Активные пенсионеры – шанс для фирм
Общая для всей Европы тенденция старения населения может принести сфере чешского бизнеса весьма ощутимые доходы. Наибольшую выгоду получит тот, кто вовремя переориентирует свою деятельность на предоставление услуг и выпуск товаров для пожилых людей. Тем более что, как показывают статистические данные, многие чешские пенсионеры ведут достаточно активный образ жизни – укрепляют здоровье, путешествуют и расширяют свои знания.
В Чехии отрасль обслуживания граждан пожилого возраста находится на начальной стадии развития. Здесь, например, нет специальных продуктовых магазинов учитывающих нужды пенсионеров. В этом вопросе Чехия отстает от своего ближайшего западного соседа – Германии. Одна из сетей супермаркетов в ФРГ сделала пожилых своей главной категорией покупателей. Стоимость продуктов ниже, ценники написаны крупным шрифтом, а в торговых залах размещены скамеечки, чтобы покупатели могли отдохнуть.
«Фирмы, которые вовремя поймут, что в своей деятельности они должны сосредоточиться на предоставлении услуг пожилым гражданам, получат выгоду. Одной из первых фирм, которая сделала шаг в сторону пенсионеров, был Jablotron. Эта фирма выпустила мобильный телефон, полностью соответствующий потребностям старшего поколения», - подсказывает Йитка Лангхамрова из Высшей экономической школы.
- «Покупательская способность пенсионеров с течением времени будет увеличиваться, поэтому у фирм есть целый ряд возможностей, как удовлетворять потребности пожилых людей и их пристрастия. Кто хочет заработать на тенденции старения населения, должен сосредоточиться, например, на предоставлении социальных и медицинских услуг гражданам старшего возраста».
Пенсионерка Эва, например, постоянно ездит в санатории: «В ноябре, январе и марте мы ездим в санаторий «Mšené». У нас уже заказаны занятия в бассейне и спортзале, а также каждый день жемчужные ванные или углекислые».
Пани Светла любит путешествовать по Чехии, совмещая свои поездки с образовательными курсами: «В течение дня мы, в зависимости от интересов, ходим на курсы английского языка или осваиваем компьютер. Кто-то познавательные прогулки перемежает йогой».
Небезынтересна также сфера ветеринарных услуг.
«Весьма часто пенсионеры одиноки. Чтобы скрасить свою жизнь, они будут все больше приобретать и домашних питомцев. Естественно, что в своих любимцев они инвестируют весьма значительные средства», - говорит Йитка Лангхамрова из Высшей экономической школы
То, что пенсионеры представляют собой мощный слой клиентов, уже поняли туристические агентства. Из более 2 100 000 человек, отправившихся в прошлом году в путешествие при посредничестве туроператоров, четверть была пенсионного возраста. Ожидается, что количество пожилых людей среди туристов очень скоро достигнет 35%.
«На сегодняшний день это клиенты так называемого «полного спектра». Они путешествуют также по экзотическим странам с целью познавания и готовы доплачивать за услуги весьма высокого качественного уровня», - комментирует заместитель председателя Ассоциации туристических агентств Ян Папеж.
