Предвыборный сериал

Рекламная кампания ГДП

Чешское телевидение и радио уже полностью подключилось к рекламной кампании. С раннего утра до позднего вечера электорат атакуется предвыборными рекламными роликами, которые в последний момент пытаются привлечь избирателей на сторону той или иной партии. Материал на эту тему подготовили Елена Патлатия и Лорета Вашкова.

70 минут в день отведено предвыборным роликам в программе общественных радио и телевидения. Вчерашний блок показал, что партии не были особенно изобретательны. Большинство из них ограничилось стандартным сценарием: с экрана телевизоров к народу обращается политический лидер, и время от времени его монолог прерывается видами чешского пейзажа. Нас интересовало, следят ли чешские граждане за предвыборными рекламными роликами. И вот какие ответы мы получили на Вацлавской площади в Праге:

1. - Особенно не слежу. Думаю, что они не могут ни на кого хорошо влиять, т. к. в них все очень преувеличено.

- А вы будете участвовать в выборах?

- Да, но пока еще не знаю, кому отдам свой голос.

2. - А вы следите за предвыборными рекламными роликами? Могут они помочь сориентироваться накануне выборов?

- Я не нуждаюсь в этом и не люблю таких приемов. Может быть, если кто-то пока не решил, за кого голосовать, то рекламный ролик ему окажет услугу. Я за политикой слежу постоянно – и мне все и так ясно.

- А за кого вы будете голосовать и почему?

- Я – частный предприниматель, поэтому голосую за ГДП, т. к. она для нас, предпринимателей, сделала больше всех.

- Повлиял ли на ваше решение уход Касла из ГДП?

- Жаль, что он так поступил, это неблагоприятная весть для сторонников ГДП, но на меня она не повлияла.

Еще один из наших собеседников, пенсионер, на наш вопрос ответил:

-Я приехал из Брно в гости к дочери и не слежу за этим.

- Пойдете ли вы на выборы, и за кого будете голосовать?

- Обязательно пойду, должен идти. Буду голосовать за нашего Клаусика, это совершенно определенно.

- Почему именно за Клауса?

- Потому как он мне нравится – такой умный, хотя и есть у него некоторые ошибки, но у его соперников промахов еще больше.

У социолога, доктора наук Веры Габерловой из социологического агентства СТЕМ мы спросили, могут ли на предвыборные предпочтения и окончательный выбор повлиять предвыборные рекламные ролики?

- Я думаю, что предвыборные рекламные ролики могут повлиять на принятие окончательного решения, кому отдать свой голос, также как и любые другие элементы предвыборной кампании. Нужно учитывать, что выборы – это такая яркая одноразовая акция, нарушение длительного процесса выработки отношения к отдельным партиям. И это отношение учитывает и плюсы, и минусы, является результатом размышлений о недостатках и достоинствах партии, и вполне может случиться, что человек в момент выборов примет решение под влиянием моментальных обстоятельств, воздействий, впечатлений. Конечно, и предвыборные рекламные ролики могут быть среди них. Но они должны быть так хорошо сделаны, чтобы этого человека заинтересовать, затронуть за живое.

- Как этого добиться? Каким должен быть такой ролик?

- Во-первых, он должен убедить зрителя или слушателя. Это не может быть просто декларирование общих принципов. Я бы сказала, чем больше конкретности, тем лучше. Конечно, зависит и от способа подачи. Если этот ролик построен на том, что представитель партии просто формально выступает, и нет впечатления, что он обращается конкретно к своим избирателям, если в ролике нет жизни, если он напоминает выступление на научной конференции, то он вряд ли окажет впечатление на избирателей.

Не все политические партии использовали предоставленную законом возможность представить себя в СМИ в лучшем виде. Однако, некоторые, наоборот, не только познакомили со своей программой и лидерами, но и попытались «положить на лопатки» политических конкурентов. Например, Коалиция атакует Гражданскую демократическую партию за проект 15-процентного налогообложения, который будет выгоден только богатым. Неудачным можно назвать и время выпуска роликов в эфир: после обеда.

Можно ли выяснить после выборов, повлияли ли ролики на предпочтения избирателей?

- Мы, конечно, спрашиваем людей, на основе чего они принимали свои решения, чтобы ответить на этот вопрос. Но нужно сказать, что люди неохотно признаются в том, что на их выбор повлиял ролик. Это так же, как и в рекламе. Люди не допускают мысли, что реклама влияет на то, какие товары они покупают. Хотя я уверена, что определенное влияние там есть, но люди не отдают себе в этом отчета.

Можно сказать, что предвыборный рекламный ролик построен на тех же принципах, что и обычный рекламный ролик?

- Принципы похожи, но нельзя говорить, что одни и те же. Все-таки во время выборов люди предпочитают принимать такие важные решения на рациональной основе, а не эмоционально. Так что там должны быть расставлены иные акценты. Но есть общая цель: оказать на человека благоприятное впечатление, и в процессе взвешивания «за» и «против» напомнить накануне выборов о главном.

На наши вопросы отвечала социолог из агентства СТЕМ Вера Габерлова.

авторы: Елена Патлатия , Лорета Вашкова
аудио