Елочные игрушки vs. две корзины продуктов

Фото: Кристина Макова

В предрождественские и предновогодние дни у всех забот полон рот. Целые полчища людей бродят по магазинам, пока еще без особых признаков паники выбирая подарки для родных и близких. Но это не единственная забота. Для многих непростой задачей становится украшение елки. Особенно для тех, кто хочет следовать самым модным трендам.

В нашей сегодняшней рубрике «Аспекты экономики» речь пойдет о, с одной стороны – приятном и, казалось бы, легком бизнесе – производстве елочных игрушек. Другая сторона медали, однако, показывает, что не такой уж это легкое дело – изготовление и реализация этих неизменных атрибутов Рождества и Нового года. Казалось бы, что уж тут такого – купил себе шарик, повесил на елку, и готово. Многие из нас привыкли к традиционному ритуалу – доставание и развешивание елочных украшений, которые помнят еще наши бабушки и дедушки. Однако, кому-то давно наскучили старые сосульки и домики, и непременно хочется чего-то новенького, а то и ультрамодного. Ну, не говоря уже об офисах престижных компаний, где следовать наимоднейшим трендам сам Бог велел.

«Посмотрите, сколько здесь красок. И это только десятая или даже сотая часть, причем оттенков – невероятное множество. Каждый год клиенты хотят все новые и новые цвета и оттенки игрушек, важен также и цвет посыпки. При этом заказчики каждый год требуют новые оригинальные вещи, чтобы ни у кого таких не было. С каждым годом меняются и формы, например, сейчас много свободных форм – пики, колокольчики, ракеты. На первый взгляд кажется, что создать все это очень просто, однако, для того, чтобы научиться выдувать, например, шары, нужно учиться, как минимум, девять месяцев. Кстати, в настоящее время умения выдувать шары не достаточно, потому что только с шарами сейчас никуда не пробьешься», - рассказывает господин Дворжачек, совладелец фирмы по производству елочных игрушек «Pfeifer Art Glass».

Ян Пфайфер младший
Как рассказал совладелец и дизайнер компании «Pfeifer Art Glass» господин Пфайфер, то, как будет выглядеть «новая коллекция», во многом зависит от главного заказчика – фирмы «Ornex», которая является крупнейшим чешским экспортером елочных украшений, изготовленных вручную. Оказывается, что темы коллекций игрушек, которые должны быть произведены к рождественскому периоду, приходят практически за два года. Интересно, а как же, собственно появляются новые тренды?

«Тренды очень часто возникают после Франкфуртской текстильной ярмарки. Так что можно сказать, что раскраски елочных игрушек происходят от текстильных трендов, так как игрушки являются бытовыми аксессуарами. Поэтому все цвета, которые будут популярны в текстильной промышленности, распространяются и на игрушки. Каждый раз мы получаем девять тем. Всегда присутствуют темы с золотым цветом, с красным, но это не означает, что будет чисто красный цвет, могут быть и разнообразные его оттенки или же гамма – красный, фиолетовый, оранжевый», - рассказывает господин Пфайфер.

Итак, от заказчика фирмы «Ornex» приходит заказ с ориентировочными цветовыми набросками коллекции, например, белое Рождество или национальные мотивы, а компании-производители на основе этого изготавливают коллекции игрушек. Ну, а что же модно в этом году? Если пройтись по пражским магазинам, то можно отметить, что нынче довольно популярен ретро-стиль 1960-х годов – насыщенные и однозначные тона, среди которых часто встречается, к примеру, фиолетовый в комбинации с серебром, или же сочетание розового с коричневым. Среди узоров преобладают растительные орнаменты – листочки и деревца. Ну, это то, что удалось заметить лично мне. А вот господин Пфайфер, непосредственно создававший дизайн игрушек на этот год, поведал следующее:

«Одна из тем, которую мы разрабатывали для экспорта на Рождество 2008 года – коричневые оттенки и тема «Мокко». В эту коллекцию вошли кофейные оттенки – от шоколадного и коричневого до бежевого и молочного, сочетание коричневого с холодными тонами и с серебряной посыпкой. Была также классическая золотая коллекция, фиолетовая коллекция, а также коллекция, состоящая из ярких, «дикий» оттенков», - вспоминает господин Пфайфер.

Дизайнер елочных украшений также заметил, что игрушки, которые порой встречаются в чешских магазинах, далеко не всегда соответствуют мировым веяниям. Конечно, с учетом того, что коллекции производятся практически за два года до момента «употребления», могут поменяться и тренды, и все, что угодно. Или же заказчик может просто не угадать пожелания клиентов на два года вперед. В этом случае, пожалуй, худшее, что может случиться – игрушки не будут пользоваться спросом. Однако, на сегодняшний день это может иметь весьма значительные последствия. Как оказалось, из-за конкуренции со стороны Китая, который заполонил рынок дешевыми некачественными елочными украшениями машинного производства, чешским производителям приходится сегодня нелегко.

«Самое серьезное, что сейчас происходит – это давление на цены. Во-первых, из-за китайской конкуренции. Теперь я не могу изготовить, как раньше, множество образцов, из которых заказчик потом выбирает, не могу использовать полный объем материалов в этих образцах, потому что потом может случиться так, что мне за это просто не заплатят».

Как поделился с нами господин Пфайфер, нынче елочные игрушки относятся к товарам из категории роскоши. Повсюду в мире самым большим потребителем является так называемый «средний класс», ну, а украшения на елку, разумеется, не являются товаром первой необходимости, так что, во времена мирового экономического кризиса как раз эта категория товаров переживает упадок. Так что, если перед Рождеством встанет выбор – две корзины продуктов или шарики на елку, средний класс отдаст предпочтение первому варианту. Однако, совершенно неожиданно, поддержка производителям елочных игрушек пришла… из дома, с чешского рынка!

«В последние два года, а особенно в этом году оказалось, что интерес чешского клиента побеждает над интересами торговых сетей, которые импортируют отвратительные некачественные товары из Китая. Чехи предпочитают искать хорошие товары местного производителя через Интернет, чем покупать эту пластиковую гадость. Так что, например, в прошлом году они случайно увидели в маленьком магазинчике красивые шары и купили их, а в этом году они приходят туда снова уже целенаправленно за елочными украшениями», - радуется дизайнер.

Ну, и в конце мы решили поинтересоваться, как же украсить рождественскую или новогоднюю елку со вкусом?

«Многие думают, что самая элегантная елка – в стиле минимализма – украшенная игрушками одного цвета. Я считаю, что самая элегантно украшенная елка получается в результате гармонично подобранных цветов игрушек – например, красно-зеленые или коричнево-золотые, или фиолетово-бежево-белая гамма. Вот, например, один из трендов этого года – черно-золотые игрушки».

Фото: Кристина Макова