Ковидная мода: чехи облачились в пижамы и треники
Офис на диване... Пандемия много поменяла в жизни чехов, в том числе, манеру одеваться. Гораздо меньшим спросом, чем обычно, в 2020-м «ковидном» году пользовались не только деловые и выходные костюмы, но даже джинсы и купальники. При этом выросли продажи пижам, спортивных брюк и нижнего белья.
Такие результаты показал опрос, проведенный агентством ЧТК среди предприятий торговли. По данным Чешского статистического управления, торговый оборот розничных магазинов одежды и обуви снизился по сравнению с 2019 годом в среднем на 30%. Одновременно, согласно данным поисковой системы Glami, объемы торговли одеждой по интернету увеличилась на 14%.
Интернет-магазин продал более четырех миллионов пар спортивных брюк
Отсутствие общественных мероприятий и праздников, прекращение работы театров и дискотек, удаленная работа из дома привели к перераспределению интересов покупателей. В 2020 году настоящий бум пережила одежда для сна, продажи которой выросли на 105%; белья – на 67%. На 60% подскочил спрос на спортивные костюмы.
Интернет-магазин Zoot продал на 129% больше спортивных брюк, чем годом ранее. В общей сложности чешские покупатели приобрели там за год 4,1 млн пар, сообщил директор магазина Милан Полак.
С середины ноября 2020-го бельевой интернет-бутик Astratex зафиксировал повышение спроса на свой ассортимент. «Разумеется, это связано с локдаунами и возрастающим спросом на онлайн покупки», – сообщил агентству ЧТК директор отдела маркетинга Карод Гулаш. Рекордными продажи оказались и в январе, когда объемы сбыта увеличились за счет распродаж и рекламы спортивной одежды. В чешском сегменте международной компании Astratex за первый месяц 2021 года продажи выросли на 30%.
Меньше свадеб и спонтанного шопинга
«Сильнее всего пандемия ударила по выходной одежде, например, упал спрос на вечерние платья. Продажи в сегменте одежды обеспечивают, конечно, прежде всего женщины, у которых было меньше поводов наряжаться. Кроме того, коронавирусные ограничения мешали им отправляться на спонтанный шопинг. Не последнее место в снижении спроса сыграло и уменьшение в прошлом году количества свадеб», – сообщил директор магазина Zoot Милан Полак.
Коронакризис принес немало проблем и чешским модным брендам. Так, в январе 2021 года в судебном порядке в связи с неплатежеспособностью началась реструктуризация сети мужской одежды Blažek. В феврале начался процесс банкротства компании Pietro Filipi и фирмы по производству меховых и кожаных изделий Kara Trutnov, которые входят в холдинг C2H.
