В бизнесе от бренда зависит не все, но многое

Сегодня в гостях у «Радио Прага» директор по связям с общественностью российской компании «Объединенные машиностроительные заводы», сокращенно «ОМЗ», Елена Стахиева, визит которой в Чехию был определен двумя основными задачами: решением производственных вопросов, связанных с объединением и ребрендингом принадлежащих «ОМЗ» предприятий Skoda Steel и Skoda Hute, а также выступлением с лекцией в пражском Экономическом институте.

По словам главного редактора чешской версии журнала «Россия в глобальной политике» Натальи Судленковой, Елена Стахиева стала первым представителем крупной российской компании, поделившимся опытом своей работы со студентами этого престижного вуза. Мой первый вопрос Елене Стахиевой:

В настоящее время на территории Чехии компании «ОМЗ» принадлежат два основных предприятия: Skoda Steel и Skoda JS. Как оцениваете Вы спустя три года после приобретения этих активов эффективность данной инвестиции?

«Я думаю, что приобретение этих активов было хорошим шагом на пути развития группы, и было хорошим шагом для развития самих компаний. Потому что, с одной стороны, они являются показателем хорошего уровня развития европейского бизнеса, с другой стороны, в России тоже есть технологии, которые помогли этим заводам развиваться. То есть, это дало такой суммированный эффект. Мы стараемся обмениваться опытом, в нашей компании работают и чешские, и русские менеджеры».

По Вашим наблюдениям, как работают чешские менеджеры?

«Это работа на результат. Любой проект они детально раскладывают на шаги. Работают достаточно оперативно. Просматривают все этапы, стараются ничего не упустить. Конечно, у россиян свой менталитет, у чехов тоже, и мы стараемся не касаться политики, потому что бизнес и политика - это разные вещи. Иногда в СМИ появляется информация о том, что чешский бизнес и российский бизнес ужиться не могут. Это неправда. То, что мы работаем уже три года, говорит о том, что совместная и, главное, эффективная работа вполне возможна».

Ваша компания планирует объединить заводы Skoda Steel (мировой лидер в области производства металлоконструкций для ветряных электростанций) и Skoda Hute (производитель стальных и чугунных отливок) в одно предприятие Pilsen Steel. С чем это связано и почему было выбрано именно такое название?

Фото: ЧТК

«Одна из наших целей - это управление издержками. Кроме того, летом этого года у нас заканчивается лицензия на использование марки Skoda для рекламных целей. Тем не менее, право на маркировку продукции у нас сохраняется еще в течение 30 лет. Компания Skoda является градообразующей в городе Пльзень, и большинство людей, которые там работают, живут в этом городе. Для нас было важно, чтобы сотрудники не почувствовали, что изменилось что-то глобально. К английскому, а не чешскому варианту мы обратились потому, что наша компания работает со всем миром, и нашим клиентам проще воспринимать именно такой вариант».

Поменяется ли и торговая марка предприятия Skoda JS?

«На сегодняшний день торговой маркой Skoda владеет компания Skoda Holding и, соответственно, в 2011 году все компании, не входящие в Skoda Holding, теряют право на использование торговой марки. На платной основе можно продлить лицензию. Что касается Skoda JS, то мы решили продлить ее на три года. Потому что у Skoda Holding более уникальный продукт, и она известна на рынке, то есть, ее клиенты знают. Настолько сильные референции, что компания чувствует себя совершенно свободно. Что касается компании Skoda Steel, она сейчас находится на большом подъеме с точки зрения своей эффективности, и сейчас очень хорошая ситуация на рынке для того, чтобы с новым именем работать, разумеется, там достаточно серьезная клиентская база. И мы приняли такое решение, что компания начнет работать под новым названием».

Насколько в сфере бизнеса важен бренд, и насколько - торговые связи?

«Все зависит от бизнеса. Есть бизнес продуктовый (потребительский сектор), и есть бизнес процессорный (это уникальное высокотехничное оборудование). Как раз на эту тему я читала лекцию. Если мы говорим о процессном бизнесе - там важнее корпоративная индивидуальность, нечто уникальное. Если мы говорим о потребительском секторе то, безусловно, это когда ты создаешь имя конкретному продукту и его продвигаешь. Соответственно там большую роль играет реклама. В нашем бизнесе все-таки более важны референции, рекомендации, то есть, те компании, которые с нами работают в течение длительного времени. Понятно, что если мы заключаем контракт, то он может быть на много-много лет. Потому что очень длительный цикл жизни продукта и его производства, и здесь реклама особой роли не сыграет. Взаимоотношения с клиентов и комплексное решение. То есть, мы должны дать своему заказчику не только продукт, но и производство, инжиниринг и сервисное обслуживание».

***

Новости экономики

Южно-чешский пивовар «Будейовицкий Будвар», возможно, будет приватизирован. Впервые за многие годы политики заговорили о продаже этого национального предприятия. Причиной является то, что государству необходимо найти около тридцати миллиардов крон на строительство и ремонт автодорог. К числу наиболее вероятных покупателей этого предприятия принадлежит крупный американский пивовар «Anheuser-Bush», который, к слову сказать, во многих странах мира ведет с Чехией длительный судебный спор за право использования этой марки, стоимость которой несколько лет назад оценивалась приблизительно в миллиард долларов. Тем не менее, для подготовки приватизации потребуется время. В течение же нынешнего года планируется продажа семи процентов акций компании «Электрозаводы». Правительство также начнет подготовку к приватизации таких компаний, как «Аэропорт Прага», «Чешские авиалинии» и «Чешская почта».

Если в настоящее время за квартиру первой категории жильцы платят около 37 крон в месяц за квадратный метр, то к 2010 году эта сумма вырастит в два или три раза. Пражской мэрии принадлежит 10500 квартир, при этом регулированная квартплата распространяется лишь на половину из них. В остальных она уже составляет в районе 50-60 крон за квадратный метр.

С 20 по 22 февраля в Праге проходила «Экспортная ярмарка», организатором которой традиционно является государственное агентство по поддержке малого и среднего бизнеса CzechTrade. По словам главы пресс-отдела этого учреждения Алеша Ржихачека, подобные мероприятия в Чехии проводятся три раза в год - в Праге и в Брно во время «Машиностроительной ярмарки». Для чешских экспортеров это означает уникальную возможность встретиться и обсудить волнующие их вопросы непосредственно с директорами зарубежных представительств CzechTrade, которые работают в 28 странах мира. По результатам 2006 года с помощью агентства CzechTrade было заключено почти 250 торговых сделок в области экспорта на общую сумму свыше 3 миллиардов крон.