Чешская столица планирует убедить жителей Лондона, что во время Олимпийских игр отпуск они должны провести именно в Праге. Поэтому рекламная кампания должна осуществиться непосредственно на улицах Лондона с 1 мая. Напомним, Олимпийские игры -2012 должны пройти в столице Великобритании с 27 июля по 12 августа. Только вот чешские и британские власти преследуют противоположные цели.
Тереза Красенска
Лондон станет первым городом, который примет игры уже в третий раз. По словам пресс-секретаря пражской мэрии Терезы Красенской, не все англичане желают следить за развитием событий прямо на стадионах, многие лондонцы желают покинуть свой город в это время, опасаясь сложностей с транспортом, драк фанатов и повышения цен. Так было всегда – британцев в Чехию привлекал прежде всего дешевый алкоголь. Тем более, в Лондоне во время Олимпиады, судя по всему, он подорожает еще больше. Британский премьер-министр Дэвид Камерон недавно заявил, что цена за единицу алкоголя (10 мл чистого этанола) в магазинах поднимется больше чем наполовину. Это заявление натурально взбудоражило любящих заложить за воротник англичан, в особенности, молодых спортивных фанатов.
Между тем, Прага логично предположила, что сделать акцент на доступное пойло в рекламе – беспроигрышный вариант. В итоге маркетинговое агентство Euro RSCG, которое выиграло тендер пражского магистрата на изготовление рекламы, разработало соответствующие плакаты. На одном, например, изображены двое условных плавцов с кружками в руках и слоган - «Синхронное пьянство» по аналогии с «Синхронным плаванием». Второе произведение искусства изображает две шатающиеся между фонарями фигуры с надписью «Утренний слалом».
Иллюстративное фото: Кристина Макова, Чешскео радио - Радио Прага
Прага уже один раз наткнулась на грабли, когда при помощи того же дешевого пива и абсента пыталась привлечь туристическую молодежь в принципе. Тогда рекламный плакат изображал подростков на дискотеке и надпись «Отдыхать будем дома!». Но в тот раз восстали сами чехи, а в этот раз – британцы. Увидев то, что предлагают чехи, англичане сослались на британское законодательство, которое запрещает прямую пропаганду алкоголя во время Олимпиады. По информации английского Минздрава, лиц, страдающих печенкой, прибывает с каждым годом, и их лечение обходится государству три миллиарда фунтов стерлингов ежегодно. Сколько таковых насчитывается в Чехии – точно знает лишь главный отечественный борец с алкоголизмом пан Нешпор, приблизительно – знает каждый десятый чех. Пресс-секретарь пражской мэрии Тереза Красенска на вопрос, о том, по каким причинам магистрат отказывается от предложенной ему версии рекламы, повесила трубку.
