Съемки рекламы в Праге - европейское качество по чешским ценам

Наверное, многие из вас, кто бывал в Праге, неоднократно наблюдали в голливудских фильмах кадры из столицы Чехии. Причем, даже если место действия фильма находилось в совершенно иной точке планеты. И это не удивительно – в Чехии можно снять все, что угодно дешевле, чем повсюду в Европе и при этом – качественно.

ZoomFilms Production: Филип Гавлик, Радка Вендерова, сзади Давид Проппер

В нашей сегодняшней передаче «Аспекты экономики» речь пойдет об одном из сегментов кинобизнеса – съемках рекламы, которую, как вы уже догадались, многие зарубежные клиенты также предпочитают снимать именно в Праге. А почему – об этом нам поведал продюсер пражской продакшн-компании ZoomFilms Давид Проппер. Каждый из нас прекрасно знает, что во времена социализма в странах с данным типом государственного устройства о рекламе какой-то определенной продукции и речи быть не могло. В Советском Союзе телерекламы не было в принципе, в Чехословакии реклама существовала, но довольно своеобразная.

«Говорить о том, как у нас развивалась реклама можно только с послереволюционных времен. Поскольку раньше все принадлежало государству, какие-то рекламы были, – хотя сегодня все над ними смеются, – это была реклама «а-ля молоко», то есть просто молоко без бренда, или просто – фрукты. Разумеется, впоследствии, когда появились отдельные марки, каждый стремится продвинуть свою продукцию. Так что сфера рекламного бизнеса стала развиваться в Чехии лишь после революции. То есть так, как это существует в западном мире, что, я полагаю, правильно», - считает продюсер продакшн-компании ZoomFilms Давид Проппер.

Казалось бы, есть спрос, должно появиться и предложение. Однако, оказывается, что сам сегмент рекламной индустрии не развивается какими-то семимильными шагами. Скорее – развиваются технологии в производстве рекламы, и главным образом – так называемая пост-продукция. Именно техническая база и совершенствование технологий и движут развитием сферы рекламного бизнеса. Все мы знаем, что сегодня снимается множество самых разнообразных реклам по всему миру. И, по всей вероятности, найти место под солнцем в этой сфере непросто.

«Наша компания начала функционировать исключительно как сервисная. То есть мы предоставляли все необходимое для зарубежных клиентов. В основном всегда приезжают зарубежные продюсеры с клиентом. Как правило, они привозят с собой режиссера и оператора, а мы обеспечиваем им все остальное – актеров, места съемок, кастинг, костюмы, разрешение на съемку, технику. В последнее время мы стремимся завоевать и местную клиентуру. Например, мы уже сняли множество видеоклипов. Как раз благодаря съемкам музыкальных видео нам удается воспитывать новое поколение молодых режиссеров. Чешский рынок – очень небольшой и попасть в «тусовку» местных продакшн-компаний для молодой компании очень непросто. В то время когда я решил начать свое дело, многие молодые продюсеры занялись тем же самым. Так что конкуренция здесь огромная, а рынок маленький. Поэтому сначала я решил остановиться на сервисе, но теперь я потихоньку стараюсь «урвать» кусок чешского пирога, и сервисное производство потихоньку трансформируется в классическое, где все проходит от начала до конца».

Как рассказал Давид Проппер, сервисная продукция включает и эксклюзивный список режиссеров, который они предлагают своим клиентам, а также операторов. Например, для продакшн-компании ZoomFilms работает режиссер Петр Грдличка, который снимает ролики в сегменте table-top, то есть все, что связано с продуктами питания и всем, что может быть представлено на столе. Данный сегмент функционирует уже продолжительное время, но до недавнего времени в Восточной и Центральной Европе он не существовал. Сейчас конкуренция довольно велика. Интересно, существует ли какой-то секрет в завоевании клиентуры?

«Распространение данного сегмента индустрии на восток чем дальше, тем больше и, соответственно, пробиваться сложнее. Для молодых компаний, каковой являемся мы это очень непросто. Соответственно, люди, работающие в этом бизнесе, должны быть действительно гибкими. Это означает, что мы должны удовлетворить клиента не только качеством работы, но это ни в коем случае не должно быть дорогостоящим. Те времена, когда владельцы продакшн-компаний зарабатывали кучу денег и ездили в дорогущих автомобилях, давно прошли. Поэтому сегодня важно убедить клиента, что вы выполняете работу ответственно и, одновременно, что вы его не «обдираете». А тот, кто будет делать обратное, быстро закроется», - уверен Давид Проппер.

Итак, как оказалось, чешский рынок для производителей рекламы действительно невелик, и получить крупный заказ «на месте» вовсе непросто. Однако, Давид Проппер подчеркивает, что довольно интересным сегментом, в котором имеется пространство для деятельности, являются съемки музыкальных видеоклипов. Здесь, конечно, особо не заработаешь – средний бюджет таких съемок – 30 тысяч крон (менее 1000 евро).

«Эти 30 тысяч крон, о которых идет речь, в принципе могут покрыть только расходы на съемки – электричество, катеринг, оплату работы персонала и актеров. Так что практически все, включая режиссера, работают почти бесплатно. Для нас это не просто интересно как для профессионалов, но также и потому, что мы воспитываем молодых режиссеров, которые впоследствии могут сделать агентству имя. Я это называю «птицефермой», потому что мы воспитываем молодых ребят, которые своим талантом и креативностью могут потом прославить агентство. Так что для меня это забег на долгую дистанцию, прежде, чем я смогу «урвать» тот кусок чешского пирога, который я себе представляю».

Существуют в Чехии и продакшн-агентства, деятельность которых направлена исключительно на чешский рынок. Они занимаются так называемой in-house продукцией. Но у таких агентур свои сложности. Впоследствии им очень сложно получить заказ от другого клиента, потому что они напрямую связаны с иным поставщиком-конкурентом. По этой же причине такие компании не могут презентовать себя и за рубежом. К примеру, если продакшн-компания сделала рекламу стирального порошка, то маловероятно, что прямой конкурент обратится к ней за услугами. Ну, и в завершение нашей беседы я спросила Давида Проппера, отразился ли на данной сфере мировой экономический кризис?

PANDORA Film Production: Кира Смолина и Ольга Иванова

«Конечно, кризис ощущается. Спрос немного упал по сравнению с прошлым годом. Но, хочу заметить, что наша компания ZoomFilms работает на основании рекомендаций. Мы начинали с маленьких проектов, а потом наши клиенты рекомендовали нас дальше и так далее. Так что дела сейчас у нас идут неплохо. Это означает, что наступило время небольших, флексибильных компаний, а не больших молохов», - заключает Давид Пропер.

В настоящее время компания ZoomFilms снимает рекламу пива «Bavaria» для российских заказчиков PANDORA Film. В чем видят клиенты преимущество работы с чешской продакшн-компанией, и почему было решено проводить съемки в Чехии?

«Сначала всегда происходит большой тендер перед тем как выбрать подрядчика. В данном случае преимуществом является то, что здесь есть уникальное сочетание именно для нашего ролика, для нашего сценария. Здесь с нами работает режиссер Петр Грдличка. Это не просто съемочный ролик. Очень важно хорошо скомбинировать графику и реальные вещи. Если бы мы это делали в России, там стандартный путь – мы снимаем фоны и делаем пивные крышки исключительно в 3D. А здесь все крышки снимаются и потом крутятся на пост-продакшне. То есть для нас очень важно получить живое изображение крышки, потому что она у нас – главный герой, мы смотрим на нее 30 секунд. Это одна из лучших студий table-top в Европе, в России таких специалистов нет. Ну и, конечно, сочетание цена-качество. Есть подобные студии в Англии, но это слишком дорого для нас. А здесь все делается на очень высоком уровне, уникальные люди и при этом – дешевле, чем в Англии, где данный сегмент тоже развит достаточно хорошо».