Чешские вина стали завсегдатаями на полках супермаркетов

Количество чешских и моравских виноделен, которые продают свою продукцию в торговых сетях, в последние годы все растет. По словам главы Винодельческого фонда Ярослава Маховеца, число таких компаний уже приближается к 20. Причиной этому является изменение поведения клиентов, которые становятся все более требовательными и хотят видеть в супермаркетах хороший выбор винной продукции.

Фото: Архив компании Bohemia Sekt

«Люди посещают торговые центры и смотрят вокруг. Еще восемь лет назад считалось, что с точки зрения ассортимента вин, место в супермаркетах есть лишь для пары избранных компаний. Сегодня это уже не так», - подчеркивает Маховец.

Ярослав Маховец отмечает, что поведение клиентов изменилось – они хотят видеть на полках продукцию местного производства, смотрят на то, что написано на этикетке. Супермаркеты, таким образом, продвигают чешские национальные марки и представляют свои магазины как места, где чешскую продукцию можно приобрести.

Продажи в супермаркетах, по словам Маховеца, не являются для винодельных компаний убыточными, несмотря на то, что в иных точках продаж они могут продать свою продукцию по более высокой цене. «Для виноделов это еще одна точка продажи. Во многих сетевых магазинах есть специальные отделы – винотеки, где предлагается больше сортов вин. Они хотели бы предлагать более широкий ассортимент, потому что клиент сегодня более требовательный», - продолжает Ярослав Маховец.

Традиционно в супермаркеты делают поставки крупные фирмы, как, например, Vinium из Велких Павловиц или Bohemia sekt. Vinium через торговые сети реализует 65 % своей продукции. Компания поставляет свои вина в супермаркеты Globus, Kaufland, Ahold, Makro, Tesco, Penny и Billa. «В последние годы сетевые супермаркеты, помимо дешевых вин, которыми рынок буквально переполнен, специализируются также на моравских более качественных винах, которые Vinium как раз и поставляет. Уже не является исключением, что в винных отделах супермаркетов существует уголок, где к услугам клиентов есть и сомелье», - комментирует коммерческий директор компании Vinium Ладислава Анталкова.

Сбор винограда, Фото: Филип Яндоурек, Чешское радио

Некоторые фирмы становятся успешными и за границами ЧР. Винодельческая компания Vinařství Mutěnice из Годонина недавно сообщило о том, что будет ежегодно поставлять около двух миллионов бутылок вина во все 2800 супермаркетов и гипермаркетов Tesco в странах Центральной Европы, поскольку выиграла данный тендер на поставку.

По словам Ярослава Маховеца, растет число и средних и малых виноделен, представленных в сетевых магазинах. Примером могут послужить компании Oldřich Drápal, Patria Kobylí и České vinařství Chrámce.