Посадите собственный подсолнух в центре Праги в поддержку Украины
С начала российского вторжения в Украину граждане Чехии собрали более 4 млрд крон (более 162 млн евро) в помощь стране. Экономические трудности, в которых оказалась Чешская Республика, послужили причиной того, что, хотя сбор средств по-прежнему продолжается, люди стали жертвовать меньше. Радим Каменик из креативного агентства Dentsu, однако, считает, что нельзя прекращать помощь, потому что Украина по-прежнему в ней нуждается. Так на свет появился проект Sunflowers of Hope.
Гуляя по центру чешской столицы, люди непременно обратят внимание на интерактивные экраны, расположенные в наиболее посещаемых местах Праги: на набережной – «Наплавке», на улицах На Пршикопе, Тругларжска, Мустеке, площади Палацкого. С помощью этого экрана люди могут сделать пожертвование в помощь Украине, посадив виртуальный подсолнух – украинский национальный цветок. О том, как появился проект «Подсолнухи надежды» (Sunflowers of Hope) рассказывает один из его авторов – Радим Каменик из креативного агентства Dentsu. По его словам, причина, по которой они решили предложить его Посольству Украины в Чешской Республике, абсолютно ясна:
«Мы заметили, что в первые несколько месяцев после начала войны в Украине солидарность граждан была огромной, проходили различные акции, сборы средств. Совершенно естественно, что со временем участие людей несколько уменьшилось, несмотря на то, что война продолжается, а условия жизни людей в Украине ухудшаются. Поэтому мы придумали проект Sunflowers of Hope и предложили его украинскому посольству. Очень важно, что мы представили проект ровно шесть месяцев спустя после начала вторжения – 24 августа. В этот же день мы отмечали ровно 31 год с момента объявления независимости Украины в 1991 году».
Интерактивные панели на улицах невозможно не заметить – это так называемые «citylight витрины», на которых обычно размещается реклама. Панель на нижней набережной – «Наплавке» – креативное агентство арендовало за собственные средства, с прокатом остальных 10 витрин помогло партнерское рекламное агентство JCDecaux, а весь проект взяла под крыло мэрия Праги. Как же, собственно, работают интерактивные панели?
«Если вы находитесь в Праге, то можете прийти к одной из панелей в центре города. Там вы подключитесь к ней с помощью мобильного телефона через QR-код. Вам будет предложена на выбор сумма пожертвования, вы также сможете написать сообщение в поддержку Украины и украинцев в 200 знаках. На панели вы увидите, как семечка подсолнуха падает в землю, и на ваших глазах из нее вырастает цветок. Если же вы не в Праге, то сделать пожертвование можно на веб-странице проекта https://thesunflowersofhope.com/, которая работает аналогичным образом. Когда вы ее открываете, то можете видеть бесконечное поле подсолнухов, национальных цветов Украины, с сообщениями о поддержке со всего мира».
Посадить подсолнухи по всему миру
Почему была выбрана именно такая оригинальная форма?
«Для нас, как для креативного агентства, было важно скомбинировать все то, что мы умеем лучше всего. Наша идея включает людей в своеобразную игру, способна вызвать дебаты в обществе и, в то же время, она построена на инновациях и технологиях. Мы арендовали рекламные площади, веб-дизайнеры разработали сайт, далее мы использовали технологию подключения мобильных телефонов через QR-код. Так что, с технической точки зрения, реализация проекта не составила сложностей. Трудности были, скорее административного характера, чтобы успеть связать все элементы и участников воедино к 24 августа».
Средства, полученные в рамках проекта «Подсолнухи надежды», отправляются в Министерство регионального развития Украины и будут направлены исключительно на гуманитарные цели и послевоенное восстановление страны. Как подчеркнул Радим Каменик, они не будут использованы на покупку оружия и иного военного материала. Он также рассказал, что ныне в Праге проект находится в пилотной стадии.
«Сейчас мы обсуждаем с посольством Украины дальнейшую судьбу проекта. До 21 сентября все расходы оплачиваем мы, а далее решение будет принимать посольство – будут ли они финансировать проект из собранных средств, и как он будет развиваться дальше. Также мы обсуждаем вопрос расширения проекта на другие страны, в которых работает наша компания – Германия, Франция, Япония. Мы ведем переговоры с партнерами на этих рынках о том, чтобы они также могли арендовать рекламные панели и распространить нашу инициативу. Так в результате в проекте сможет участвовать 20-30 государств», - продолжает Радим Каменик.
На третьем этапе проекта создатели хотели бы помочь Украине не только финансово, но и эмоционально. Если все пойдет так, как запланировано, то в центре Киева, например, на Майдане, появится широкоформатный интерактивный экран, на который будет транслироваться поле подсолнухов с сайта проекта «Подсолнухи надежды». Жители Украины, проходя мимо, смогут «кликнуть» на отдельные цветы и прочитать слова поддержки, приходящие со всего мира.
