Брэнд Life is porno придумала жизнь и двое креативных парней
10 лет назад буквально на каждом пражском столбе, на остановке, в клубе, да где угодно нарушала общественный покой незатейливая наклейка с очень простой, но выразительной надписью: I ♥ PORNO. Вот так просто и без всяких пояснений. И человек ломал голову, то ли это крик души, то ли какая-то маркетинговая кампания. Но в результате оказалось ни то и ни другое.
«Когда меня спрашивают, кто придумал название Life is porno, я всегда отвечаю, что жизнь. Мы были тусовкой художников, живущих под одной крышей. Дом, в котором мы жили, мы назвали «порно-виллой». Это была такая шутка, потому что, когда мы туда въехали, мы узнали, что у этого жилища довольно специфичная история. До того, как мы там поселились, там делались, ну… в общем всякие странные вещи. Ну а от «порно-виллы» уже пошли и остальные шутки – porno-crew и так далее. Да еще и один наш друг как-то говорит: «Блин, жизнь – это порнуха!». Так и появились наклейки I ♥ PORNO, пародия на известное лого I ♥ NY (Я люблю Нью-Йорк). А потом все члены нашей crew сделали на пятой точке татуировки I ♥ PORNO. И, кстати, с этими наклейками, это не была кампания. Все это появилось еще до основания нашего лейбла. Мой напарник Диан – стрит-арт художник, а, как известно, стрит-арт тесно связан с наклейками, посредством которых художники распространяют свое имя. Поэтому наклейки для нас были сообщением о нас, нашем имени, наших мыслях, стиле жизни. Мы всегда даем нашим поклонникам к покупке наклейки. Так они и распространяются по свету, и их уже десятки тысяч, а может даже сотни тысяч».
Скорее всего, все вышесказанное создало еще большую интригу, и вам до сих пор не совсем понятно, что же это за загадочные персонажи скрываются за таким провокационным названием. Но кто же лучше расскажет о своем детище, чем один из его создателей.
«Life is porno – это марка одежды, объединение художников и творческих личностей, делающих самые разные вещи. Но наиболее заметная часть – это как раз street wear, уличная одежда. Мы функционируем уже 11-й год. С самого начала мы тесно сотрудничали с художниками. Мой партнер по бизнесу и сооснователь лейбла Диан – тоже известный стрит-арт художник. Он является главным дизайнером и креативным директором брэнда. Сотрудничаем мы и со спортсменами, главным образом, занимающимися экстремальными видами спорта. Мы создаем различные проекты, которые связывают эти два мира. Мы работаем и с музыкальной средой – музыкантами, ди-джеями, главным образом, с рэперами. Ведь это неотъемлемая часть уличной культуры – брейк-дэнс, экстремальные виды спорта. Мы стараемся связывать все это воедино и постоянно смещать уровни креативности», - рассказывает Тино, один из основателей модного брэнда Life is porno.
Когда ты собираешься создать собственную марку одежды, безусловно, нужно иметь четкое представление о моделях и целевой аудитории. В этом вопросе Life is porno положились на собственный вкус и решили просто производить то, что нравится лично им. И так уж получилось, что их представления разделило огромное количество людей.
«Мы никогда не давали определение целевой группе нашего брэнда. Каждый должен дать свое определение, и для каждого оно будет иным, каждый найдет в нем что-то свое. Я думаю, это и здорово, что мы не ставим никаких ограничений. Мы хотим, чтобы люди жили свободно, перемещали свои границы, творили. Это и суть нашего лейбла, нашего брэнда».
Limited edition и тайный клуб для VIP-фанатов
Брэнд Life is porno весьма любопытен и своим подходом к производству. Главной их «фишкой» является hand made, вещи, раскрашенные вручную, которые выпускаются лимитированными коллекциями и очень быстро раскупаются. Над разными коллекциями или сериями марка сотрудничает с различными художниками.
«Так как они раскрашиваются вручную, все они получаются разными. Наши фанаты об этом знают и собирают, например, бейсболки. Это уникальные вещи, своего рода произведения искусства. Конечно, у нас есть и серийное производство, но всегда существует часть limited edition, где каждая вещь единственная в своем роде».
С самого начала производства Life is porno решили, что будут выпускать свою продукцию только из качественных материалов, чтобы вещи выдержали как можно дольше.
«Мы не хотим, чтобы люди у нас каждый месяц покупали новую толстовку, а хотим, чтобы она выдержала без проблем пять или 10 лет. А если человек покупает себе новую, то это не из-за того, что она приходит в негодность, как одежда из fast fashion сетей, а потому что он хочет ее приобрести из визуальных соображений. Именно поэтому мы придаем такое значение качеству, все изготавливаем по собственным лекалам из качественных материалов, а не просто покупаем текстиль и печатаем на нем принты. Поэтому наши вещи стоят так, чтобы мы могли их продавать в Чехии и Словакии, и, одновременно, чтобы человек мог их себе позволить», - продолжает Тино.
Сейчас брэнд Life is porno выпускает вещи в так называемых «дропах» - небольших партиях, поэтому практически каждую неделю появляется что-то новое. А три раза в год выходит большая коллекция. Как рассказал Тино, в street wear культуре выпуск капсульных коллекций – обычное дело. Ну, а если коллекции ограниченные, как человек может узнать об их выходе, чтобы успеть что-то приобрести? «В основном из социальных сетей и нашего ньюз-леттера, который выходит всегда в четверг в 12:34. Наши поклонники уже это знают», - смеется Тино. Весьма неординарной мне показалась коллекция раскрашенных вручную бейсболок Life is porno «365». Как она появилась на свет?
«Мы выпустили одновременно 365 штук. Мой напарник Диан разрисовывал их четыре года в общей сложности. Мы выставили их все одновременно в нашем старом пространстве Forbidden Spot, так что получилась огромная выставка бейсболок. Постепенно мы их продавали. В продолжение этого проекта у нас сейчас выходят ограниченные партии кепок, каждая из которых раскрашена вручную, подписана художником, который ее создавал. У экземпляров из коллекции «365» есть и сертификат подлинности. Плюс человек, у которого есть такая кепка, попадает в наш тайный клуб, который мы создали для своих VIP-фанатов».
Forbidden Spot – особый мир стрит-арта
Кстати, нелишним сказать пару слов о самом пространстве шоу-рума Forbidden Spot. Сегодня он находится в пражском районе Бубенеч, и когда человек подходит к небольшой вилле, он даже представить себе не может, что его ожидает внутри. А зайдя вовнутрь, он моментально оказывается в совершенно ином мире – мире стрит-культуры и граффити. Каждая ступень винтовой лестницы раскрашена теггингом – подписями, которые оставляют стрит-арт художники, дверь держит в объятиях Сальвадор Дали, повсюду стикеры, необычные картины и вообще – атмосфера street life. И тут у меня возникает вопрос: а насколько сложно идти в ногу с молодым поколением, соответствовать его мировоззрениям и новым веяниям? Ведь мода – это непрерывное движение вперед, которое, порой, меняется чаще, чем времена года?
«Отличный вопрос! Разумеется, это большой вызов, ведь новое поколение гораздо более динамичное во всех отношениях. Мы с моим напарником стремимся окружать себя людьми из молодого поколения, ведь так можно гораздо лучше понять их желания. Мне кажется, у нас хорошее чутье, чтобы развиваться так, чтобы наша марка не старела вместе с нами. В принципе наша целевая аудитория – люди немного старшего поколения, и они взрослеют вместе с брэндом, но, в то же время, нам удается ее обновлять, и к нам постоянно приходят все более молодые покупатели. Да, это довольно сложно, но, постучу по дереву, пока нам это удается».
Сегодня, во времена повсеместного Интернета и социальных сетей, можно сказать, все у всех на виду, и, в принципе, украсть чужую идею не составляет больших проблем. Столкнулся ли брэнд Life is porno с тем, что кто-то крадет их идеи?
«Тех брэндов за 10 лет нашего существования, которые копируют нас в Чехии и Словакии, появились десятки. Но в то же время, здорово, что родилось и множество марок, которые нас не копируют, но которые мы вдохновили. Было даже и такое, что наши фанаты привозили нам из Азии и подделки нашего брэнда. Однако у нас есть зарегистрированная торговая марка Life is porno, и в прошлом нам уже даже приходилось заниматься разбирательствами, например, в Италии. Но, надеюсь, такого уже больше не будет», - заключает Тино, один из основателей брэнда Life is porno.
Стоит сказать, что жизнь у создателей марки настолько насыщенная, что Тино решил написать о мире FORBIDDEN книгу с аналогичным названием. Что в ней можно найти? Мысли о жизни и маркетинге, личные выводы, где-то советы или правила, по которым живет сам Тино. Возможно, кто-то найдет в ней и опору для собственного движения вперед.
