Гламур по-чешски: так ли страшен, как его малюют?

Что такое «гламур» и как его понимают в Чехии? Что касается России, это нам известно. Гламурно болеть хламидиозом, пить шампанское и пользоваться смартфоном. Негламурно – подхватить вульгарную гонорею, посещать дискотеки и любить текилу. Давайте разбираться, что же гламурно и негламурно в Чехии?

Фото: ЧТК

Сегодня беседуем о гламуре по-чешски с редактором, пожалуй, единственного по-настоящему глянцевого чешского журнала «Luxury shopping Guide» Ленкой Брдковой. Вы, наверное, представляете себе, как должен выглядеть редактор гламурного журнала? Примерно, как Мерил Стрип из «Дьявол носит «Прада». Так вот Ленка Брдкова выглядит совсем не так. И уж конечно – и в Чехии в таком деле, как гламур, не обошлось без «русского следа» - издатель «Luxury Shopping Guide» Милена Пассери долгое время училась в Москве.

- Что такое гламур?

- Это особый стиль фотографирования. От этого все и пошло. А само слово «glamour» изначально означало «романтичность, волнующую неприступность, очарование», сейчас оно уже несколько поменяло смысл, но основная мысль осталась. Гламур – это должно быть красиво.

- Но «красивая женщина» вовсе не равно «гламурная женщина»…

- Гламурной может быть женщина, которая и не 90-60-90. Главное, чтобы фотограф сфотографировал и некрасивую женщину гламурно, чтобы она имела на выходе харизму и красоту.

- А какой самый гламурный фотограф в Чехии?

- Если бы мне надо было выбрать одного самого лучшего – то Горан Тачевский.

- В прошлом веке русский писатель Константин Крылов сказал: «Человек гламурного мышления – это тот, который считает акты потребления достижением».

- Гламур – равно потребление? Я так не думаю. Гламур – это роскошь, а не икона консьюмеризма. Люди, которые ходят в «Allegro», например, приходят туда потому, что им нравится особая эстетика, сервировка, а не для того, чтобы заказать что-то ужасно дорогое или наесться до отвала. Гламур – это может быть что-то и не осязаемое, что нельзя перевести в материал и купить.

Как выяснилось, чехи понимают «гламур» совсем иначе, чем русские. Если русским нравится мысль Пелевина, что «гламур» - это «секс, выраженный в деньгах», то чехи никогда бы не поставили знак равенства между этими понятиями. Если русский гламурный журнал, полностью оторванный от реальности своих читателей, тем не менее пытается эту реальность задавать, то чешский гламурный журнал знает в лицо своих клиентов и не появляется в свободной продаже. Таким образом, можно сказать, что гламур по-русски - вещь прикладная. Ходи в «Mon cafe», носи стринги со стразами от Сваровски, знай в лицо Ксению Собчак и Аркадия Новикова и все. Гламур по чешски – это для избранной элиты. Для тех, кто предпочитает не «светиться» и вместо слова «гламурный» употребляет «лайф-стайл». Для тех, для кого гламур – это простота, которая стоит дорого.

- Какова специфика чешского гламура?

- Здесь в Чехии этот феномен куда менее популярен, чем в России и вообще других странах. Здесь более в ходу такие понятия как «элегантность», «роскошь. Гламурные журналы, том числе и наш, позицинируют себя как лайф-стайл журналы. Но вот наш журнал имеет свою специфику, мы не сравниваем себя ни с «Elle», ни с «Harpers Bazaar», потому что эти журналы можно найти в свободной продаже, их может купить каждый. Наша же цель – исключительно VIP- клиенты. Таким образом мы уверены, что нас читают настоящие клиенты Гуччи, Эскада, Версачче, для которых и в смысле рекламы это интереснее. Также мы имеем свою специфику в смысле графики, так немного даже кич, но мы не стараемся быть современными во что бы то ни стало.

- Недавно вышло сразу несколько фильмов об индустрии гламура. «Дьявол носит Прада» Дэвида Франкеля и «Глянец» Кончаловского. Насколько удачно они отражают эту тему?

- Абсолютно прекрасная сцена в «Дьявол носит Прада», где Мерил Стрип рассказывает этой девушке, как получилось, что на ней сине-зеленый свитер. Просто она два года назад решила, что этот пояс - это шикарно, что этот цвет будет носиться, и все это скопировали и все это носят. Я думаю, что именно так это и работает. Решает все один-единственный человек, модельер, например. Предлагает этот цвет, остальные приспосабливаются. А кто-то идет вопреки, получаются тренды. Вы же не думаете, что все они хором вдруг решают – этим летом основным цветом будет серый?

- И как на самом деле выглядит типичный рабочий день редактора гламурного журнала?

- Это по большей части встречи с рекламодателями и владельцами бутиков. Мы имеем дело и с филиалами фирменных магазинов в Праге, но чаще напрямую с центральными офисами. Например, нам чаще приходится общаться с центральным офисом Картье, чем с тем бутиком, который здесь у нас на улице Парижской.

- Вещи, которые вы рекламируете, вы их берете от производителей?

- Да, прямо из бутиков возим фотографировать, по договоренности с владельцами.

-А сколько стоит реклама у вас?

- За какую цену мы продаем рекламу в конечном итоге – это всегда вопрос. Если рекламодатель у нас постоянный клиент, делает заказы в каждый номер, так мы ему предоставляем скидки. Наша основная цена рекламы на страничку – 110 тысяч крон.

- Каково процентное соотношение чисто журналистских материалов в журнале, подобному вашему?

- Журналистики в таком смысле слова, что журналисты бегают по улице и ищут информацию, нет уже, по-моему, нигде. Сегодня главное иметь контакты, откуда эту информацию можно достать, и Интернет. Конечно, наши журналисты ходят и на встречи, и на интервью, но не бегают на суды и не слушают там вердикты. Этого, наверное, нет уже нигде.

- А почему ваш журнал дистанцируется от бульварной и таблоидной прессы?

- Большая часть нашего тиража распространяется в пятизвездочных отелях. Наши клиенты - в основном иностранцы. Те люди, которые у нас считаются VIP персонами, иностранцу не интересны. А кто интересуется жареными фактами, может их найти в других журналах.