Чешские миллениалы не хотят жить в долг

Инициаторы нового исследования, aгентства NMS Market Research a PR.Konektor, выяснили, что социальные сети и Интернет играют главную роль в медийном поведении поколения так называемых миллениалов (поколения Y), которое подразделяется на две группы: младшую (15-25 лет) и старшую (26-35 лет). Для поколения X (36-55 лет) главным источником информации по-прежнему остается телевидение. 63% младших миллениалов не способны обойтись без доступа к Интернету. Результаты опроса, проведенного летом 2016 г., были представлены на недавней конференции «Какие они, чешские миллениалы?».

Камил Кунц, Фото: ЧТ

Согласно результатам исследования, в свое свободное время в социальных сетях сидят 95% младших и 82% старших миллениалов. Свой досуг на платформах социальных сетей проводит 62% представителей поколения X. 84% из них также являются телезрителями, как и 68% миллениалов более старшего возраста. Подробнее - социолог Камил Кунц из агентства NMS Market Research.

«Это новый жизненный опыт, новый жизненный стиль, обусловленный появлением иных возможностей, причем совершенно естественный для поколения «игрек». Он влияет на их поведение, то, каким образом они воспринимают новшества и как общаются. Это важно знать также фирмам, чтобы приспособиться к этому стилю общения, к тому, что потенциальные новые покупатели хотят решать все быстро, с помощью мобильного телефона».

Первое исследование о чешском поколении «игрек»

- Вы упомянули о потребности информирования фирм – какова главная цель вашего исследования? Подсказка фирмам в ситуации выбора стратегии в отношении покупателя?

Фото: nenetus / FreeDigitalPhotos.net

«Мы поставили перед собой две цели. Первая заключалась в том, чтобы провести исследование о чешском поколении «игрек», так как за рубежом такие опросы осуществлялись, а у нас в Чехии сбор данных в таком виде не проводили либо мы об этом не информированы. Вторая цель состояла в том, чтобы разъяснить представителям фирм, с которыми мы об этом дискутировали, каким образом и на что реагируют миллениалы, какой язык в общении они используют, чтобы знать, как построить с ними общение».

Большое значение для молодых людей имеет интересная работа в сочетании с дружеским коллективом и адекватной оплатой их труда. Большинство из них полагает, что найти какую-то работу сегодня не представляет особого труда, однако сложно устроиться на хорошо оплачиваемую должность с тем, чтобы работа была интересной. Поколение Y также не хочет жить в долг. Половина младших миллениалов заявила, что не взяла бы кредит в банке ни в коем случае. Единственное исключение представляет наличие задолженности по ипотеке. Продолжает К. Кунц.

«С возрастом отношение к работе принципиальным образом меняется, так как молодые люди, начав работать, вовлекаются в процесс, хотят найти применение своим способностям и в случае интересной работы даже готовы поступиться своими представлениями о размере зарплаты. Меняется это отношение и в группе старших миллениалов по мере нарастания их ответственности перед семьей, что потом приводит к определенным ожиданиям, связанным с оплатой труда. Представители данной возрастной категории в большей мере начинают ценить стабильность и возможность долгосрочного трудоустройства, тогда как люди более молодого возраста, прежде всего, стремятся накопить опыт».

Фото: David Playford / freeimages

Камил Кунц также полагает, что впоследствии также изменится отношение поколения «игрек», что касается готовности брать взаймы, так как сформировавшиеся в чешском обществе модели поведения способствуют тому, что люди не опасаются жить в долг. Выяснялось ли в ходе данного исследования, готовы ли представители поколения Y к ответственному участию в общественно-политической жизни?

«На данный момент представители поколения Y не особо в этом заинтересованы, в отличие от поколения X (люди в возрасте 36-55 лет), политика не играет в их жизни столь существенной роли. Тем не менее, миллениалов интересуют темы, связанные с рынком труда, безработицей, будущим Евросоюза, а также перспективы окружающей среды и экологические аспекты нашей жизни. Это, по всей видимости, самые существенные различия восприятия у представителей разных поколений»,

- сообщил в интервью «Радио Прага» Камил Кунц.