«Ботас»: в городе и на спортплощадке
Это рассказ не о красивых лакированных туфлях «Батя», а о спортивных ботинках «Ботас». Коньки для хоккея и фигурного катания передают по наследству как в Чехии, так и в России.
Обувная тема в Чехии - самая благодарная. В начале XX века Моравия стала центром европейского производства обуви. Легкая промышленность в этом регионе развивалась постепенно. Еще в конце XIX века из ремесленников здесь преобладали суконщики, ткачи и сапожных дел мастера. Как и сегодня, залогом успешной инвестиции в то время была образованная рабочая сила. В городе Злин первый обувной завод основал некий иностранный предприниматель Флоримонт из Франции. Дело у него не пошло, но инициативу перехватил бизнесмен Томаш Батя, который, в отличие от француза, хорошо знал условия успешного предпринимательства в Чехии. Свой обувной завод он открыл в 1876-м. Фирма «Bata» стала главным поставщиком обуви для горожан во многих странах Европы, потом в Америке, а развитие обувной промышленности в Моравии способствовало появлению множества мелких мануфактур. Они поставляли Томашу Бате кожу, резиновые и каучуковые подошвы, шнурки, заклепки, деревянные формы для каблучков дамских туфель... Если бы не Вторая мировая война и национализация, Моравия, наверное, и по сей день обувала бы всю Европу. После того, как центральный офис в Злине перестал работать, а семья Батя эмигрировала в Америку, бывшие мелкие поставщики завода решили основать собственное предприятие. Так в 1949 году появилась фирма «Botas». Правда, городская обувь не пользовалась в те небогатые времена популярностью, да и конкуренция на рынке не позволяла наращивать объемы продаж. Через год компания начинает делать спортивную обувь.
«Botas» развивался не в западном направлении, как его предшественница фирма «Bata», а на восток, и стал поставщиком ботинок для фигурного катания, хоккея и беговых лыж в Советский Союз. Сегодня «Botas» продает свою продукцию по всему миру. Директор торгового отделения компании Яромир Неставал говорит, что ботинки продаются на пространстве от Японии по Канаду:
«В страны Европейского Союза мы ежегодно экспортируем около 200 тысяч пар обуви. Тем не менее, нашим крупнейшим заказчиком является Российская Федерация. Там ежегодно продается 80 тысяч пар. Марку «Botas» знают и во всех странах бывшего социалистического лагеря. Самыми популярными в России являются наши модели для зимних видов спорта. В первую очередь, для хоккея и фигурного катания. Они в России очень популярны. Ботинок для беговых лыж продается чуть меньше, но эти три позиции составляют 95% экспорта нашей компании в Россию».
Завод «Botas» расположен в небольшом моравском городке Скутеч. Из близлежащего крупного города - Пардубице - автобусы туда ездят пару раз в день. По чешским меркам еще то захолустье. Кстати, многие крупные чешские предприятия, экспортирующие свою продукцию и в Россию, находятся в небольших городках с двадцатитысячным населением... Но вернемся к городку Скутеч. В швейных цехах здесь не услышишь заводского шума. Женщины вручную сшивают части толстой кожи, потом делают ряд отверстий для шнурков, а в следующем цехе склеивают верх ботинка с подошвой.
В 80-х завод снова решил возвратиться к производству городской обуви. Слоган новой коллекции - «Botas в городе!», а рекламная компания построена на ностальгии за тем временем, когда фирма начала производить первые кроссовки, в которых ходили мамы и папы современных студентов и школьников. Это единственная местная обувная фирма, которая способна конкурировать с другими производителями на современном чешском рынке. Продолжает Яромир Неставал:
«Главный рынок сбыта, конечно, Москва, но нашу продукцию можно найти в Санкт-Петербурге, Севастополе, на Дальнем Востоке. Когда мы проводим презентацию новых моделей, на нее съезжаются около сотни торговых компании со всей России. Коллекцию мы представили в феврале этого года. Это было уже в четвертый раз. Такие акции мы проводим в России ежегодно после международных выставок в Мюнхене и Москве. Мы обновили наше портфолио, потому что разработали новую эмблему марки. В этот раз также представили новую коллекцию обуви для города».
Чехи называют эти ботинки «ботаски» и раскупают casual модели как в старые времена. В России кроссовки «Botas» еще не так популярны, как ботинки для игры в хоккей или для фигурного катания. Кстати, игроки Специализированных детско-юношеских школ олимпийского резерва московский «Спартак» и ярославский «Локомотив» катаются в ботинках для профессионального хоккея «Botas» - «MIRAGE 551 PRO». Эта модель получила награду Чешского центра дизайна за лучший дизайн спортивной обуви. Возможно, вскоре на коньках «Botas» будут кататься и в женской сборной Федерации хоккея России. Торговый представитель чешских обувщиков в РФ ведет об этом переговоры. «Botas» спонсировал проведение Первенства России по лыжным гонкам среди юниоров, которое состоялось в феврале этого года.
«Недавно мы подписали договор с российской женской федерацией флорбола - торговый представитель нашей фирмы в России является спонсором федерации. В будущем мы хотели бы поддержать и известных российских спортсменов, но официальной договоренности пока нет, и я не могу назвать конкретные имена. Мы помогаем спортивным организациям и в Чехии - являемся многолетним партнером Лыжного союза. Например, Душан Кубичек в наших ботинках получил бронзовую медаль на чемпионате мира по лыжным гонкам, который проходил в Японии».
Если вы хотите выиграть фигурные и хоккейные коньки, лыжные ботинки и кроссовки марки «Botas», то можете принять участие в конкурсе, который проводится российским журналом «Потребитель. Все для спорта и отдыха». В редакцию журнала нужно прислать фотографию на одну из трех тем: «спорт в моей жизни», «спортивная семья» или «активный отдых». Лучшие работы будут опубликованы в сентябрьском номере этого российского ежемесячника. Подробности о конкурсе вы найдете на сайте http://www.botas.ru.
