Как выйти из войны цен?
В рубрике "Аспекты экономики" - обзор экономических новостей и материал, посвященный конференции Retail Summit, главной темой которой была война цен.
Обзор новостей
Дефицит общественных финансов в этом году должен составить 2,2%. В новом прогнозе инфляции об этом сообщает Чешский национальный банк. В следующем году дефицит должен вырасти на 2,8%. Банк предполагает более низкий дефицит, чем министерство финансов. Чехия с таким дефицитам выполнила бы условия для принятия евро, которое планируется в 2010 году.
Чехия, видимо, не исполнит обещание, данное Брюселю, и не будет к установленному сроку вырабатывать достаточно электроэнергии из обновительных источников. Чехия обязалась, что к 2010 году на своих водных и ветряных электростанциях и при сжигании биомассы будет изготавливать 8% электроэнергии.
Крупный заказ по модернизированию цементного завода в Таджикистане получила компания Inekon Group. Стоимость контракта, который фирма заключила с таджикским правительством, составляет 1,7миллиард крон. Над заказом будут работать и другие чешские фирмы. В конкурсе на строительство 24 километрового отрезка шоссе в Азербайджане победила моравская фирма ZS Brno. В январе ее представители подписали контракт на сумму 1,5 миллиарда крон.
В Праге прошла конференция под названием Retail Summit, которая стала крупнейшей встречей предпринимателей из новых стран Европейского Союза. Главной темой этого саммита была война цен, которая не всегда приносит фирмам экономические выгоды, но часто служит эффективной формой конкурентной борьбы.
В такой ситуации продуктивность магазинов розничной торговли стремительно падает, им все сложнее устоять в конкуренции с супермаркетами, которые привлекают покупателей своими скидками. С другой стороны, цены уже не всегда являются главным критерием для покупателей с низкими и, тем более, средними доходами. Такие клиенты не могут позволить себе сразу покупку автомобиля, однако, вполне в состоянии время от времени приобрести качественные продукты или одежду. Как утверждает один из организаторов конференции Мартин Докоупил:
«Понятие «среднестатический покупатель» перестает существовать. Потребители все больше отличаются друг от друга. В этом заключается опасность для магазинов розничной торговли, которые не могут приспособиться растущим требованиям заказчиков. В итоге, многие потребители предпочитают потратить свои средства на образование, отпуска, посещение кино, театров, концертов, что снижает доходы магазинов».
С другой стороны, меняются не только запросы потребителей. Те покупатели, которые раньше презрительно относились к «выгодным ценам», ныне не имеют ничего против скидок:
«Это - глобальная тенденция, которая заметна и в Западной Европе. Если 10 лет тому назад в Швейцарии или в Германии было не принято говорить о том, что за покупками человек идет в супермаркет, то сегодня перед ними паркуются и автомобили самых дорогих марок», - говорит коллега Мартина Докоупила Маркета Красна.
Мелкие торговцы, однако, не могут противостоять большим колоссам только тем, что будут их копировать, то есть, снижать цены. Является ли решением ситуации более совершенный маркетинг, и как воспринимают эту необходимость чешские торговцы?
«Конечно, проще всего снизить цены, и этим привлечь внимание покупателей. Сложнее придумать что-то новое и оригинальное. Решением может стать и такой вариант, как франчайзинг - новая система бизнеса».
Отдельный блок конференции был посвящен рынкам России и Украины. По мнению его ведущего Томаша Красного, несмотря на то, что в целом покупательская способность жителей этих стран намного ниже, чем в Европе или США, это - очень обширные рынки и, следовательно, именно им принадлежит будущее. Тем не менее, в целом чешские предприниматели их пока недооценивают.
«Причиной является стереотип, поскольку в прошлом эти рынки были менее развиты, чем чешский или словацкий. Однако, сегодня большую роль играет незнание того, что эти рынки быстро меняются. Те предприниматели, которые работают в России или на Украине знают, что каждый месяц там происходит что-то новое. Подобная динамика чехам незнакома, и чешские предприниматели могут потерять большой шанс».
А вот как оценивает развитие чешско-российских отношений в области потребительских товаров и продовольствия шеф-редактор московского журнала «Мое дело» Антон Белогородов:
«Что касается экспорта из России, во всяком случае, в Европу, в основном, это - несерьезные поставки, предназначенные, прежде всего, эмигрантам из России. На сегодняшний момент, это, прежде всего, импорт из Чешской Республики».
