Чехия - Китай 0:1
Производители елочных украшений в Чехии едвасводят концы с концами. Их продукцию не покупают даже на родине.
В Чехии около десятка фирм, которые производят елочные украшения. Это, как правило, мануфактуры, где каждый шар или птичку выдувают из стекла вручную. В горных областях есть производства, работающие уже почти сто лет. Традиция, как оказалось, в маркетинге не помощник. По крайней мере, не в изготовлении новогодних декораций. Кооператив «Елочные украшения» - самый крупный производитель елочных игрушек в республике, По словам его директора Мирослава Шормы, за последние четыре года спрос на продукцию кооператива снизился почти в два раза. Игрушки родом из азиатских стран, которые четыре года назад начали в больших объемах продавать в Чехии, полностью вытеснили с рынка традиционные елочные украшения «Made in Czech Republic»:
«Их затраты как на обслуживание станков, так и на рабочую силу, несравнимо ниже, чем у нас. Азиатским странам не приходится упорядочивать производство в соответствии со строгими предписаниями Европейского Союза. Они не должны выполнять законы, касающиеся безопасности труда, уровня загрязнения окружающей среды и т.д. Чтобы наше производство могло соответствовать этим требованиям, нам ежегодно приходится инвестировать немалые суммы. Немудрено, что китайцы продают свою продукцию на 40-50 процентов дешевле, чем мы, хоть изделие это некачественное, кривое, с дефектами, с царапинами, краски потекли... Но люди его покупают, в супермаркете определяющим является ценник».
В середине 90-х чешские производители, продавали елочные игрушки, в основном, у себя на родине и в близлежащих странах: Польше, Словакии, Венгрии. Теперь ручная работа пользуется спросом лишь в Западной Европе, США, Канаде, Австралии. В эти страны чешские производители экспортируют свою продукцию. Тем не менее, продать удается немного, лишь эксклюзивные изделия с богатым декором, придуманные дизайнерами.
«Наши рождественские украшения отличаются высоким качеством, причем, неизменным. До сих пор, конечно, есть люди, которым это важно. Наши заказчики за границей - в основном, торговые сети высшего уровня, обслуживающие более богатых клиентов. В Чехии таких нет, а недавно с нашего рынка ушла и «Delvita».
Как чешские, так и китайские производители, ориентируются на средний и низший класс покупателей. По словам Мирослава Шормы, это люди, которые покупают рождественские игрушки, в основном, в супермаркетах. Директор кооператива «Елочные украшения» говорит, что и китайцы в последнее время научились делать безукоризненные экземпляры, но и в этом случае они дешевле.
«Быть успешным можно одним лишь способом. Каждый год придумывать новые декорации и менять список продукции, которую мы предлагаем. Мы уже работаем как модные дизайнеры, которые должны каждый год выпустить новую коллекцию. Кроме этого мы стараемся выдумывать новую технологию отделки, которую азиатские страны не могут так быстро скопировать, например, способы покраски украшений. Мы лучше делаем фигурки из стекла, например, птиц. Европейскому покупателю выгоднее приобрести сделанные в ЕС елочные украшения больших размеров, потому что транспортировка из Азии, например, стеклянных шаров радиусом восемь-десять сантиметров, обходится дорого».
Директор производства в кооперативе «Силезское творчество» Яромир Обстен, говорит, что и новый дизайн не всегда способствует сбыту:
«В прошлом году мы поместили на наших страницах в Интернете каталог с ценником. Нам пришлось его оттуда убрать, потому что наши конкуренты все моментально скопировали и начали продавать то же самое, но по более низкой цене. Причем, не только азиатские, но и местные, чешские, производители».
Мануфактуры в Силезии уже давно отказались от производства классических круглых стеклянных шаров, они делают фигурки сложных форм: животных и птиц, колокольчики, бантики... Причем, все эти формы выдувают из стекла вручную. Кстати, если на товаре написано «hand made», ("сделано вручную"), а на упаковке стоит, что он сделан в Китае, то этому верить не стоит. Елочные игрушки в Китае вручную не делают. Обычный покупатель, правда, различий не увидит, ну, разве что шов от станка на стеклянном шарике. Говорит Мирослав Шорма:
«Если вы пройдетесь по чешскому супермаркету, то увидите, что большинство товаров азиатского производства. Раньше чешскую продукцию можно было купить в оптовых магазинах для мелких торговцев, сейчас китайские товары начали сбывать и там. Еще одна проблема в том, что в большинстве случаев заказчик даже не распознает, сделано ли елочное украшение из стекла или из пластмассы. На упаковке это не указывается».
«Мой прогноз пессимистичен. За те последние пять лет, что товары азиатского производства массово вступили на европейский рынок, продукция таких небольших европейских мануфактур будет с каждым годом сворачиваться, ориентироваться будут на эксклюзивные изделия. Одновременно мы перестанем трудоустраивать в этой отрасли тысячи человек, как, например, сегодня».
Кооператив «Елочные игрушки» в этом году закрыл два завода по производству елочных украшений, уволили семьдесят сотрудников. Производство переориентировалось на эксклюзивные украшения сложных форм для более требовательного покупателя. В Чехии эти украшения не продаются, вся продукция сбывается в западных странах.
