В бой идут одни старики

Международный день пенсионеров стал лишь поводом для старта обширной медиа-кампании против дискриминации стариков, которую организовала фирма Elpida plus. В октябре вы увидите ее в пражских трамваях и электричках, в тридцати газетах и журналах, на билл-бордах и в Интернете.

Петр Ванек

Четверо молодых и красивых – актрисы Яна Плодкова, Ива Паздеркова, актер Петр Ванек и музыкант Вацлав Гавелка представлены на плакатах со своими бабушками и дедушками в защищающих позах. Слоган кампании сам по себе звучит довольно агрессивно – «Оставь мою бабушку в покое!». В действительности, бабушек и дедушек в качестве моделей для фотографий выбирало кастинговое агенство, но организаторы считают, что кампании это нисколько не вредит.

Кампания нацелена на молодых людей до 30 лет, которым кажется, что они никогда не постареют и которым надо популярно объяснять, что общество, делающее из своих стариков жалких людей, общество, не уважающее стариков – это общество безответственное и незрелое. Вот что говорит директор фирмы Elpida plus Бронислава Хиллиова:

Ива Паздеркова

«Наша кампания ставит целью убедить людей в том, что быть старым – это нормально, и это всех ждет. Старость – естественная часть жизни».

- А кто-то в этом сомневается?

«Отношение к старикам в Чехии нехорошее. Послушайте, как о них везде говорится – исключительно в негативном контексте. Быть старым – значит быть больным и беспомощным, это значит – делать долги собственным детям и внукам, создавать им проблемы. При этом совсем не говорится о том, что большинство людей за 65 не требуют особой заботы, справляются со всем сами и ведут активный образ жизни. Неудивительно, что молодежь думает быть старым – значит иметь проблемы. Нам это не нравится, мы работаем со старыми людьми уже восемь лет и хотим развязать общественную дискуссию об этом».

Яна Плодкова

Дискуссии на Интернет-форумах свидетельствуют о том, что молодежь считает стариков в лучшем случае – сирыми убогими синильными персонажами, которые голосуют за социалистов и делают покупки в Кауфланде, а в худшем случае - ненужным балластом. Взять хотя бы рекламный клип под названием «Убеди бабу», который вызвал в обществе огромный резонанс.

Бронислава Хиллиова:

«Люди, которые сняли этот клип, не уважают старых людей, не верят, что старый человек может иметь собственное мнение и что каждый старый человек уникален. Мы воспринимали это как дискриминацию стариков, классификацию людей согласно их возрасту. Тогда мы организовали дебаты между пенсионерами и студентами. Выяснилось, что старики были вовсе не обижены, когда мы показали им клип, они смеялись. Между ними не

Вацлав Гавелка

было никакого напряжения, из чего мы заключили, что проблема должна быть в том, что старые и молодые просто недостаточно контактируют между собой».

Фирма Elpida plus призвала на помощь агенство VCCP, которое придумало слоган и визуал безвозмездно. Главным партнером этой организации является фонд O2, который профинансировал кампанию.

В Чехии живет более миллиона людей в возрасте старше 65 лет. С каждым годом их становится все больше.