Мечта дизайнера - создать товар, который станет культурной иконой
В одной из наших передач мы рассказывали о проведении в Праге проекта «Дизайн-блок», участниками которого стали Йиржи Пршибил и Мартин Имрих. В рамках данного мероприятия они представили новую коллекцию столового стекла, созданного на заводе, который когда-то поставлял свою продукцию на Габсбургский императорский двор.
В 20-м веке зенит чешского дизайна приходился на межвоенное время. Интересные предметы создавались в 50-70 годы. 80-е годы называются «застойными», а 90-е - стали эрой ускоренного развития капитализма в бывших социалистических странах. Ваша студия существует с 2002 года. Как обстоит ситуация сегодня?
«В самом начале нам приходилось объяснять заказчикам, что такое дизайн. К счастью, сегодня этого больше не происходит, что само по себе прогресс. С другой стороны, источником 90% нашего дохода являются иностранные фирмы. Возможно, что это - переходное состояние. Тем не менее, для нас это - выгода», - рассказывает Йиржи Пршибил. К самым сложным и крупным из проектов Вашей студии относилась разработка дизайна авто-сидения для детей до трех лет, оборудованного DVD и интерактивной техникой. За этот проект в Кельне Вы получили премию Innovation Award. По Вашему опыту, почему дизайн играет все большую роль при выборе продукта покупателем?
«Сегодня на рынке существует множество изделий, технические параметры которых приблизительно одинаковы. Поэтому значение дизайна растет. Продукт должен быть удобным, внушать положительные эмоции, не раздражать...»
В рамках «Дизайн-блока» Ваша студия представила две коллекции бокалов, сделанных на стеклозаводе «Рикел», интересного, например, тем, что именно здесь была создана премия Чешской киноакадемии «Чешский лев» и ряд других наград.
«История этой фирмы исключительна. Свое имя она несет с 1846 года, но основана она была еще раньше. Если не ошибаюсь, это - единственный в Чехии крупный стеклозавод, который был возвращен потомку исконных владельцев. Это предприятие поставляла свою продукцию на Габсбургский двор. Лучшие ее образцы представлены в пражском Музее прикладной промышленности и в Вене».
Какие традиции, по Вашему мнению, помогают этому заводу в наши дни?
«Его мастера ориентируются на старинные технологии, традиционные материалы, проверенные системы. При этом часть оборудования соответствует последнему слову техники. Мне кажется, что в рамках нашего региона и в данной области промышленности - это самый правильный путь. Огромное преимущество центрально-европейского региона заключается в его культурном наследии. В течение нескольких десятков лет можно построить дороги, отремонтировать здания, соединить банки, но не заложить основы новой культуры».
Что характерно для двух коллекций стекла, разработанных Вашей дизайн-студией?
«Этот проект интересен по той простой причине, что из хрусталя сложно делать современные изделия. Свою коллекцию мы назвали: «Что ни чех, то инженер», потому что в Чехии эта профессия достаточно распространена. Мы активно использовали такие элементы, как схемы, стрелочки, стандарты и так далее. Одновременно, мы использовали хрусталь самого высокого уровня обработки».Слова Йиржи Пршибила дополняет его коллега Мартин Имрих:
«С господином Рикелом мы обсуждали этот проект еще полгода тому назад. Создание обеих коллекций проходило на «корейской скорости» - в течение 14 дней. Но это - только начало. Всего мы планируем 20 серий».
В какой степени можно говорить о взаимопонимании между дизайнерами и заказчиками изделий?
«Заказчик должен четко знать, для какой категории покупателей он разрабатывает свой продукт. Можно создать дизайн для дешевого изделия, и оно будет продаваться 50 лет, и станет культурной иконой. Такого же эффекта можно добиться и в случае товара класса «люкс». Иными словами, стоимость изделия в области дизайна является не главным. Дизайнер имеет большие правомочия от заказчика, но это - опасное оружие, поскольку подразумевает собой ответственность за успех продукта».
Судя по итогам «Дизайн-блока», в течение последних лет в работе чешских дизайнеров прослеживается значительная динамика. Но, существуют, наверное, и некоторые сложности...
«Дизайнеры, которые работают на территории бывшей Чехословакии, не всегда разбираются в маркетинге. Кроме того, в наших вузах мало преподавателей с многолетним опытом работы. Нередко занятия ведут мастера, которые сами недавно окончили вузы. С другой стороны, с точки зрения желания работать и скорости, с которой наши дизайнеры осваивают все новое, я не вижу проблем», - говорит Йиржи Пршибил.
В Праге был представлен проект «LUXURY, please»
Следующая тема рубрики «Аспекты экономики» также в значительной степени связана с работой дизайнеров. В начале октября в Праге был представлен проект под названием «LUXURY, please». Вместе с австрийскими организаторами в его презентации участвовала ассоциация предпринимателей Czech Top 100, являющаяся эксклюзивным партнером акции в Чехии. В рамках данного мероприятия, которое состоится в середине ноября в Вене, будет продемонстрировано все лучшее, созданное приблизительно 50 фирмами, предлагающими товары и услуги класса «люкс». Предполагается, что в следующем году эта презентация пройдет также во французском городе Сан-Тропе и в Праге. Вот как оценивает возможности чешского рынка организатор мероприятия Герхард Криспл.
«В Праге есть представительства дизайнеров с мировым именем. Товары и услуги класса «люкс» в Чехии уже могут себе позволить приобрести не только самые богатые, но и, время от времени, представители среднего класса».
Каковы перспективы чешских фирм с точки зрения участия в мероприятиях подобного уровня? На этот вопрос нам ответил глава ассоциации Czech Top 100 Ян Струж.
«Мы не отрицаем того, что в Чехии есть фирмы, которые производят эксклюзивные и дорогие товары. Тем не менее, проведение данной выставки в Праге должно стать импульсом для того, чтобы чешские фирмы постарались подняться на еще более высокую ступень».
По мнению организаторов, среди чешских фирм в презентациях товаров класса «люкс» в будущем могли бы принимать участие некоторые производители хрусталя, бижутерии, а также фирмы, работающие в секторе услуг, например, туристические компании.
Новости экономики
Чешский экспортный банк предоставил свыше двух миллиардов крон на строительство электростанции в России. В договоре комбинируются долгосрочный экспортный и краткосрочный кредиты. Энергетический блок в Волгоградской области будет строить чешская компания PSG International Zlin. В прошлом году ЧЭБ выделил более 18 миллиардов крон, что представляет собой рост на 6,5%. Большинство инвестиций были направлены в государства вне Европейского Союза, прежде всего, в Азербайджан, Россию и Украину.
Экспорт чешского ликера «Бехеровка» достиг рекордного уровня. В фискальном году 2005-2006 фирма Ян Бехер - Карловарская Бехеровка продала за рубеж более 2 миллионов литров своего продукта на рынке тридцати стран. Самой большой популярностью «Бехеровка» пользуется в Словакии. К стабильным покупателям принадлежит Германия. Успех фирма зарегистрировала и в Украине, где рост продаж увеличился на 70%, прежде всего, за счет отличной сети дистрибьютеров. Интерес к чешскому ликеру также растет в Польше и Венгрии.
Акции энергетической компании Чешские электрозаводы (ЧЭЗ) со среды были выставлены на продажу в Польше. Решение по данному вопросу было принято в понедельник Варшавской биржей ценных бумаг. Вступление на польскую биржу ЧЭЗ отложил в этом году на несколько месяцев.
