Скрытая реклама воцарится на чешском телевидении

С 1 июня в Чехии вступает в силу закон об аудиовизуальных медиальных услугах, который дает «зеленый свет» скрытой рекламе в кино- и телеиндустрии. Это значит, что теперь в чешских сериалах и фильмах начнут мелькать знакомые бренды: пакеты с названиями сетей супермаркетов, бутылки «кока-колы» и автомобили, на чьих логотипах камера будет задерживаться дольше обычного.

Легализация в Чехии скрытой рекламы, или, как ее еще называют – продакт-плейсмента, стала возможна благодаря директиве Евросоюза, принятой в декабре прошлого года. Европа, однако, вводит и четкие

Фото: www.sxc.hu, MJimages

ограничения на использование этого вида рекламы: зрителя непременно должны предупреждать о ее наличии, сигареты и лекарства в скрытой форме пропагандировать запрещается, исключен и продакт-плейсмент в новостных и детских телепрограммах.

Чешские телеканалы это нововведение приветствуют: для них это дополнительный источник дохода, который может быть использован для создания новых, более качественных телепрограмм. Речь идет о многомилионной прибыли. Так же оптимистично настроены и представители киноиндустрии. Как говорит сенатор Томаш Тепфер,

будь то продакт-плейсмента, копродукции или Государственного фонда кинематографии, не мог бы существовать».

По мнению режиссера Вацлава Маргоула, разрешенный продакт-плейсмент упростит работу кинопродюсерам. Теперь им не придется заклеивать изолентой логотипы машин и этикетки на одежде с указанием производителя.

«Продюсеры, как обыкновенное рекламное агентство, будут заключать классический договор об использовании в кадре того или иного продукта или логотипа фирмы».

Первыми жертвами скрытой рекламы станут, скорее всего, самые популярные чешские сериалы на коммерческих каналах. Общественное чешское телевидение собирается опробовать новинку с осторожностью, чтобы не вызвать раздражения у зрителей.