Интернет-реклама: с каждым днем – все больше денег
В Чешской Республике стремительными темпами растет популярность рекламы в интернете и в «умных» телефонах.
В 2014 году, по сравнению с 2013 годом, объем денег, вложенных чешскими предпринимателями в интернет-рекламу, вырос на 10%. Общая сумма, потраченная на рекламу в прошлом году, составила 14,6 миллиардов крон (порядка 520 миллионов евро).
По прогнозам общества SPIR, в текущем, 2015 году, в интернет рекламу будет вложено еще больше денег. Разница с прошлым годом составит не 10, а уже 13 процентов. На интернет-рекламу потратят порядка 16,5 миллиардов крон.
Спросом пользовались традиционные баннеры, видеореклама, а также реклама, размещенная в поисковых системах. Это такой вид рекламы, когда пользователь ищет что-то, а «поисковик» выдает ему в первую очередь ссылки на те фирмы и товары, которые заплатили за то, что их названия появятся первыми. На такую рекламу в 2014 году было потрачено на 500 миллионов крон больше, чем годом ранее.
В 2014 году рекламодатели полюбили и онлайн-рекламу, особенно появление рекламного баннера размером на целый экран компьютера.
Относительно большой рост интернет-рекламы произошел в сфере видеорекламы и специализированной рекламы, предназначенной для интернет-браузеров в мобильных телефонах. Почти у всех людей появились «умные» телефоны, поэтому такой рост объясним. По сравнению с 2011 годом, в 2014 году объем «телефонной» рекламы вырос в четыре раза, а видео-рекламы – в три раза.
Платные PR статьи в интернете в 2014 году никак не усилили, но и не ослабили свои позиции.
Зато в 2014 году (по сравнению с 2013 годом) вырос объем RTB (Real Time Bidding) рекламы. Это технология закупки медийной рекламы посредством программируемых онлайн-аукционов. RТB фокусируется непосредственно на показах целевым посетителям, а не планировании резервов рекламных площадей на определенных сайтах. Каждый показ выкупается за доли секунды — во время загрузки страницы — система RTB мгновенно проводит аукцион. В результате лучшее предложение от рекламодателя появляется на мониторе пользователя, которому оно наиболее интересно. Пользователи видят действительно подходящую рекламу, а рекламодатели получают недостижимые ранее показатели эффективности. Личные данные пользователей при этом в безопасности: все RTB-платформы осуществляют таргетинг на основании предоставленных DMP анонимных профилей.
