Продукция фирмы Botas, Фото: официальный сайт фирмы Botas
В последнее время свое «место под солнцем» на полках обувных магазинов все чаще отвоевывают традиционные чешские марки, такие как Snaha, Prestige, Botas. В 2014 году суммарные объемы производства местной обувной промышленности составили 4 млн пар.
Продукция фирмы Botas, Фото: официальный сайт фирмы Botas
Однако пока в чешских магазинах львиную долю ассортимента составляет иностранная продукция, в основном из стран Азии, объемы импорта которой достигают 100 млн пар в год. В настоящее время на внутреннем рынке Чехии работает около 35 местных компаний по производству обуви с численностью сотрудников более 20 человек. Фирма Snaha, основанная еще в 1945 году, производит ежегодно около 20 000 пар. Помимо обуви, компания также изготавливает рабочий инвентарь. Недавно Snaha приобрела новый производственный комплекс, на базе которого намерена расширить обувное производство – в течение трех лет фирма планирует увеличить объемы выпускаемой обуви в 10 раз. Фирма Botas, которую когда-то рекламировал легендарный чешский черырехкратный олимпийский чемпион в беге на длинные дистанции Эмиль Заатопек, присутствует на чешском рынке уже более 60 лет. Однако если в лучшие времена компания производила 2 млн пар обуви в год, то теперь объемы снизились до десятков тысяч, хотя ее продукция до сих пор пользуется популярностью у профессиональных спортсменов. Например, ее приобретает чешская команда футбольного тенниса. Хотя успешнее всего фирма работает в спортивном секторе, она не пренебрегает и производством необычной модной обуви. Дизайнеры Botas придумали остроумный и эффективный маркетинговый ход – использование на базе существующей колодки кожи самых разных цветов. Кроме того, отдельным моделям дают забавные имена. Например, Forever Second адресована тем, кому в жизни не везет.
Обувь Prestige внешне выглядит так же, как и 30 лет назад. Однако это впечатление обманчиво, поскольку технологии с тех пор существенно изменилась. В 2005 году компанию приобрела фирма Moleda, которая модернизировала производство, оставив в неприкосновенности привычный для чешского покупателя внешний вид основных моделей. При этом Prestige активно сотрудничает с иностранными дизайнерами, стремясь также привлечь клиентов индивидуальным подходом – можно изготовить пару обуви, сделав специальный заказ, что позволяет выбрать не только размер, но также цвет и рисунок оттисков на коже. Кроме того, в ассортимент ее изделий входят ботинки для мотоциклистов, летние сандалии и многое другое.
