Обзор еженедельников
Подготовила Ольга Калинина.
Еженедельник «Reflex»обращает внимание своих читателей на социальную рекламу, которая Советом по рекламе была запрещена в связи с тем, что он признал ее неэтичной, шокирующей и вызывающей страх у потребителей. Автор статьи, однако, задает вопрос: «Что неэтичного может быть в рекламе о том, что люди нуждаются в помощи?» На этой рекламе, заказанной Фондом по пересадке костного мозга и выполненной в стиле частного объявления, стояла надпись: «Подарю хорошо сохранившегося мужа. Если не найду донора по пересадке костного мозга». С фотографии рекламы улыбался молодой мужчина, изображающий предлагаемого супруга. История о том, как больная женщина уговаривала своего мужа найти новую жену, а тем самым и будущую маму своих двоих детей, основана на реальных событиях. Кроме этой, были созданы подобные по сюжету рекламы, в которых, вместо живого человека, больные люди предлагают в подарок свой дом, машину, пианино, кошку или собаку по кличке Сара. Целью этих реклам было показать, насколько морально тяжело должно быть людям, оказавшимся в данной ситуации, а главное, привлечь как можно большее количество доноров, что, в принципе, и удалось. Совет по рекламе, однако, вынес свой вердикт на основании письма жительницы Праги 4 о том, что данная реклама внушает ей ужас. В кодексе создателей рекламы указано, что она не должна внушать страх потребителю, а потому данная социальная реклама была признана неэтичной. Ни одно из решений Совета не вызвало столько противоречивых отзывов. Данный случай стал причиной переоценки всей системы работы Совета. Дело в том, что это учреждение, которое с 1996 года абсолютно независимо от политических влияний и отвечает только перед общественностью и специалистами в данной области, пользуется уважением рекламных компаний даже в том случае, если выносит решения, которые становятся поводом для подобных дискуссий, а сам Совет старается вовремя реагировать во избежание подобных ситуаций.
Еженедельник «Reflex»рассказывает своим читателям о конкурсе под названием «Один должен выйти из круга – живым из львиного логова», организованном в чешском городе Злин коммерческим радио «Publikum» с целью привлечь к себе большее количество слушателей. Организаторы предложили 14 добровольникам провести две недели в застекленном помещении торгового центра города. Каждый день участники соревнования должны были выбрать того, кто покинет «аквариум». В случае, если бы не договорились соревнующиеся, все решалось бы из- вне голосованием через Интернет. Выигрыш победителя, т.е. того, кто «выживет» всех остальных, составлял 250 тысяч крон. Соревнующиеся не имели права читать, а полностью оказались предоставлены взаимному общению, игре в карты и переписке со зрителями. Интерес к конкурсу должен был повысить и отбор участников. Организаторы использовали психологический метод, с помощью которого составляют, например, полярную экспедицию, но с противоположным знаком. Из ста претендентов они выбирали такие типы людей, которые теоретически должны были не переносить друг друга. Рядом с предпринимателем оказался безработный, рядом с пятидесятилетней женщиной – двадцатилетний молодой человек. В первый день пребывания в «аквариуме» преобладала дружеская и непринужденная атмосфера. Но уже на третий день люди начали психически уставать, их раздражали взгляды зрителей, появились жалобы на интриги и психологическое давление со стороны других участников. Для всех участников конкурса это было серьезное испытание. В результате победила молодая женщина по имени Рената. Но самым странным оказалось то, что уже после конкурса находились люди, которые пытались получить информации, на основании чьих голосов они выбыли из игры.
Поклонников восточной философии и культуры заинтересует сообщение еженедельника «Русская Чехия»о том, что в Замке Збраслав проходит временная выставка под названием «Утраченный горизонт». Национальная галерея представила хранящуюся в Праге коллекцию тибетского искусства, заслуженно считающаяся одной из богатейших в Европе. Экспозицию составляют уникальные тибетские рукописи, глиняные рельефы, изящные бронзовые статуэтки. Но главное сокровище коллекции – это древний Тибетский кодекс, написанный золотом на шелке и дополненный тончайшими рисунками. Интерес заслуживают также представленные здесь образцы традиционной тибетской живописи. В бесконечно повторяющихся мотивах и символах этих сложных рисунков тибетцы пытались передать идею и глубину своей тысячелетней философии. Большинство ценностей с далекого Тибета попали в Чехию в 20-е годы благодаря художнику и ученому Войтеху Хитилу. Именно его страсть к собирательству позволила чешскому народу создать одну из прекраснейших коллекций тибетского, да и вообще буддистского искусства.
Тот же еженедельник информирует о том, что в минувший понедельник в расположенном недалеко от Праги городке Миловицы, известным тем, что когда-то там располагались советские военные части, начались съемки американского фильма «Война Харта». Главную роль в нем исполнит звезда мирового кинематографа Брюс Виллис, прибытие которого ожидается в первых числах марта. В настоящее время большая часть американской труппы уже расположилась на бывшей советской военной базе, причем образ жизни, которым им приходится вести и в самом деле можно назвать «армейским»: спят они в спальных мешках в советских казармах, а на обед получают по тарелке тушеной фасоли. По слухам, столь жесткая экономия вызвана тем, что большую часть бюджета фильма прибрал к рукам в виде гонорара Брюс Виллис. В результате денег на довольствие «второстепенных» актеров и обслуживающего персонала осталось не так уж и много. Впрочем, не так уж все и драматично: например, в батальных сценах примут участие до 5 000 чешских волонтеров. Их труд оплачивается совсем неплохо – по 800 крон, т.е. около 22 американских долларов за съемочный день плюс бесплатная миска фасоли.
Еженедельник «Тyden»уделил внимание неожиданной номинации фильма Яна Гржебейка «Мы должны помагать друг другу», выбранного американской киноакадемией в качестве кандидата на получение «Оскара». По своей тематике эта трагикомедия о второй мировой войне продолжает тренд фильмов «Список Шиндлера» Спилберга и «Жизнь прекрасна» Роберто Бенини. Несмотря на то, что большинство чешских критиков с учетом существующей конкуренции, считает, что шансы чешского фильма на получение «Оскара» не высоки, все сходятся на том, что этот фильм стал немалым вкладом как в чешский, так и мировой кинематограф.
