Новой кампанией Прага намеревается привлечь поклонников литературы вместо любителей пива
Прага в этом году делает ставку в туристической кампании на литературу. Главный слоган звучит как «Читайте в Праге как в книге», а цель инициативы – привлечь в столицу туристов, интересующихся культурой и литературным наследием, вместо популярных в 1990-е и 2000-е пивных туров. Кампанию подготовила городская компания Prague City Tourism.
В рамках проекта создано три рекламных видеоролика, основанных на известных литературных произведениях. Первый вдохновлен «Процессом» Франца Кафки, второй – историей о Големе Густава Майринка, а третий посвящен творчеству писателей-эмигрантов XX века. Ролики представила компания PCT, их производством занималась студия Moloko Film, а главную роль во всех видео исполнил актер Карел Добры.
За рубежом кампания будет распространяться преимущественно в онлайн-среде и нацелена на страны Западной, Южной и Центральной Европы. В Чехии ролики также покажут по телевидению, а визуальные материалы будут использоваться в печатных СМИ. Параллельно в городе будет проходить кампания «Enjoy Respect Prague», напоминающая туристам о правилах поведения в столице.
Также создан специальный сайт с информацией о писателях, связанных с Прагой, и тематическими экскурсиями. Туристы смогут пройти, например, по следам Франца Кафки, Вацлава Гавела или героев книг Дэна Брауна. Кампания надеется привлечь более культурно ориентированных и обеспеченных туристов старше 35 лет.
