За рекламу с мотивом убийства грозит штраф

В том, что безоглядная креативность типа «ради красного словца» наказуема, появилась возможность убедиться у продавцов магазина с оружием из чешского города Высоке Мыто. В рекламе своего товара они использовали фотографию казненного британского гуманитарного работника Дэвида Хейнса и исламского радикала, за что им грозит немалый штраф.

Фото: Архив Чешского радио

Объявление, опубликованное в январском номере специализированного журнала Střelecká revue («Стрелковый журнал») и рекламирующее автоматы, является кадром из видео с казнью британского гуманитарного работника Дэвида Хейнса, обнародованного исламскими радикалами. Рекламный слоган на объявлении гласит: «С пустыми руками можно вскоре оказаться на коленях», а также содержит информацию о том, что портал Zelený sport предлагает «самой большой выбор автоматов Калашникова в христианской Европе». На столь неэтичную рекламу обратило внимание Чешское радио, после чего дело приняло иной масштаб и перешло на рассмотрение в Управление по предпринимательской деятельности и Совет по рекламе. В случае, если выяснится, что незатейливый рекламодатель в действительности нарушил закон о рекламе, фирме могут приписать штраф в размере двух миллионов крон (более 70 тысяч евро).

«В соответствии с тем, что мы могли наблюдать, может идти речь о нарушении закона о рекламе. Областное Управление по предпринимательской деятельности проведет проверку, и, в случае, если обнаружит нарушение, начнет по данному вопросу судебное разбирательство с рекламодателем», - комментирует ситуацию пресс-секретарь Управления по предпринимательской деятельности Пардубицкого края Доминик Бартак.

Объявление, рекламирующее автоматы Калашникова, будет обсуждать и Совет по рекламе. Результат этих обсуждений станет известен через несколько дней. При этом директор Ассоциации PR-агентств Иржи Микеш считает, что рекламодатель нарушил кодекс, причем в весьма грубой форме. Он также обратил внимание на то, что подобный прецедент уже имел место:

«10 лет назад один рекламодатель сделал нечто подобное. Он изобразил чернокожего боксера, лежащего на земле, и как над ним склоняется какой-то наемник, который держит в руке автомат. Тогда этому рекламодателю грозил штраф в размере миллиона крон (порядка 35 тысяч евро). Так что прецеденты здесь уже были», - говорит Иржи Микеш.

Владелец магазина при этом изображает святую невинность, ссылаясь на то, что это был лишь рекламный трюк, чтобы привлечь целевую аудиторию:

«Реклама была направлена на группу спортивных стрелков. Она должна была рассмешить их и заинтересовать чем-то, что в наши дни популярно и известно, благодаря СМИ. И эта реклама не пропагандирует ничего, кроме нашего товара. Я считаю, что безвкусно убивать людей, а не публиковать такие объявления в специализированных изданиях», - говорит владелец интернет-портала Zelený sport Мартин Рудолф.

Если в Чехии у такого рекламодателя еще есть возможность отделаться предупреждением, то в Германии ныне за такую рекламу последовало бы суровое наказание. Там уже существует правительственный запрет пропаганды и публичных комментариев на тему исламских радикалов.