Как помешать сайтам, распространяющим дезинформацию, зарабатывать в Чехии на рекламе?
Борьба с дезинформацией входит в список приоритетов действующего правительства Чехии. Конкретный закон, способный поставить заслон распространению лживой информации, в стране еще не принят – введены лишь отдельные меры. Одна из них – ограничение рекламных доходов от государственных и общественных структур для сайтов, распространяющих дезинформацию.
Министерство регионального развития Чехии разработало специальную методику проведения тендеров на реализацию заказов, финансируемых за счет госказны. В результате на дезинформационные сайты, ежемесячно зарабатывающие на рекламе сотни тысяч крон, уже не должна попадать реклама чешских общественных и государственных структур.
Ситуацию комментирует министр по региональному развитию Иван Бартош.
ؘ– Компании заказывают для себя рекламу посредством специализированных платформ. Им известно, куда конкретно их объявления попадают?
– Крупные фирмы, которым важно, как они выглядят в глазах общественности, занимаются этим вопросом. Конкретные агентства, закупающие рекламное время или размещающие объявления согласно требованиям своих клиентов – частных фирм или государственных институтов – располагают возможностью специфицировать свои требования к медиальному пространству, которое хотят охватить. Правда конечно и то, что часть компаний такими вопросами себя не обременяют.
Примеров, когда реклама попадает на нежелательные сайты, да еще и в негативном контексте, достаточно много, если говорить о частных фирмах. Еще хуже, когда на сайтах с ярлыком «дезинформация», который им выдал, например, Фонд независимой журналистики или Ассоциация информационных агентств, а это такие сайты как «Аэронет» или «Спутник», появляется реклама чешских компаний, владельцами которых является чешского государство или конкретные чешские министерства, – комментирует положение дел Иван Бартош.
– Согласно ведомственной методике, реклама государственных и общественных компаний должна появляться только в тех СМИ, которые соответствуют этическим и журналистским стандартам. Однако, далеко не каждый является специалистом в данной области. Как необходимо поступать в данном случае?
– Как представитель Министерства регионального развития, я ни от кого не требую, да и сам собираюсь делить сайты на «информационные» и «дезинформационные». В этом направлении работают независимые организации, отдельные агентства, закупающие рекламу для своих клиентов. У них есть своя категоризация сайтов, которые соблюдают или не соблюдают этические стандарты, публикуют или не публикуют данные о своих редакциях. Согласно действующему Закону «Об общественных тендерах», можно установить конкретные параметры заказа, включая наличие рекомендаций специализированных институтов – Фонда независимой журналистики, сайта https://www.nelez.cz/ («Не-ложь»). Министерство регионального развития, например, так поступает, – объясняет Иван Бартош.
Методика выбора сайтов для размещения рекламы государственных и общественных фирм или институтов носит рекомендательный характер. Однако, министр Иван Бартош не может себе представить, чтобы общественные организации хотели бы, чтобы их реклама появлялась на дезинформационных сайтах, например, на страницах с прокремлевской пропагандой.
– Я привел два самых ярких примера дезинформационных ресурсов, работающих на нашей территории – Sputnik и Aeronet. На этих сайтах можно прочитать не только глупости, но и опасную информацию, фальшивые пугающие сообщения, которыми потом занимаются, в том числе, и суды. Я считаю, что речь идет о личной ответственности. Крупные фирмы обращают внимание на этическую сторону своей работы, точно также должно поступать и государство или муниципальные власти. К тому же это не дорого. Вдобавок сейчас и ведомство труда и социальных дел по запросу помогает собирать необходимую для принятия ответственного решения информацию, например, о налоговых отчислениях того или иного информационного ресурса. Кто хочет, тот найдет необходимую ему информацию. Мы говорим об ответственности. Я не думаю, что кто-то у нас принципиально хочет поддерживать дезинформационные ресурсы, размещая у них свою рекламу.
Министр регионального развития Иван Бартош уверен, что в демократическом государстве достаточно указать направление развития, и далее общество само способно выработать необходимые защитные механизмы.
