Претит ли чехам эротика и секс в рекламе?

Восприятие рекламы чешским обществом исследуется уже с 1993 г., и на эту тему было проведено более 30 опросов. Последнее такое исследование состоялось в январе 2015 г. при участии более одной тысячи респондентов в возрасте старше 15 лет. 44 % чехов призналось в том, что реклама влияет на выбор приобретаемыми ими товаров и услуг. Ответы значительной части опрошенных также позволяют предполагать возрастание в обществе пуританской реакции на рекламу.

Иллюстративное фото: Lee Jordan, Wikimedia Commons, License CC BY-SA 2.0

В качестве важного источника информации рекламу воспринимают 40% жителей страны. Превалируют среди них женщины и люди, проводящие много времени в Интернете. Слово oдному из автору социологического исследования «Чехи и реклама», проведенного Чешским маркетинговым обществом, агентством ppm factum и Чешским объединением фирменных изделий (ČSZV), доценту Йитке Высекаловой.

- Нас интересовало и то, если люди осознают, что реклама помогает существовать ряду независимых СМИ, которые без нее не могли бы существовать. Мы стремились также понять, чего люди ждут от рекламы – юмора, замысловатости, оригинальности, какого-то сюжета или появления в ней известных людей, как и их отношение к противоречивым темам.

К последним относится, в сущности говоря, пропаганда спиртных напитков и сигарет (30% граждан ратуют за полное упразднение рекламы на табачные изделия), как и обыгрывание в рекламе эротических и сексуальных мотивов, против чего настроены почти 25% участников опроса. Интересно, что в предпоследнем исследовании количество критиков такого вида рекламы достигало лишь 6-9%. Однако пока авторы исследования затрудняются сформулировать вывод относительного того, обозначилась ли в чешском обществе тенденция к усилению пуританских настроений или же разница дана изменением методики опроса. Это выяснится в ходе следующего исследования.

- Показывает ли исследование, как реклама, будучи элементом культуры и имея определенный художественный потенциал, соотносится с индивидуальным уровнем культуры?

Йитка Высекалова (Фото: Алжбета Шварцова, Чешское радио)

- Реклама действительно могла бы быть искусством. Я думаю, что она во многом является и зеркалом общества, и наш облик в нем отнюдь не всегда привлекателен. Реклама отражает повышающийся консьюмеризм, потребление как стиль жизни, и люди к ней постепенно привыкают, хотя и говорят о засилье рекламных роликов прежде всего в эфире коммерческих телеканалов. Тогда как листовки в почтовых ящиках, реклама и дегустации, помогающие сориентироваться покупателям в магазинах, где продаются товары для скорейшего потребления, опрошенными приветствуется.

- Существует ли какая-то зависимость между уровнем образования и терпимостью к рекламе в целом?

- В данном отношении не выявились однозначные закономерности, но в целом можно сказать, что в какой-то мере к рекламе терпимее люди, достигшие более высокого уровня образования Чешское общество, как оказалось, обладает высокой степенью терпимости к рекламе, касающейся лекарств, которые продаются без рецепта, что не может не беспокоить.

- Лишь 7-8 процентов респондентов полагают, что такая реклама должна быть запрещена. Довольно высок уровень терпимости также в отношении рекламы вредных для здоровья продуктов питания. По всей видимости, люди не осознают, с каким риском связано их потребление. Поэтому, полагаю, очень важно видеть, под влиянием каких факторов люди принимают достаточно важные решения, но не с той целью, чтобы выяснить, как на них еще больше повлиять, а для того, чтобы они сами смогли узнать о себе правду.