Компакт-диск на волоске
Еще буквально пару десятилетий назад человечество ликовало: наконец-то громоздкие виниловые пластинки вытеснил компактный последователь, который и получил свое название, благодаря своей емкой форме – компактный диск. Но неугомонное человечество в стремлении сэкономить время и пространство нашло замену и ему. О том, благодаря чему выживают компакт-диски в наши дни, и пойдет речь в нашей рубрике «Аспекты экономики».
«К сожалению, в Чешской Республике, дело обстоит весьма просто. В настоящее время не существует официальных магазинов, продающих музыку в цифровом формате. Портал i-legálně.cz прекратил свою деятельность, а другие продавцы цифровой музыки, например, мобильный оператор T-Mobile в рамках своего проекта T-music, перестали быть активными в данном направлении. Конечно, существует базовый источник распространения и продажи музыки в форме классического компакт-диска. В отношении винила в настоящий момент, конечно, по всему миру проходит что-то вроде реинкарнации и его возвращения в магазины, однако, это вовсе не означает какого-то сверхъестественного роста продаж. Скорее винил занимает положение коллекционного предмета. Что касается чешской музыки, то она на виниле практически не выпускается», - рассказывает Михал Мака из компании Supraphon.
О том, как нелегальное скачивание музыки через Интернет повлияло на чешский музыкальный рынок, мы спросим Михала Маку немного позже, а сейчас давайте немножко посмотрим на факты. По данным чешского отделения Международной федерации фонографической промышленности (IFPI), ежегодно продажи музыки на компакт-дисках падают на 10-20%. Таким образом, смело можно подводить итог, что еще пять лет назад на данном носителе продавалось музыки в два раза больше. Если же приводить конкретные цифры, то в 2010 году в целом официальные продажи музыки снизились на 27 % по сравнению с 2009 годом и составили 357 миллионов крон (нецелых 1,5 миллиона евро). По данным Федерации прибыль от продаж музыки на музыкальных носителях снизились в 2010 году на 29 %, а прибыль от продажи музыки на цифровых носителях, напротив, выросли на 18 %, однако не смогли покрыть общее снижение продаж.
«Я думаю, что как раз нелегальное копирование музыки с Интернета больше всего повлияло на упадок легальных продаж. Во-первых, у нас, к сожалению, в настоящее время не существует альтернативы в виде легального скачивания. Во-вторых, существует определенная традиция, что желание чешских слушателей платить за музыку – минимальное, особенно в случае, когда музыка в Интернете легко доступна. Так что потери музыкального рынка, благодаря пиратству, довольно высоки».
На рынке со стандартными носителями в настоящий момент сильнейшую позицию занимает компания Universal Music (28,6% продаж), за ней следует Supraphon, далее чешское представительство EMI, Sony Music и Popron Music. На рынке категории «Премиум» лидирует Sony Music (46,9% продаж), за ней следует Universal Music (32,3%), а далее с большим отставанием находятся Supraphon и EMI. Такие монстры, как вышеперечисленные компании, работают в основном с зарубежной музыкой. Как рассказал Михал Мака, здесь меньше или практически отсутствует риск провала, поскольку все потери автоматически переходят на первоначального издателя. Кроме того, на чешском рынке существуют и меньшие игроки, которые работают с продукцией местных исполнителей.
«В Чехии лишь четыре музыкальных издательства работают с зарубежной продукцией. Это менее рискованный бизнес, поскольку инвестиции делаются лишь в маркетинг, а не в изготовление записей. Проблема заключается в том, - а это в определенной мере влияет и на принятие решения о том, что выпускать, - что если мы решим начать новый проект, наши действия ограничены бюджетом, в который входит звукозапись, презентационные расходы, гонорарные условия, условия в отношении актуального законодательства – НДС и многое другое. В такой ситуации выпуск чешской музыки становится большим риском», - констатирует Михал Мака.
«Я полагаю, что это своеобразная традиция – иметь ощутимый результат своей работы в виде артефакта. То есть, просто держать в руке свой компакт-диск, что является вполне естественной мечтой любого исполнителя. С другой стороны, у многих музыкантов этот диск уже не имеет большого эффекта, потому что для значительной части слушателей компакт-диск не несет никакой нагрузки. Продажи дисков в последнее время минимальны, посему многие музыканты размышляют о выпуске диска, как о некоей инвестиции, чтобы порадовать своих поклонников, порой, и бесплатно, или же за символическую сумму. Так как сегодня основной статьей дохода музыкантов являются концерты, живые выступления. Я не хочу обобщать, поскольку мы имеем опыт и с очень успешными проектами, но в настоящее время выпуск альбома на компакт-диске носит в основном рекламную функцию. Зарабатывают они на 100% живыми выступлениями».
«Это аналогичный вопрос, который зависит от того, в какую сумму обойдутся инвестиции в звукозапись. Если не будет проплачиваться звукозапись, а средства пойдут лишь на выпуск и стандартные услуги, то прибыль можно получить уже от тысячи проданных экземпляров. Однако, если проект изначально дорогой, в этом случае и десять тысяч дисков не гарантируют прибыли. Я полагаю, что об успешности может говорить и установленная граница для золотой и платиновой пластинок. Критерием золотой пластинки для чешского исполнителя являются 5000 тысяч проданных экземпляров, что в наше время является большим успехом. В нашем случае, то есть в случае Supraphon, очень успешным проектом за последнее время можно считать «Рождественский альбом» Луции Билой, который продался в количестве около 50 тысяч экземпляров, а также новый альбом Ганы Хегеровой, проданный в пределах 40 тысяч экземпляров. Хотя от последнего этого можно было ожидать. Однако, в реальности нынешнего музыкального рынка, мы все равно склонны считать это большим успехом. Но это абсолютно исключительные числа, которые только подтверждают правила, что основные продажи очень низкие», - заключает Михал Мака.
