Дизайн - наглядное пособие рынка
Во время вручения премии «Национальный приз за дизайн-2007», директор Центра дизайна Чешской Республики Карел Кобосил заявил, что удачный и функциональный внешний вид товара повышает оборот предприятия на 20% и создает 9 новых рабочих мест. За счет чего это удается, мы попробуем разобраться в рубрике «Аспекты экономики».
В списке получивших «Национальный приз за дизайн-2007» - всего два чешских товара, но международное жюри оценило 29 из 140 предложенных на конкурс работ. Директор Центра дизайна Чешской Республики Карел Кобосил говорит, что основной критерий отбора - это соответствие не внутренним, а международным характеристикам:
«Оценивает международное жюри. При выборе победителей оно должно ответить на вопрос могут ли чешские товары конкурировать с аналогичными европейскими и мировыми? Критерии дизайна мы найдем в разработанной международной методике, которая используется по всему миру - от Америки по Австралию. Везде эти правила одинаковые».
Понятие «международные нормы дизайна» опираются не только на эстетическое восприятие, но и на экономические характеристики. Одна из них - конкурентоспособность. Именно дизайн, по мнению председателя жюри Фердинанда Хренка, помогает товару отличиться: потребитель сразу же узнает и купит его:
«Даже за границей производитель хочет подчеркнуть отличие своего товара, чтобы продавать именно свой продукт. В современных условиях он не может быть анонимным. Есть потребность дать ясно понять покупателю происхождение».
Как пример можно назвать одного из лауреатов - автомобиль «Skoda Joyster». В своем заключительном вердикте, жюри написало: «Дизайн этого автомобиля подчеркивает его основное предназначение - маневренность и спортивность. Так «Skoda» презентовала себя еще в те времена, когда она впервые выходила на рынок. Эти отличительные черты прославили чешский автомобиль». Каким еще чешским товарам удалось завоевать рынок посредством дизайна? Продолжает Фердинанд Хренка:
«Продукция завода «Шкода» известна не только в Европе, но и во всем мире. Чешское стекло и керамика свое место на европейском рынке нашли уже давно. То же самое касается и медицинской техники. Фирма «Линет» продает свои разработки по всему миру».
В поиске абсолютной формулы успешности на рынке, производители начали обращать внимание на внешний вид товара еще в начале 20 века. Ныне непохожесть стала частью успешной продажи. При выборе товара потребитель не занимается оценкой его технических характеристик. Важно, как этот продукт выглядит. Поэтому, проанализировав предпочтения различных слоев населения, для позиционирования на рынке приходится обращаться к услугам дизайна. Ведь популярность мебельных магазинов «ИКЕА» не только в их дешевизне. Эта мебель отличается от массивных деревянных шкафов наших бабушек и от пышных диванов времен социализма. Эти товары как будто нашептывают нам «мы - представители нового времени». Продолжает Карел Кабосил: «Целевые аудитории рознятся. Одни хотят дешевое кресло, другие - роскошное и дорогое. Смысл дизайна в том, что производственная цена может оставаться очень низкой, но цена продажи будет высокой. Это свидетельствует об экономической эффективности дизайна».
При разработке и производстве товара, далеко не все производители на рынке прибегают к услугам дизайнера. Чтобы убедить местные фирмы в том, что дизайн - это необходимость, представителям чешского Центра дизайна пришлось даже найти математическое выражение его эффективности. Взять, к примеру, цену обычного кресла. Вне зависимости от производителя, стоит оно приблизительно одинаково. Разница лишь в коэффициенте полезного действия. Стимулирует ли целевую аудиторию внешний вид этого кресла и заставляет ли покупать. Этот момент ныне выражен в цифрах: дизайн повышает оборот предприятия на 20% и создает 9 новых рабочих мест. Говорит Карел Кабосил:
«Производитель должен быть уверен, что дизайн поможет ему преодолеть конкуренцию. На рынке предлагаются товары, технические параметры которых не сможет сравнить даже специалист. Они настолько близки или так подобны, что оценка их параметров не играет при конкуренции серьезной роли. Возьмем, к примеру, плоские телевизоры. По сути своей они ничем не отличаются. Обычный потребитель не будет разбираться в том, какая плата использована для воспроизведения картинки. Потребитель купит телевизор, дизайн которого ему понравится».
Новые тенденции подсказывает время. Внешний вид товаров, несмотря на общие международные правила, меняется. Уже в ВУЗах дизайнеров учат тому, чтобы выдуманные ими вещи не только возникали, но и прекращали свое существование не загрязняя окружающую среду. Это не мода или прихоть. Речь идет об иной экономической формуле эффективности - экологической. Доказано, что отсортированное потребителем сырье - бумага, стекло или пластмасса - это мусор, из которого потом можно сделать и кресло и новую бутылку. Но в отличие от обычного производства, закупать сырье нет необходимости - оно лежит в контейнере на углу любой европейской улицы.
