Японцам приглянулось чешское пиво

Несмотря на то, что чехи по-прежнему занимают лидирующие позиции по употреблению пива в мире, практически все крупнейшие чешские пивоваренные заводы принадлежат иностранным владельцам. Пока что «чешский паспорт» удалось сохранить лишь пивзаводу Budějovický Budvar – он принадлежит государству. Буквально на днях японский пивоваренный завод Asahi договорился о покупке марки Plzeňský Prazdroj и ряда других восточноевропейских марок компании SABMiller.

Плзеньский Праздрой, Фото: ЧТ24

Почти 7,5 миллиардов евро заплатит японский пивоваренный завод Asahi Group Holding за активы компании SABMiller в Чешской Республике (Plzeňský Prazdroj), Польше (Tyskie и Lech), Венгрии (Dreher), Словакии (Topvar) и Румынии (Ursus). По информации агентства Reuters, приобретение восточноевропейских марок – это самая крупная аквизиция со стороны какой-либо японской пивоваренной компании до настоящего времени. Уже ранее компания подписала соглашение о приобретении некоторых марок, входящих в SABMiller. Среди них – Peroni и Grolsch за 2,55 миллиарда евро. На вопрос, какие цели преследует компания Asahi, отвечает аналитик компании Cyrrus Иржи Шимара:

«Asahi является доминантным игроком на японском рынке. Из-за увеличения возраста населения страны, снижается спрос на пиво и, тем самым, потенциал роста компании. Менеджмент компании принял решение исправить ситуацию распространением на новые рынки, и аквизиция бывших активов компании SABMiller в Восточной Европе четко соответствует данной стратегии».

Иржи Шимара при этом убежден, что конечный потребитель в Чехии не ощутит изменений в структуре собственника. Одним словом, вкус привычной «пльзени», как и количество производимой продукции, измениться не должны. По мнению Иржи Шимары, напротив, японцы будут себя вести себя уважительно по отношению к марке Plzeňský Prazdroj, поскольку это самое ценное приобретение из всего пакета SABMiller.

Лукаш Кованда, Фото: архив Лукаша Кованды

«В интересах таких промышленных гигантов, чтобы люди не замечали изменений, поскольку известно, что потребитель привык к определенному вкусу конкретного пива. Если бы вкус напитка изменялся с каждой перепродажей компании, продажи могли бы упасть радикальным образом», - подчеркивает Лукаш Кованда, главный экономист компании Roklem.

Покупка плзеньского холдинга Prazdroj и других восточно-европейских активов SABMiller японской пивоваренной компанией Asahi Group Holdings является для «Праздроя» хорошей новостью. Данное мнение в интервью Чешскому информационному агентству ČTK озвучил ряд экспертов. Тем не менее, согласие с покупкой еще должны выразить Европейская комиссия и Антимонопольная служба ЕС.

«Данное соглашение еще должно быть утверждено Европейской комиссией, также должно быть выдано антимонопольное разрешение. Предполагается, что данный процесс будет завершен в первой половине 2017 года», - комментирует ситуацию пресс-секретарь компании Plzeňský Prazdroj Йитка Немечкова. Каковы шансы у Asahi получить антимонопольное разрешение?

Фото: Plzeňský Prazdroj

«Лично я не вижу никаких рисков. До сих пор Asahi принадлежало всего 9% европейского рынка с пивом. Так что даже после покупки активов SABMiller они не превратятся в доминирующего игрока, им по-прежнему останется Heineken. Так что, с этой точки зрения, в европейской антимонопольной комиссии не должно возникнуть проблем», - разъясняет Иржи Шимара.

Продажа компании Plzeňský Prazdroj и других пивоваренных заводов является условием слияния компании SABMiller с конкурирующей фирмой AB InBev. Участие в борьбе за эти пивоваренные заводы принимала также инвестиционная группа PPF, принадлежащая самому богатому чеху Петру Келлнеру, и компания J&T под руководством Патрика Ткача.