Винтажные вещи и стиль ретро являются «писком моды» уже несколько лет. Таким образом, возрождение некогда популярных брендов на новый лад является по-прежнему весьма благодатной темой. Смекнули это и производители некогда популярной еще в Чехословакии марки спортивной обуви Botas, известной и за пределами страны. Но все произошло, по сути, случайно.
Президент Вацлав Клаус и его подарок - «ботаски» (Фото: www.botas.cz)
Еще в 1990-е годы спортивная обувь марки Botas плотно ассоциировалась у каждого чеха с временами социализма: модные западные марки было достать практически невозможно, а синтетические кроссовки хоть и отдаленно, но все же напоминали обувь, в которой не стыдно на людях показаться, да и в целом – были реакцией чехословацкой обувной промышленности на зарубежные модные тренды. С 1966 года кроссовки Botas выпускаются в неизменном виде, и нынче новые «ботаски» имеет даже президент Чешской Республики Вацлав Клаус со своей супругой Ливией.
«Идея староновых «ботасек», или же модели Botas classic, которая впервые увидела свет в 1966 году и была предназначена для такого чешского изобретения как «ногабол» или же ножной волейбол, заключается, прежде всего, в редизайне, когда был сохранен фасон старой модели, а молодые дизайнеры создали для нас в первой фазе 13 моделей, новизна которых заключалась в оригинальных цветовых комбинациях, отвечающих современности. По сути, весь проект держится на трех составляющих.
Супруга президента Ливия Клаусова и ее «ботаски» (Фото: www.botas.cz)
Во-первых, марка Botas и ее модель кроссовок Botas classic, которая в небольших количествах производилась все это время с 1966 года. Во-вторых, молодые дизайнеры Ян Клосс и Якуб Короуш, студенты кафедры графического дизайна Художественно-промышленного института в Праге, которые создали новые цветовые гаммы моделей. И, в-третьих, обувная фирма Baťa, которая поддержала нас в целом проекте, предоставив нам свои ноу-хау и свою торговую сеть», - рассказывает Петр Лайжнер, председатель представительства компании Botas.
Вообще-то, как мы уже анонсировали в самом начале нашей передачи, идея «апгрейда» «ботасек» возникла случайно, а не зрела долгими зимними вечерами в производственных мастерских фирмы Botas. Родилась она в художественных мастерских пражского Художественно-промышленного института в рамках курсовой работы, заданной студентам кафедры Графического дизайна и визуальной коммуникации.
Фото: www.botas.cz
«Мы в мастерской на кафедре получили тему «Спортивная обувь», точнее – кроссовки. Вообще-то мы имели право придумать концепцию фиктивной обуви несуществующей марки. Но мы с коллегой решили немного обойти это задание, взять продукт, который на самом деле существует, и продемонстрировать, что может сделать дизайнер с реально существующим продуктом, чтобы сделать его более привлекательным и дать ему новый импульс для продвижения на рынке», - рассказывает один из дизайнеров Якуб Короуш.
Между прочим, кроссовкам марки Botas даже удалось проникнуть в список сотни икон чешского дизайна! Именно как к иконе и подошли к «ботаскам» дизайнеры Клосс и Короуш. Взяли до боли известную каждому форму и стали работать с ней подобным образом, как работают с моделями всемирно известных марок спортивной обуви.
Фото: www.botas.cz
«Собственно, наша работа – это реакция на ретро тренды, которые существуют в спортивной обуви. У всех крупных мировых производителей есть коллекции ретро обуви, которые уже не являются сезонным событием. Отправным пунктом в таких коллекциях являются классические модели, в которых используются новые материалы и цветовые комбинации. Сегодня это уже, скорее, предмет стиля, уличной моды, чем спорта. Так что мы реагируем на актуальные веяния, в соответствии с которыми и разрабатывается дизайн этих кроссовок», - продолжает Якуб Короуш.
Действительно, вспомним хотя бы легендарную модель кроссовок Nike Cortez, увидевшую свет в 1972 году и до сих пор являющуюся излюбленной у модников всех мастей, разумеется, к радости производителей, которые не устают изобретать новые комбинации цветов и материалов. Кстати говоря, если уж речь пошла о международных марках, которые много лет пытаются бороться с азиатской конкуренцией, как же реагирует на конкуренцию, в частности, азиатскую, Botas?
Фото: www.botas.cz
«Азиатская конкуренция существует двух видов. Первый – на рынках, но нас это особо не касается. Второй – это продукция крупных международных производителей, которая часто производится в Азии, и потом с более низкими ценами составляют значительную конкуренцию нашей продукции. Собственно, что касается модели Botas classic, мы одолеем азиатов, потому что можем предложить клиентам что-то сверх, а вот в остальных летних моделях мы вынуждены были вступить в сотрудничество с Азией», - делится Петр Лайжнер.
Собственно, азиатской конкуренции можно довольно неплохо противостоять качеством. Как оказалось, Botas в отношении качества унаследовал добрые традиции. Еще с 1966 года кроссовки производились из качественной выделанной кожи монгольских лошадей. Однако, на то время эта обувь была очень дорогой, и для народного спорта, ножного волейбола, цены были не слишком-то народными. Поэтому был изобретен синтетический материал ботазол, и до 2008 года модель Botas classic производилась из него. Староновые «ботаски» стали производиться из качественной говяжьей кожи.
Фото: www.botas.cz
Итак, молодые дизайнеры создали не только новый дизайн классических «ботасек», но и сопроводили его разработкой упаковки, плаката и различных приятных мелочей, которые клиента могут неожиданно порадовать. Кроме того, они взяли на себя и медиальное продвижение продукта. Как оказалось, стратегия была выбрана верно. В 2008 году модель получает приз на международном конкурсе European Design Awards в Стокгольме. 2009 год принес третье место на Czech Grand Design. Итак, из первоначальной идеи об одноразовой акции с выпуском ограниченной серии разноцветных кроссовок, производство «ботасек» достигло настоящего размаха. Что же с планами на будущее?
«Мы продолжаем сотрудничество с Botas и работаем над новой коллекцией, которая увидит свет весной 2010 года. Это сотрудничество все крепче и крепче, так что для нас планы определены. Для грядущей коллекции мы готовим множество новинок, но пока мы хотели бы сохранить их в тайне», - заключает Якуб Короуш.
Рубрика впервые вышла в эфир 26 октября 2009 г., сегодня вы слышали ее репризу.
