Пресса
Каждый день мы подвергаемся массивной рекламной атаке: специалисты подсчитали, что среднестатистический человек ежедневно сталкивается с 3 тысячами реклам. Но далеко не все они эффективны и с успехом продвигают рекламируемый продукт. В Чехии авторам самых эффективных реклам года присуждается премия Effie.
Каждый день мы подвергаемся массивной рекламной атаке: специалисты подсчитали, что среднестатистический человек ежедневно сталкивается с 3 тысячами реклам. Но далеко не все они эффективны и с успехом продвигают рекламируемый продукт. В Чехии авторам самых эффективных реклам года присуждается премия Effie. В этом году она досталась веселой рекламе на «Кофолу», чешского конкурента «Кока-Колы», пестревшей обилием обнаженной натуры, и рекламе высокоскоростного Интернета в подаче известного чешского шоумена Яна Крауса, сообщают сегодняшние HOSPODARSKE NOVINY. Отмечается, что раньше Effie получали скучные рекламы, а сейчас предпочтение отдается веселым материалам, с выдумкой. «Реклама должна засесть в голове, влезть под кожу. Вопрос в том, как она этой цели достигает. Если заказчик вложит в нее миллионы, она не может считаться эффективной. Эффективность - это наилучший результат с наименьшими затратами», - раскрывает секреты рекламного мира креативный директор одного из пражских агентств Мартин Харват.
В чешских школах все больше дислектиков и дисграфиков: в 1990 году от нарушений речи и письма страдало около 2% чешских учащихся, а в прошлом году уже 6,5%. Специалисты, однако, склонны думать, что родители с помощью модных ныне диагнозов просто облегчают жизнь своим детям. Дисклектикам и дисграфикам учителя делают поблажки и завышают оценки. Да и самим школам выгодно, когда у ученика есть бумажка с диагнозом: они обязаны вбить школьную грамоту в голову каждого ребенка, и на тех, кто, как подтверждано, страдает нарушениями, можно не тратить времени. Чешские психологи считают злоупотребление диагнозами серьезной проблемой, пишет MF DNES.
