Длина юбки пропорциональна экономической ситуации
Сегодня в нашей рубрике «Аспекты экономики» речь пойдет о моде. Как же – о моде, - скажете вы. – Что общего имеет мода с экономикой? Оказывается – очень многое!
Если обратиться немного к истории, то чешская одежда всегда составляла значительную часть общественной жизни. Политическая история чешских земель была неразрывно связана с Западной Европой, что отражалось и в стиле одежды. В те времена центрами актуальных направлений моды становились дворы монархов и богатого дворянства. Чехия, как и большая часть Европы попала под «скромное обаяние» моды французской, и только в 19 веке стала перенимать элементы моды венского двора. Лишь в период национального возрождения патриоты стали носить исконно чешские костюмы, украшенные традиционными узорами и расцветками. Это – довольно логичная взаимосвязь моды с историей. И все же, причем тут экономика? Оказывается, что в периоды экономических спадов, актуальная ситуация отражается на поведении людей и, соответственно, на их внешнем виде.
«В период кризиса изменяется поведение людей. Кризис является вершиной экономического цикла, который продолжается какое-то время. Как правило в завершение этой главы люди ведут себя по-иному. В начале новой главы, которая следует за кризисом, люди тоже ведут себя иным образом. Это практически противопоставление той конъюнктуре, то есть их поведение практически экстремально отлично от того, что было ранее. Поэтому всегда хорошо быть готовым к тому, что изменяется в поведении людей, потому что потом можно лучше отладить коммуникационные маркетинговые инструменты. Одновременно можно снизить риск у групп людей, наиболее затронутых кризисом, и помочь им», - считает глава банка «mBanka» Иржи Бача.
Известный пример в истории – период «Великой депрессии», или, говоря современным русским языком, мирового экономического кризиса, который начался в 1929 году и продолжался до начала 1940-х годов. Все мы помним роскошные и вычурные туалеты начала 20 века с множеством деталей, изгибов, пестрые ткани и утонченные аксессуары. Во времена «Великой депрессии» изменения в моде произошли не только по причине упадка настроения у населения, но и, разумеется, прежде всего, из-за недостатка средств. Именно в этом период в женской моде появляются элементы моды мужской – мужские брюки, жилеты, кепки. Женщина как бы становится вровень с мужчиной, попирает свою женственность. Как известно, одним из главных атрибутов женственности является юбка. Оказывается, одновременно, она является и некоторым измерительным прибором экономического уровня.
Если обратиться к истории, то истоки явления, о котором упомянул Иржи Бача, восходят к 1926 году, когда американский экономист Джордж Тейлор провел параллели об изменении длины платьев пропорционально экономической ситуации. Вспомним, что и перед так называемым «буржуазным кризисом» 1987 года шкафы буквально ломились от всевозможным мини-юбок, причем самых невероятных, в частности, неоновых расцветок. Разумеется – на Западе. В Чехии же времена социализма отмечены серостью и бесформенностью моды. Как вспоминают многие чехи, купить что-то, в чем ты бы не выглядел совершенно ужасно, была большая проблема. Молодежь в те годы можно было поделить на несколько категорий. «Фарцовщик» - он мог купить себе фирменную одежду в магазине «Tuzex» (аналог отечественной «Березки»); «Депешак» - поклонник группы Depeche Mode, всегда носил черную одежду; «Металлист» - обычно носили джинсовые костюмы и лого групп, исполнявших металл; «Бродяга» - типичной одеждой были рваные джинсы, вытянутый свитер и ватник; «Комсомолец» - воплощение униформы, цвета серые, голубая рубашка, сверху – свитер с ромбами.
Те, кто хоть раз бывал в Чехии и присматривался, во что одеты люди на улицах, наверняка, отмечал, что мода даже в столице Праге выгладит довольно консервативно по сравнению с модой российских улиц. Преобладают в основном неяркие тона, классические силуэты, иногда «освеженные» яркой деталью. Трудно сказать, по-прежнему ли сказывается привычка времен социализма одеваться в неброское, или же это просто местная особенность. Рассказывая о делении молодежи в социалистические времена на типы по одежде, мы заметили, что зачастую это было связано с музыкой, которую слушали молодые люди. Как известно, любому периоду моды сопутствует соответствующая музыка. Оказывается, музыка связана и с экономическим кризисом.
«Если рассматривать самые важные экономические кризисы 20 века, то, например, после кризиса 1929 года исчез веселый чарльстон, а на смену ему пришел угрюмый джаз. Если взять кризис 1973-75 годов, так в то время исчезли хиппи – «дети цветов» и на смену им пришли абсолютно противоположные скинхеды и панки. Во времена короткого индустриального кризиса в начале 1980-х годов исчезло диско, в начале 1990-х исчезли длинные волосы, и всегда это заменялось чем-то абсолютно противоположным. Это говорит как раз о том, как изменяется настроение масс», - говорит Иржи Бача.
