Конец рекламы на лекарства?
«У вас болят вены? От всех неприятностей вас избавит Венорутон! Спрашивайте у своего аптекаря!» Приблизительно так звучит реклама, которая ежедневно обрушивается на чешских зрителей с экранов телевизоров. Об её последствиях расскажет Ангелина Червенкова.
Если вас мучает невыносимая головная боль, у вас два выхода: пойти прямо в аптеку и лекарство купить без рецепта или сходить к врачу за рецептом. Во втором случае вы потратите больше времени, но сэкономите деньги, так как часть стоимости такого лекарства оплачивает Медицинская страховая компания. Лекарств, которые можно достать по рецепту и без него - более пятисот. Проблема выбора лекарства осложняется рекламой - чехи не оставляют ее без внимания и просят своих врачей выписывать им лекарства, рекламу на которые они увидели по телевизору. В результате – фармацевтическим фирмам прибыль, а Медицинским страховым кампаниям убыток. Министерство здравоохранения собирается запретить рекламу на такие лекарства. Как к этому относится Чешская ассоциация аптекарей, объясняет её председатель Лубомир Худоба:
«Мы считаем, что если не ограничить рекламу на лекарства, которые можно получить без рецепта, и стоимость которых частично покрываются из общественных средств, то, в результате, повысились бы претензии к Медицинским страховым кампаниям по поводу оплаты этих лекарств. И это, конечно, нехорошо". Как видно, удачная реклама сильно повышает спрос на лекарства. Аптекам это должно быть выгодно. Мы спросили у заведующего аптекой в Праге, господина Крауса, какой способ продажи лекарств является более выгодным: по рецепту, или без него?
«Это, конечно, имеет значение. В случае если пациент заплатит сразу, то мы можем свободно располагать финансовыми средствами. А вот в случае, когда лекарство выдаются по рецепту, оплату мы получаем лишь спустя некоторое время. Но с точки зрения этики, я за то, чтобы часть лекарств, хоть они и появляются в рекламе, была по рецепту, т. е. оплачивалась Медицинской страховой кампанией».
Предложение Министерства здравоохранения ограничить рекламу на лекарства по рецепту имеет противников в фармацевтических фирмах, поэтому ожидается сильный лобинг с их стороны за сохранение прав на рекламу.
