Ставка на новорожденного
Я позволяю себе думать, что у меня с моим телевизором вполне приличные отношения, хотя мы и не дошли до состояния полной доверительности. Да и как же можно, когда я, к примеру, включаю его исключительно для того, чтобы узнать, какой закон в очередной раз прошляпил Парламент, а он норовит пригвоздить меня к дивану очередной рекламой на стиральный порошок, создатели которой представляют женщину как существо, способное бледнеть от зависти при виде более белоснежной соседской простыни, чем ее собственная, или осчастливленную тем, что ей удалось так ловко одурачить голодного мужа, выдавая суп из пакетика за домашний бульончик.
Но, тем не менее, даже таким не самым изысканным образом ублажают мужчину рекламные представительницы слабого пола все реже и реже. Кажется, что основной поток усилий продюссеров реклам направлен на то, чтобы убедить женщин, да, впрочем, и мужчин, что предпосылка их счастья состоит, главным образом, в обладании предметами определенной марки. А счастье, как показывает телеэкран, соответственно не зависит от взаимоотношений этих потребителей, а лишь от того, удалось ли ему побриться умопомрачительным бритвенным лезвием, а ей обзавестись прокладками с крылышками, уносящими в нирвану независимости от всех и вся.
Все больше налегает на форте нарцисизм подобных героев рекламы. На этом фоне относительно недавно появился ролик, заказанный лотерейным обществом, представители которого тоже заприметили - независимость слабого пола от сильного грозит народу вымиранием. На первый взгляд, цель, которым задалось лотерейное общество, можно определить как патриотично - демографическую. Оно посредством рекламы в СМИ бросило клич «Зачните ребенка за полмиллиона» и пообещало родителям, если они вовремя поднатужатся и родят потомка 15 сентября следующего года, выплатить им десять тысяч крон, а одному из избранных - все полмиллиона. Тут, конечно, возникает вопрос: руководствовалось ли данное общество умыслом соединить приятное с полезным или желанием продемонстрировать свое хоть и лотерейное, но вполне человеческое лицо?
Вспоминается в этой связи одна из пьес Метерлинка, в которой душа ребенка живет и до зачатия и сама выбирает себе достойных родителей. Не думаю, что кому-нибудь из них или нас хотелось бы родиться исключительно по той причине, что родители сделали на нас ставку как на скачках ипподрома.
