Информационная кампания вместо гадания на кофейной гуще
Всеобщее народное голосование о вступлении Чехии в ЕС состоится 15-16 июня 2003 г. Прогнозы по поводу результатов будущего референдума иногда напоминают гадание на кофейной гуще, которая, как известно, зависит от качества использованного кофе. Тему продолжает Лорета Вашкова.
Правительство Чехии решило не полагаться на самотек и объяснить гражданам, чем облагодетельствует и в чем ущемит их членство в ЕС. С этой целью запланировано провести информационную кампанию, которая намерена сократить разрыв в осведомленности представителей старшего поколения, домохозяек или жителей деревень и остальных. Директор отделения коммуникационной стратегии МИДа Яна Адамцова считает, что информация о ЕС до сих пор была доступна, главным образом, жителям больших городов и пользователям интернетa.
Поэтому министерство иностранных дел намерено активно действовать в регионах. В ЧР в настоящее время существует 17 региональных европейских информационных центров. Планируется расширение информационной сети, чтобы в каждом крае был как минимум один информационный центр. Кампания обойдется Чехии в 200 млн., из которых от 10 до 20% пойдет на презентацию ЧР в государствах-членах ЕС. Чехия должна здесь выступить как кандидат, готовый к вступлению в ЕС. Оставшаяся же часть финансовых средств будет вложена в покупку рекламного пространства, времени трансляции по ТВ и на радио, бесплатной телефонной информационной линии, а также веб-сайта (
Каким будет характер предстоящей кампании?
- Кампания будет нейтральной, это главная ее характеристика. Мы хотим предоставить гражданам исчерпывающую информацию, чтобы они могли принять решение «за» или «против». Противники вступления в ЕС также должны найти в данном проекте информацию для себя, - напомнил пресс-секретарь министерства иностранных дел ЧР Карел Борувка.
Чешские министерства были обязаны сформулировать перечень ключевых проблем отдельных ведомств. Проблем, которые непосредственно коснутся людей. Исходный материал организаторы информационной кампании будут изучать еще в течение двух недель, после чего смогут более конкретно сообщить о содержании целого мероприятия. Девиз информационной кампании будет выбран на этой неделе а сопровождающие кампанию рекламные щиты установлены, самое ранее, в марте-апреле.
