Новый Тамиздат в условиях капитализма

r_2100x1400_radio_praha.png

За десять лет сущестования Чешская Республика стала домом для многих заграничных фирм, которые делают здесь свой бизнес. Сегодня мы расскажем вам об американском бизнесе, нашедшем свое место в Праге.

Фирму Тамиздат, основала американская супружеская пара Мэтью Кови и Хезер Моунт в 1996 году. Их бизнес вполне подходит Праге, подчеркивая роль города как культурного моста, связывающего восток и запад. Тамиздат, работает с произведениями искусства, в частности с музыкой. Музыкой некоммерческой, созданной и создаваемой в странах бывшего Восточного блока. Задача фирмы - продвижение и распространение этой музыки на западе. Мэтью Кови говорит о целях своей фирмы так:

- С самого начала, когда проект только начинался, нашей целью было найти способ донести до западного слушателя музыку андеграунда и некоммерческую музыку, создаваемую в центральной и восточной Европе.

Как же возникла эта идея? Мэтью Кови и Хэзер Моунт приехали в словацкий город Тренчин в 1993 году для того, чтобы пополнить свои знания о Восточной Европе, недавно освободившейся от ига тоталитарного режима. Оба занимались музыкой и вскоре оказались вовлеченными в мир словацкого альтернативного творчества. Они организовали собственную группу. При этом связь с местными музыкантами оказалась настолько сильной, что, через несколько лет, вернувшись в Нью-Йорк, супруги продолжили интересоваться судьбой и творчеством артистов из центральной и восточной Европы, приезжавшими в Америку с концертами. Одной из самых существенных проблем на пути восточноевропейской музыки к американскому слушателю была плохая организация и недостаточная реклама, из-за чего концерты собирали довольно незначительную аудиторию. Кови и Моунт решили попытаться изменить ситуацию и помочь своим друзьям и коллегам из восточной Европы в организации концертов. Вскоре Кови и Моунт увидели еще одно препятствие на пути восточноевропейской экспериментальной музыки к западному слушателю. Оказалось, что журналисты не хотят писать о музыке, которая не находит реального коммерческого сбыта. Так и родилась мысль создать Тамиздат - фирму, которая займется распространением компакт-дисков некоммерческих музыкальных групп посредством интернета. К своему удивлению, создав Интернет-страничку по продаже компакт дисков, Кови и Моунт тут же начали получать заказы. По началу заказы поражали своей нелогичностью. Так например, некий Хуан Фернандез из Мехико заказал компакт диск со старым альбомом чешской группы Пластик Пипл Оф Юниверс, альбом хорватского цифрового рока и записи венгерской народной музыки.

Несколько лет спустя, в 1999 году, утвердившись в успехе своего предприятия, Кови и Моунт решили полностью посвятить себя Тамиздату. С самого начала основатели Тамиздата четко опредилили задачи, возможности и миссию своего бизнеса, что помогло им избежать многих ошибок. Конец девяностых годов был ознаменован интернетовским бумом, когда инвесторы соглашались вложить миллионы долларов в сетевые фирмы. Кови и Моунт не пошли этим путем. Их отказ от инвестиций был продиктован прежде всего тем, что они изначально хотели избежать продажи популярной музыки - товара, который, как казалось, мог обеспечить солидный доход. Союз с инвестором означал бы потерю независимости, и пионерам нового Тамиздата вряд ли удалось бы остаться верными своей миссии. Тамиздат был зарегистрирован как некоммерческая организация. Не обладая миллионами изначального капитала, Кови и Моунт были вынуждены свести свои расходы к минимуму. Их инвестиция в первую вэб страничку составила всего 40 долларов. И, несмотря на крах многих фирм в Интернете, их некоммерческое предприятие существует и по сей день. В данный момент бизнес Тамиздата сводится к тому, что фирма продает через Интернет компакт-диски индивидуальным заказчикам, а также магазинам и дистрибуторам. Тамиздат сотрудничает с семью дистрибуторами в северной и Латинской Америке, Западной Европе и Азии а также с 26 магазинами по всему миру. В 2000 году Тамиздат обосновался в Праге.

- Со временем нам стало ясно, что наша работа с некоммерческой музыкой требует, чтобы мы находились ближе к месту ее рождения. Иначе мы не успевали бы следить за всеми новинками и происходящими событиями. Таким образом, мы решили, что фирма должна переместиться в Центральную Европу.

Почему именно Прага?

- Я думаю, мы остановились на Праге по многим причинам. Одной из них явилось то, что мы - еще в Нью-Йорке -- много работали с популярной чешской группой Пластик Пипл, и через эту группу установили контакты с другими музыкантами. Помимо этого, у нас было много чешских друзей еще со времени жизни в Словакии. Кроме того, Прага действительно является культурным мостом, соединяющим Запад с бывшим Восточным блоком.

Находясь здесь, владельцы Тамиздата могут с легкостью разъезжать по всем другим городам восточной Европы. Кови также отмечает, что скорость и стиль жизни в Праге похожи на то, к чему он и Моунт привыкли в Нью Йорке.

Не располагая большим инвестиционным капиталом, Тамиздат не может позволить себе вкладывать крупные средства в рекламу. Однако фирма эффективно использует интерес к ней со стороны средств массовой информации. Тем более, что, по словам Кови, рынок Тамиздата достаточно специфичен и ограничен. Дело в том, что тот, кого не интересует альтернативная музыка, вряд ли станет заказчиком фирмы. В тоже время поклонники этой музыки пользуются услугами Тамиздата регулярно. Около 70 процентов заказов приходят от людей, которые имели дело с Тамиздатом в прошлом. Половина заказчиков делает свой третий или четвертый заказ.

Кови признался мне, что критерии, по которым Тамиздат отбирает группы и музыкальные произведения для работы, очень субъективны. Главную роль играет качество музыки, на втором месте стоит ее значение в музыкальном мире той или иной страны. Каталог Тамиздата включает например альбом первой в Сербии группы в стиле панк. Тем не менее Кови еще раз подчеркивает, что Тамиздат не работает с поп-музыкой - это противоречило бы мисии фирмы как некоммерческой организации -- поддерживать и распространять независимое искусство. Тамиздат достаточно активно работает с группами из России и других стран бывшего Советского Союза.

- Мы много работаем с группами из России и других стран бывшего Советского Союза, причем объем нашего сотрудничества с музыкантами из этого региона возрастает. Мы много работаем с электронной и экспериментальной электронной музыкой из Санкт Петербурга, например с группой Мессер Чопс. Это сотрудничество тоже довольно успешно.

Кови подчеркивает, что Санкт Петербург является особенно богатым источником альтернативной музыки высокого качества. Тамиздат работает с музыкой таких артистов как Сергей Курехин, Валентина Пономарева, Олег Костров, группами Мессер Чапс, Оле Луккойе и другими.

Тамиздат видит свою задачу в том, чтобы помочь артистам, создающим некоммерческую музыку, найти свою аудиторию и заработать деньги. Одним и возможных путей к заработку парадоксально является участие в радио и телевизионных рекламах на товары широкого потребления. Кови говорит, что за насколько секунд рекламного ролика музыкант может заработать больше, чем за несколько лет гастролей. Помимо этого, Тамиздат помагает группам с организацией концеротв и участием в фестивалях. Тем не менее, фирма старается не брать на себя все организационные обязанности, подталкивая музыкантов к тому, чтобы они сами справлялись с трудностями. Как ни странно это звучит, в конечном итоге Тамиздат стремится изжить самого себя.

Автор: Екатерина Заплетнюк
аудио