Борьба клюшек и бокалов

Три сорта пива на одном чемпионате мира – событие из разряда небылиц. Но не в Чехии. На Чемпионате мира по хоккею 2015, который пройдет в Чешской Республике в мае, будет представлено сразу три сорта пенного напитка. Борьбу за места рекламы и продажи своей продукции пивоваренные компании начинают еще задолго до самого чемпионата, поскольку на таких крупных акциях можно буквально озолотиться.

Иллюстративное фото: Кристина Макова, Чешское радио - Радио Прага

Продажа пива на крупных спортивных мероприятиях является делом очень прибыльным. Например, во время последнего чемпионата, прошедшего в Чехии в 2004 году, было продано рекордных 200 тысяч литров пива, то есть 400 тысяч поллитровых стаканов. Не надо быть математиком, чтобы понять – прибыль от таких продаж составила несколько миллионов крон. Именно поэтому крупные пивоваренные заводы стремятся получить права на реализацию своей продукции во время таких мероприятий.

«Для компаний всегда хорошо, когда они принимают участие в значительных спортивных мероприятиях. Это создает лояльность к марке – моя любимая марка в сочетании с моим любимым видом спорта», - посвящает в законы действия рекламы Эда Кауба, эксперт по маркетингу компании Havas Worlwide.

Несмотря на то, что официальным спонсором Чемпионата является марка Krušovice, в пластиковые стаканчики будет разливаться и пиво Staropramen. Кроме того, «засветиться» на соревнованиях хочет и Plzeňský Prazdroj.

Иллюстративное фото: ЧТ24

«Наша компания уже долгое время представлена и в пражской, и в оставской Аренах. Например, в Праге мы – со времени проведения прошлого Чемпионата мира в 2004 году», - рассказывает пресс-секретарь завода Staropramen Павел Барвик.

Все три компании тесно связаны с хоккейной средой, кроме того, правила Международной федерации хоккея не столь строги, как, например, в случае Олимпиады. Во время проведения олимпийских соревнований официальный спонсор располагает гарантированной эксклюзивностью, и конкурент не смеет даже близко подойти к спортивному ареалу.

«Мы обсуждали этот вопрос, но он разрешился уже к тому моменту, как Чешский союз по хоккею на льду подавал свою заявку», - комментирует генеральный секретарь Чемпионата мира 2015 Маркета Штербова.

Фото: CzechTourism

Пивоваренная компания Krušovice, принадлежащая международному концерну Heineken, будучи официальным спонсором, может рассчитывать на более выгодное положение. Их эксклюзивная реклама будет размещена прямо на стадионах и в непосредственной близости от мест проведения соревнований. Пивоварня Krušovice единственная сможет использовать логотип Чемпионата и его название. Однако эксклюзивные права не распространяются на розлив пива в спортивных залах. Например, в пражской О2 Арене таким правом обладает с момента ее открытия компания Staropramen. Аналогично обстоит ситуация и в остравской Арене, где права на розлив принадлежат местному предприятию Ostravar.

В более тяжелом положении находится любимый многими Plzeňský Prazdroj. Он не является официальным спонсором Международной федерации хоккея, нет у него и эксклюзивных договоров с местами проведения соревнований. Однако, на протяжении многих лет он спонсирует чешскую сборную по хоккею, поэтому пропустить событие такого уровня он просто не может. Чтобы привлечь поклонников пива и хоккея на свою сторону, компания готовит для них программу в ресторанах, а также представит интересную продукцию в сфере мерчандайзинга.

«Мы готовим целый ряд различных мероприятий, которые порадуют фанатов во время Чемпионата», - подчеркивает пресс-секретарь завода Plzeňský Prazdroj Катержина Красова.