Рекламную кампанию Карловых Вар, адресованную русскоязычным туристам, одобрили не все
Городские власти Карловых Вар начали кампанию с рекламой курорта, ориентированную на русскоязычных туристов. «С моей точки зрения, вся кампания совершенно неуместна», – считает гетман Карловарского края.
С пандемией коронавируса Карловы Вары лишились потока туристов из России, который окончательно прекратился после вторжения Российской Федерации в Украину.
«В 2019 году русские провели здесь 350 тысяч койко-дней, а в этом году – всего 10 тысяч. Это сумасшедшее статистическое падение», – отметил, отвечая на вопросы издания Deník N, директор городского информационного центра Йозеф Длогош, в ведении которого находится кампания.
Городская администрация утверждает, что реклама рассчитана на русских, давно живущих за границей, прежде всего в Германии, а также в других странах Западной Европы, США и Израиле.
«Мы адресуем нашу рекламу не россиянам из России, которые воюют с Украиной, а русским, которые долго живут в Западной Европе и от России дистанцируются. Однако их телефоны и электронная почта – по-прежнему с кириллицей, и на них направлена наша кампания», – сообщил Йозеф Длогош.
Позднее директор городского информационного центра уточнил, что она «нацелена на немецких клиентов, живущих в Германии и лишь говорящих по-русски».
Привлечение туристов в Карловы Вары идет с помощью рекламы в интернет-поисковиках и только в устройствах, в которых установлена кириллица.
Рекламный слоган «Вары вас понимают» организаторы кампании решили убрать. «Слоган мы полностью сняли. Но он говорил следующее: "Приезжайте сюда лечиться, мы по-прежнему будем говорить с вами по-русски, и наш продукт – именно то, что вы ищите, включая кухню и лечение". После того, как на слоган обратило наше внимание краевая администрация, мы от него полностью отказались и используем другой», – сообщил Йозеф Длогош.
Гетман Карловарского края Петр Кулганек дистанцировался от рекламной кампании, о которой узнал лишь на прошлой неделе. «Я считаю совершенно непристойным в теперешнее время зазывать подобных клиентов, где бы они ни жили», – сообщил Петр Кулганек, отвечая на вопрос издания Deník N.
«С моей точки зрения, вся кампания совершенно неуместна. Она ставит Карловы Вары в положение, будто город – единственный в мире, кто, помимо тоталитарных режимов, понимает русских – где бы они ни жили. Я считаю, что использовать слоган "Вары вас понимают" – просто безумие», – подчеркнул гетман Карловарского края.
