Чешские пивзаводы в России на грани разорения
Чешское разливное пиво, так же, как и бутылочное, в России стоит в разы дороже местного. Несколько лет назад популярность зарубежного пива в России достигла своих высот, на чем удалось неплохо заработать и чешским компаниям. Тем не менее, финансовых кризис последних двух лет и различные маркетинговые ограничения, которые в минувшем году ввело российское правительство, изменили господствовавший тренд.
Меньше пива продали в 2015 году на одном из крупнейших мировых рынков и лидеры чешского пивоварения Plzeňský Prazdroj, Staropramen и Krušovice, которые варят свое пиво и непосредственно в России.
Снижение продаж можно подсчитать и благодаря статистикам экспорта в Россию. Еще два года назад для чешских пивоваренных заводов это был крупнейший зарубежный рынок сбыта. В настоящее время он находится лишь на пятом месте. По данным Чешского статистического управления, в 2015 году экспорт в Россию снизился за год более чем на треть по объемам, и еще значительнее – по стоимости.
Чешские пивоваренные заводы ожидают снижения экспорта в Россию и в текущем году. Пивоваренные заводы экспортируют свое пиво за евро, а из-за роста курса, чешская продукция становится слишком дорогой для потребителя.
Крупнейшие чешские пивоваренные компании признают, что проще варить пиво по лицензии непосредственно в России, чтобы сохранить конкурентоспособность. «Krušovice в России варит местную «десятку» по иному рецепту, нежели в Чехии», - рассказывает Иржи Хуаптман, пресс-секретарь завода Heineken, которому принадлежит Krušovice. Staropramen также покрывает российские продажи почти полностью лицензионным производством.
Другие чешские пивоваренные заводы предлагают иные варианты своей продукции. «Мы предлагаем ресторанам формат меньших бочек, чтобы таким образом отреагировать на снижение спроса», - констатирует коммерческий директор пивоваренного завода Budějovický Budvar по России Иржи Пекхарт.
