«Резиновое изделие № 2» - первым на рынок!
Чешскому бренду презервативов Primeros уже более ста лет. В этом году культовый чешский продукт в рамках ребрендинговой компании получил новую «одежку», в которой уже отправился на прилавки аптек и магазинов. О самом бренде, а также о прошлом и будущем чешских презервативов мы беседовали с владельцем фирмы и директором Primeros Романом Коцианом.
Настало время инноваций
«По истечении 10 лет самое время ввести инновацию и обновить графический дизайн упаковки целого ряда продуктов Primeros. Этим мы обращаемся к самому молодому поколению потребителей в возрасте от 15 до 20 лет», - рассказывает Роман Коциан.
Сегодня Primeros многие воспринимают исключительно как чешский продукт, несмотря на то, что презервативы производятся в Германии и, невзирая на достаточно запутанную историю этого бренда.
Фирма по производству «резинового ассортимента» была основана в Праге в 1909 году немецким евреем Густавом Шварцвальдом. Позже производство было перемещено в Дечин, а руководство перешло к сестре Густава, Элеоноре. Однако с началом Второй мировой войны Элеонора бежала с семьей в Нью-Йорк, а фирма, как принадлежавшая евреям, подверглась так называемой «расовой очистке» и перешла в руки другого владельца. После окончания войны хозяйка пыталась вернуть фирму обратно, однако, тогда в стране проходила новая волна национализации компаний. В этот раз социалистическая власть рассмотрела заявление семьи о возвращении имущества как недействительное – так как в переписи населения 1930 года Элеонора указала, что она по национальности – немка. В 60-е и 70-е годы фабрика уже под названием «Вулкан» продолжила производить презервативы и резиновые перчатки. После революции фирма была распродана на акции, несколько раз меняла хозяев, которые не очень заботились о развитии продукции.
Мы задали вопрос нынешнему владельцу компании – что же означает работать с брендом с такой продолжительной историей? Привносит ли это чувство большей ответственности?
«Это бы однозначно было по-другому с брендом, который я бы придумал сам. Или не я, а кто-то другой, но в менее отдаленном прошлом. Естественно, продолжение традиции – это определенное обязательство. Однако можно сказать, что каждый новый владелец привносит в фирму следующий уровень развития, свою собственную интерпретацию. Это своеобразные годичные кольца, которые образуются у дерева марки Primeros», - объясняет Роман Коциан.
Primeros – название без возраста
- «Само по себе название Primeros – до сих пор универсальное, и это одна из ключевых ценностей целого бренда. Так что даже сотню лет спустя не возникло надобности менять название – время на нем не отразилось. Основатель марки, придумавший название, действительно неплохо постарался. Даже сейчас оно хорошо воспринимается и на местном рынке, и за рубежом».
Сегодня производство Primeros полностью перемещено в Германию. Чем вас не устраивало производство в Чехии?
- «Это произошло по довольно рациональным причинам, мы хотели эффективнее производить более качественный продукт. В городе Градек над Нисой при коммунизме возник, собственно, такой «чеболь», где было сконцентрировано все производство из латекса – не только презервативы, но и другие промышленные товары из резины. И это был, можно сказать, искусственный конгломерат, который в девяностые застыл и развалился. Тогда мы решили с нашими в то время немецкими партнерами перенести производство именно презервативов в Германию, где оно стало масштабнее и современнее. Это помогло нам в улучшении экономичности всего производства – по сравнению с фабрикой в Градке над Нисой».
Где сегодня, помимо Чехии, можно найти на прилавках Primeros?
- «О значительном участии на рынке можно говорить, по большей части, на территории бывшей Чехословакии – уже традиционно, это наш «домашний» рынок. Помимо этого – в Венгрии, Хорватии и Польше».
Чешский конкурент глобальных брендов
Насколько мне известно, вы не планируете на этом останавливаться. В каком направлении Primeros будет расширять экспорт?
- «Собственно, после всего этого обновления и «подтяжки» бренда мы хотим представить Primeros в качестве альтернативы главных марок на рынке. В том числе в Западной Европе и в Северной Америке, где доминируют два глобальных игрока индустрии. Которые, однако, покупателям не так уж много способны предложить. И мне кажется, что существует «дыра» на рынке, которую как раз и мог бы заполнить альтернативный бренд, отличающийся от массовости этих двух «спящих великанов».
- «Этот продукт представляется традиционным способом. С точки зрения графического решения они не выделяются среди серости других товаров потребления. Все эти компании обращаются за дизайном упаковки в те же самые агентства, и уже очень долго не происходило никаких перемен. Мне кажется, что наш новый нетипичный дизайн сможет всю эту категорию продукции и целый сегмент рынка представить в совершенно ином свете. Который более привлекателен для тинэйджеров, которые не хотят воспринимать презерватив как обычное традиционное средство половой гигиены».
Интересно, а кроме новой «одежки», можно ли ожидать от презервативов какой-то «революции» в производстве, Даже сам Билл Гейтс объявлял конкурс на усовершенствование технологий, правда, без значимых результатов.
«С уверенностью можно сказать, что презерватив как промышленный продукт является одним из наиболее медленно развивающихся или меняющихся за последние сто лет вещей. Это все те же семь граммов каучука, необходимые для производства. Вполне вероятно, что будут появляться новые материалы и новые технологии изготовления, которые изменят все производство. Однако сегодня все еще преобладает традиционный материал и способ изготовления продукта. Тот, который был известен и основателю Primeros», - рассказывает Роман Коциан.
