Взгляд на моду через призму коронакризиса
Какие изменения претерпевает рынок мировой моды во время пандемии? Каким предметам гардероба люди отдают предпочтение, живя в режиме home office? Что такое «медленная мода» - «slow fashion» - и в чем ее особенности? Ответы на эти и другие вопросы в интервью для Radio Prague International дала хозяйка пражской сети магазинов этичной моды NILA Store Эва Урбанова.
Изменчивый мир моды обогатился понятием «слоу фэшн» сравнительно недавно: считается, что его придумала в 2007 году экоактивистка и журналистка Кейт Флетчер в противовес термину «масс-маркет».
Медленная мода в некотором смысле заполнила пробел на рынке. До этого существовал только масс-маркет и, кроме того, дизайнерская мода, которая была недоступна для обычного покупателя ввиду ценовой политики.
– Движение «слоу фэшн» (в переводе с английского – медленная мода) возникло как ответ на то, что называют «фаст фэшн», то есть быстрая мода или масс-маркет. Она дешевая, ориентирована главным образом на низкую стоимость и на как можно более высокие продажи. Примерно десять лет назад появились люди, которые попытались посмотреть на моду под другим углом и вернуться к тем ценностям, которые характеризовали моду до появления «фаст фэшн»: адекватная цена при высокой эстетической ценности и качественных материалах. Это и есть основные характеристики «слоу фэшн»: данная одежда должна быть качественной и создаваться со смыслом. При ее создании дизайнеры ориентируются на то, чтобы та или иная вещь служила заказчику как можно дольше. В этой ситуации мотивация заключается не в том, чтобы клиент приобрел как можно больше вещей, а в том, чтобы он был действительно доволен тем, что купил. Постепенно к этим характеристикам – качеству и эстетике – стали прибавляться другие, например, этика изготовления вещей.
В мировой текстильной промышленности занято огромное количество людей. После возникновения «фаст фэшн» производство многих марок было перемещено в развивающиеся страны – привлекательной оказалось возможность использования дешевой рабочей силы. Товары, таким образом, часто производятся при нарушении прав человека и отсутствии справедливого финансового вознаграждения за труд. Движение «слоу фэшн» восстало против такого положения дел. Его сторонники ратуют за справедливую зарплату и запрет на применение детского труда, за безопасность работников, поскольку в текстильном производстве нередко приходится иметь дело с токсичными материалами. Задумываются также о том, какое влияние оказывает производство на состояние окружающей среды. Ключевую роль здесь играет растущее использование искусственных материалов, прежде всего, полиэстера.
– Полиэстер начали использовать практически везде, при том что его период разложения составляет более двухсот лет. За прошедшие 20 лет его активного использования полиэстера накопилось огромное количество, а мы теперь не знаем, что с этим делать.
Почему же в сетевых магазинах не падает спрос на товар, несмотря на то, что одежда и обувь уступают в качестве моделям «слоу фэшн»? Всё дело в восприятии покупателей, полагает Эва Урбанова.
– Современному покупателю «слоу фэшн» кажется дорогой, поэтому для изменения этой позиции необходимо работать с концепцией «стоимости одного использования» (чеш. cena jednoho nošení). Человек, который уже некоторое время покупает и носит модели «слоу фэшн», в итоге понимает, что он в результате экономит. Вещи из масс-маркета сшиты, как правило, так, что они выдерживают очень мало стирок, при том, что стирать их приходится чаще. Это особенно актуально для людей в возрасте 20-30 лет, которые как раз находятся в поиске своего стиля и, благодаря тому, что «фаст фэшн» им доступна, тратят на одежду много денег. Однако на момент покупки из-за низкой цены это для них не так заметно.
Хорошая стратегия – покупать базовые вещи высокого качества и дополнять их моделями из «секонд-хэнда», добавляет Урбанова. Полезно также отслеживать скидки: так можно не только приобрести действительно качественную вещь, но еще и сэкономить.
Любопытно, что коронавирусная пандемия и ограничительные меры в какой-то степени пошли на пользу движению «слоу фэшн».
– В случае «слоу фэшн» у некоторых марок одежды замедлилось производство, так как ряд фабрик был просто закрыт. Опять же можно вспомнить об этической стороне вопроса: люди не были вынуждены идти на работу при любых условиях. О последнем много говорили в связи с масс-маркетом: в некоторых странах, где был объявлен локдаун, все равно работали текстильные фабрики. Пандемия показала нам, как человечество влияет на окружающую среду, и то, что можно делать некоторые вещи по-другому. Поскольку у людей появилось время подумать об этом, на слоу фэшн это оказало определенное положительное влияние.
Изменения наблюдаются не только в отношении людей к медленной моде, но и в их выборе одежды в целом.
– Я об этом тоже много размышляла, когда видела, что именно люди покупают – сфера интересов очень изменилась. Сейчас почти не пользуются популярностью платья, которые можно надеть, скажем, в офис или на вечеринку. Нам повезло, что магазин NILA во многом ориентирован на моду выходного дня (чеш. volnočasová móda), а этот тренд сохранился и сейчас, покупатели активно приобретали вещи для выездов на природу. Кроме того, люди начали осознавать, что они и дома хотят чувствовать себя хорошо и выглядеть красиво, поскольку проводят там много времени.
По словам Эвы Урбановой, тренд онлайн-шопинга сохраняется с момента введения карантинных мер, однако и здесь существуют некоторые особенности.
– Во время первой волны пандемии люди часто совершали покупки без раздумий. Это не касалось наших клиентов, это была тенденция в целом – онлайн-шопинг пошел в гору. Сейчас это уже не так заметно. Весна была специфической: люди пытались справиться с карантином, для них это был шок, мы не знали, что будет дальше. Теперь же онлайн-шопинг не в той мере связан с состоянием паники или депрессии. Люди по-прежнему приобретают вещи в интернете, но делают это не так активно.
Медленная мода одно время неправильно воспринималась. Считалось даже, что ее приверженцы отрицают моду как таковую. Однако сейчас любой, кто интересуется модой в целом и хочет иметь оригинальный гардероб, рано или поздно открывает для себя «слоу фешн».
Мы беседовали с хозяйкой пражской сети магазинов этичной моды NILA Store Эва Урбановой.
