Маленький зеленый человечек в Чехии незаметен
Вадим Кибардин – известный дизайнер в России и по всему миру. Его визитная карточка – маленький зеленый человечек с распахнутыми руками. Живет он в Праге, а работает с Россией, Западной Европой и Америкой. Чешский рынок остался не освоен. О том, почему с чехами трудно работать и как создавалось лицо его дизайнерской компании Вадим расскажет нам сегодня.
- Скажите, а вот этот человечек, который символ вашей студии, он какой - распятый? Что он означает?
«Это просто открытый позитивно мыслящий человек, комфортный. Вообще, если говорить о самом образе, не о брелке, который потом стал товаром и лицом студии… Брелок – это, конечно, отдельная история, потому что он во многих вузах мира является методическим пособием того, как надо делать простые и правильные вещи. Уже не раз писали мне студенты: «А нам преподаватель приводил пример вашего брелка как простую чистую емкую идею, реализованную простыми ясными чистыми методами». Почему я от смысла знака перешел сразу к брелку, потому что они связаны очень тесно. Брелок – это то, от чего я отталкивался, кода закладывал фирменный стиль и выбирал себе конфигурацию знака. Вообще это человек с открытой душой, с открытыми руками. Во-вторых, это зеленый человек – позитивно мыслящий, экологически верно представляющий ситуацию, который создает вещи для людей, который старается решить какие-то проблемы. Не дизайн ради дизайна, не стиль радио выгоды. Ну, кроме графически математически выверенной конфигурации (человечек вписывается в круг, в квадрат, напоминает человека Леонардо да Винчи), подсознательных подтекстов…
«А когда его стали проверять на восприятие в разных странах мира, выяснилось, что в восточных странах это очень сильно напоминает иероглиф, который означает «Очень большой», «великий». Не мега-маркет, а еще больше. Такой – всеобъемлющий. Японцы смотрели и говорили: «О, это очень хороший знак, очень хороший знак». Я думаю, ну вот, все смыслы совпадают. Когда знак рожден, чтобы быть, у него всегда потом открываются какие-то дополнительные смыслы».
- Сначала был знак, а потом брелок или наоборот?
«Наоборот. Сначала был, знак, была мысль, как же его преподнести. Я очень часто на тот момент участвовал в выставках с разными объектами своими и мне нужно было, создать свое лицо. Появился фирменный стиль узнаваемый и мне нужно было что-то оставлять в подарок после разговора. Фирменный сувенир, скажем так – вещь, которую человек будет использовать и которая будет ему напоминать обо мне. Я их просто дарил. Но столкнулся в результате с совершенно неожиданной ситуацией - у меня стали их покупать. Мне стали приходить письма с просьбой продать. Видели, хотим, сколько стоит, где купить. В результате этот брелок превратился в популярный товар. Они просто бесконечно продаются. Я уже перестал считать, сколько тысяч мы их произвели. Последняя продажа была – американский колледж заказал в качестве университетского сувенира. Брелок разделяет ключи на две группы, очень мягкий – сглаживает давление в кармане. А с дугой стороны там можно написать любой логотип. Пожалуйста, Ниссан ко мне обратился, мы сделали для большой промо-акции сколько-то тысяч этих брелков с надписью «Нисан». И вот эта дальнейшая жизнь этого сувенира. Не знаю, может всю жизнь она будет работать…
«В Праге они продавались в свое время в нескольких магазинах, просто...Это очень интересный момент. Когда у меня появилась коллекция объектов, мой менеджер прошла по всем магазинам Праги и показала эту коллекцию. Я не знаю, как нужно убеждать чешских ритейлеров, большинство из них сказало – мы подумаем, и с тех пор ни один чешский продавец к нам не обратился. А у нас дел и так много и покупатели у нас по всему миру - берут. И нет необходимости упрашивать чешских продавцов. Необъяснимо. Немецкие ритейлеры покупают, французские ритейлеры покупают, американские ритейлеры покупают, а чешские - не покупают.
- Может, это менталитет?
«Это менталитет, но мне с этим бороться мне неинтересно, у меня нет времени. А я знаю, что бороться по большому счету не за что. Два года назад у нас было четыре партнера, которые брали брелки и плюшевые игрушки, и в хороший сезон, перед рождеством, например, это все продавалось неплохо. Но неплохо по чешским меркам – по московским, да даже по немецким меркам - это вообще не продажи. То есть, это те суммы, которые – есть хорошо, нет – нестрашно. И я, зная эту ситуацию, не стал дальше пробивать чешский рынок. Потому что я знаю, что продаваться будет все равно немного. Чешский покупатель – он такой...особенный покупатель. И не совсем он в дизайне ориентируется, и скорее будет выбирать подешевле и не очень вникать, насколько эта вещь приятная, полезная. Тут очень много таких мелких наблюдений, которые говорят, что может и не надо…
«Ну. Это было бы логично. Но если в России мое имя на слуху и очень многие люди знают меня, я там веду колонки в журналах, даю интервью, я там более менее такой известный человек, поэтому очень много русских заказчиков обращаются ко мне, а в Чехии я не публикуюсь и мало где меня можно встретить».
- Но, тем не менее, вы живете в Чехии. Вам здесь удобнее или как?
«Ну да, мне здесь уютнее жить и работать, чем в России. Вообще, этот разговор очень интересный. В России тоже часто спрашивают, а какой смысл работать с русскими заказчиками и жить в Чехии? Нет границ, и уже давно пора о них забыть. Я от подьезда пражского офиса до подъезда московского заказчика доезжаю быстрее, чем в Москве из одного конца города в другой. Нет никакого неудобства в том, что я живу здесь, только плюсы очевидные. Точно также мне просто отсюда приехать в Вену или Мюнхен, я на это тоже не трачу пол дня».
- Я так понимаю, что вы не собираетесь пробивать чешский рынок, и у вас нет здесь рекламы.
Мы продолжим беседу с Вадимом Кибардиным - о вдохновении и чешских дизайнерах - в одной из наших ближайших рубрик.
