Рекламная пауза исчезнет с первого канала

Чешское общественное телевидение практически полностью расстается с рекламой. Депутаты парламента в среду высказались за запрет рекламы на телеканалах ČT1 и ČT24, в незначительном объеме она сохранится на телеканале культуры ČT2 и спортивном канале ČT4. Единственным источником доходов государственного телевидения останется абонентская плата, собираемая со зрителей.

Здание Чешского телевидения в пражском районе Кавчи Горы

С ноября этого года зрителей главных общественных телеканалов страны уже не будет отвлекать от любимых фильмов реклама йогуртов и автомобилей. ČT1 и ČT24 переведут на, прямо скажем, сухой паек – на деньги, которые ежемесячно собираются с потребителей телевизионной продукции. Общественные каналы теряют огромные деньги: около 8 млн евро в год. Наоборот, коммерческие телеканалы ликуют: они не только получат новый порядочный кусок рекламного пирога, но и смогут диктовать рекламодателям свои условия, свои цены на рекламу.

«Телевизионные каналы Nova и Prima уже сейчас занимают сильную позицию на телевизионной рынке рекламы, а запрет на рекламу в эфире общественного телевидения их позицию еще более усилит. Для рынка это очень опасно»,

Ондржей Ауст

- утверждает президент Ассоциации чешских рекламных агентств Павел Брабец.

Чешский аналитик Ондржей Ауст напоминает, что чешским зрителям еще три года назад пообещали освобождение от надоедливой рекламы. И настало время выполнять обещания.

«Реклама на главных каналах должна была исчезнуть уже в 2008 году, но обещания, данные политиками зрителям шесть лет назад, до сих пор не выполняются. Людям повысили абонентскую плату за телевидение, но при этом реклама все равно сохранится в ограниченном объеме на двух официальных каналах. Я понимаю опасения рекламодателей, которые боятся подорожания рекламы, но мы должны учитывать и интересы зрителей».

По мнению Ондржея Ауста, преимущества телевидения без рекламы очевидны.

«На примере BBC мы видим, что если телевидение не должно приспосабливать свою программу погоне за рейтингом и коммерческой прибылью, то тут же повышается культурный уровень программ».

Павел Брабец из Ассоциации чешских рекламных агентств, однако, уверен, что в чешских реалиях запрет на рекламу обернется снижением качества программ общественного телевидения.

«Опросы показывают, что зрители не любят прерывание телевизионных программ рекламой, но благодаря рекламе им обеспечено развлечение лучшего качества. И реклама на общественных каналах положительно влияла на общий уровень телепродукции. Зрителям не стоит рассчитывать на то, что без рекламы они получат качественное телевидение».

Против сокращения объема рекламы на общественных телеканалах выступает и Чешское объединение брендовых товаров, представляющее интересы около 40 главных заказчиков телевизионной рекламы. В их числе такие гиганты, как Danone, Unilever и Henkel. Объединение выступает против монополизации рекламного рынка на ТВ.