Рекламная кампания Минтранспорта: чем страшнее, тем лучше
На прошлой неделе Министерство транспорта Чешской Республики провело презентацию своей новой агитационной кампании по снижению смертности на дорогах. Речь идет о самом дорогостоящем проекте такого рода в истории Чехии. И, несомненно, о самом кровавом.
Этим душераздирающим звукам в разных вариациях чешские телезрители и радиослушатели будут внимать до 2010 года. В своей новой кампании, направленной на снижение смертности на дорогах, чешское Министерство транспорта сделало ставку на один из основных страхов человека – страх перед смертью. Дети, вылетающие при аварии через лобовое стекло, невеста, умирающая на руках жениха в луже крови – примерно на такие сюжеты снимались телевизионные споты для новой кампании. Не менее брутальные сюжеты Министерство подготовило для радиоэфира. На десятках биллбордов по всей Чешской Республике вскоре можно будет увидеть изображения страшных ДТП со всеми кровавыми подробностями. А на читателей чешских газет хлынет волна исповедей тех, чьи жизни в мгновение ока изменила дорожная авария. Вот, если вкратце, суть новой пропагандистской кампании чешского Министерства транспорта.
На ее проведение из госбюджета было выделено 150 миллионов крон. Огромные деньги для маленькой Чехии. Но в Министерстве верят, что они себя оправдают. По словам специалиста по транспортной психологии Мартина Коржана, за границей подобные агитационные кампании ежегодно спасают жизни 5-7 процентам потенциальных жертв. В чешских реалиях это бы означало 60-75 избавленных от смерти на дороге в год. Министерство, однако, ставит перед собой куда более высокие цели – 650 спасенных к 2010 году.
- говорит министр транспорта Чехии Алеш Ржебичек.
По его мнению, те водители, которых кампания оставит безучастными, водительские права иметь недостойны.
Обеспечение безопасности на дорогах с помощью рекламы, от которой волосы встают дыбом – не чешское ноу-хау. Чехию вдохновил пример англосакских стран, где биллборды и рекламные ролики с изображением жертв дорожных аварий обычное дело. Чехи тоже решили работать по принципу: чем страшнее, тем лучше. «У зрителей должна от страха душа в пятки уйти», - наставляло Министерство режиссера Филипа Ренча, когда тот снимал один кровавый спот за другим. О работе над одним из рекламных роликов расскажет сам режиссер.
«Сейчас мы работаем над роликом, в котором молодые люди, возвращаются со свадьбы конечно, в подпитии. Они не уступают дорогу автобусу, и тот просто сметает их с дороги. В автобусе у нас сидит каскадер, который врезается в машину на скорости 90 км/час. Мы стремимся снимать наши ролики «вживую», с минимумом трюков и спецэффектов, чтобы они походили на документальные фильмы. Я считаю, что кампания должна быть устрашающей. После наших спотов люди должны садиться за руль трезвыми, пристегиваться ремнем безопасности, усаживать детей в специальное автокресло. Нежностей мы себе позволить не можем, такую перед нами поставили задачу».
Какого эффекта стоит ожидать от новой агитационной компании? Способны ли приструнить лихачей на дорогах жесткие телевизионные ролики и плакаты с изображением жертв аварии? С этим вопросом мы обратились к специалисту по транспортной психологии Карелу Гавлику.
«По моему опыту, на разных водителей такая реклама может оказать разное воздействие. Скорее всего, для водителей с нарушениями психики, незрелых, эгоистичных личностей со склонностью к агрессии, кампания пройдет незамеченной. Таких людей ничем не возьмешь!».
- Брутальные рекламные ролики на телевидении, наверняка, увидят, и дети. А между тем, закон запрещает запускать в эфир программы, которые могут оказать негативное влияние на психическое здоровье детей. Разве тут возможен компромисс?
«Я думаю, что у маленьких детей эта кампания может вызвать отрицательные эмоции. Особенно тяжело она может восприниматься чувствительными детьми, они могут даже страдать от нарушений сна. Но если родители правильно объяснят своим детям смысл рекламы и на собственном примере покажут, как важно соблюдать правила дорожного движения, даже такая жестокая кампания может принести детям пользу. Когда они подрастут, то будут правильно вести себя на дорогах».
По случайному совпадению за несколько дней до презентации новой кампании Министерства транспорта по Чехии промчалось ралли миллионеров под названием «Алмазный рейс». По свидетельствам очевидцев, некоторые участники гонки летели по чешским автобанам со скоростью 240 км/час. Чешская полиция знала, по какой трассе будет проходить гонка, но остановить лихачей-миллионеров не смогла. Лишь трое участников рейса отделались незначительными штрафами. Психолог Карел Гавлик предупреждает, что подобные «проколы» полиции могут оказать антивоспитательный эффект на водителей.
В прошлом году на дорогах Чехии погибло 1123 человека, что практически на 17 процентов превысило количество жертв, зарегистрированное в 2006 году.
