Знак качества не играет роли при покупке

Самым известным знаком качества, появляющимся на чешских продуктах, является Klasa. По результатам исследования, проведенного в сентябре агентством STEM/MARK, спонтанно вспомнило о нем 82 % опрошенных, которые имеют представление о существовании знаков качества. Примерно половина населения лишь слышала о таких обозначениях или не смогла вспомнить, как они выглядят.

Почти пятая часть людей, которые были в курсе существования знаков качества, вспомнили названия «Чешский продукт» (Český výrobek), 12 % назвало обозначение «Региональный продукт» (Regionální potravina). Охраняемые европейские знаки смогло назвать лишь 2 % населения.

При покупке продуктов менее 10 % населения отдает предпочтение товарам со знаком качества, старается покупать такие продукты 28 % респондентов. Чаще всего это люди с аттестатом зрелости или высшим образованием.

Примерно две пятых респондентов не против доплатить за продукт, отмеченный знаком качества. Восемь из десяти опрошенных, которым известны европейские обозначения качества, на самом деле верят им.

Иллюстративнео фото: Ambro, FreeDigitalPhotos.net

По словам директора Продуктовой палаты ЧР по программам и стратегическому развитию Мирослава Коберны, чешские производители не слишком заинтересованы в получении знаков качества. Главной причиной тому – слишком большая административная волокита, связанная с их приобретением.

Чешская Республика стремится пропагандировать знаки качества. Например, в настоящее время объявлен тендер на проведение информационной кампании в поддержку региональных продуктов. Министерство сельского хозяйства планирует потратить на ее проведение 57 миллионов крон (более двух миллионов евро) в течение двух лет.

Тендер также объявлен на продвижение знака качества Klasa, за которое государство готово заплатить почти 300 миллионов крон (почти 11 миллионов евро) в течение двух лет.