Балтийский или Жатецкий Гусь?
Российская компания «Балтика» выпускает пиво Žatecký Gus уже два года, и все это время пытается зарегистрировать товарный знак. Несмотря на то, что в Чехии нет пива с таким же, или же подобным названием, Роспатент отказал компании в регистрации. Палата по патентным спорам подтвердила это решение.
Пивоваренная компания «Балтика» выпустила свое пиво Žatecký Gus на российский рынок в 2009 году. В это же время они подали заявку в Роспатент, в апреле 2011 года им отказали в регистрации, указав названную причину в качестве основной.
Но «Балтика» не сдалась. Они обратились в палату по патентным спорам в июле, приведя множество аргументов, главные среди которых: недостаточная образованность потребителей, использование хмеля сорта «Жатецкий», а также неправильное написание слова Gus.
Жатец – старейший город на севере Чехии, известен своими древними пивоваренными традициями. Центр района хмелеводства и пивоварения. Иногда его даже называют столицей хмеля. Пивоварам Жатца было даровано право варить пиво в 1261 году.Аргумент «Балтики» о том, что очень малочисленная группа потребителей обладает достаточными знаниями в области географии или пивоварения, чтобы проводить аналогии с чешским городом Жатец, можно с натяжкой назвать оправданным.
«Если это географическое место ассоциируется у потребителя с производством пива непосредственно, то заявитель в общем-то не вправе рассчитывать на регистрацию такого товарного знака. Единственное, если бы у Балтики на этой территории были заводы личные, и они бы смогли доказать, что это место является если не родиной пива от Балтики, то хотя бы они там занимаются производством достаточно длительное время - ну это исчисляется, я думаю, десятилетиями, - то побороться за географическое место можно. И здесь можно регистрировать товарный знак, как место происхождение товара», - комментирует ситуацию генеральный директор Первой Патентной Компании Александр Гаранин.
Еще один аргумент «Балтики» - это использование в рецептуре варения пива хмель сорта «Жатецкий», который компания получает от своего поставщика из этого региона, а потому считает использование названия чешского города в названии своего пива совершенно мотивированным.Однако, это тоже очень маленькое основание, считает Гаранин. «Это маленькое основание, они могут продавать хмель. Но если продавать пиво, то это уже неправильно. Потому что пиво – это продукт такой, что конечный потребитель очень массовый. То есть достаточно просто доказать, что место, которое они используют в товарном знаке, известно пивоведам, тогда это действительно вводит в заблуждение».
А в документах, которые изучила палата по патентным спорам, контрактах на поставку хмеля, говорится, что поставщиками были компании из Англии и Германии. Хмель из Жатца стали поставлять лишь в 2011 году.
Ну и еще один аргумент, который в свою пользу приводит «Балтика»: слово «Gus» с точки зрения чешского языка фантазийное (правильное написание слова «гусь» в чешском языке – «HUSA»), то есть в целом оба слова не образуют словосочетания и не имеют общего семантического значения.«Если помните, были в свое время такие бренды с Китая в 90-х годах: Panafound, Panasound, так вот они с Panasonic имеют совершенно прямые ассоциации – называется сходный до степени смешения. Поэтому столь малое изменение в составе слова, оно не дает права на регистрацию товарного знака», - комментирует Александр Гаранин.
Для «Балтики», безусловно, решение назвать свое пиво «Žatecký Gus» - просто маркетинговое решение. Многие знают, что чешское пиво – это очень хорошее, качественное пиво. Даже те, кто не пьют пиво, в Чехии начинают это делать: люди едут сюда, чтобы перепробовать разные сорта, привезти с собой пару бутылочек, а вместе с ними и приятные воспоминания.
Поэтому компания, решив сыграть на ассоциациях, выбрала в качестве названия богатый пивными традициями город.В социологическом исследовании, которое провела «Балтика» и данные которого приводятся также в решении палаты по патентным спорам, говорится, что подавляющему большинству респондентов (77 %) пиво Žateckў Gus знакомо и 80,8 % считают, что данное пиво производится в России (27,2 % точно указали производителя), при этом 84, 6 % не считают это пиво чешским. Однако, если просто забить в любой поисковик название пива, то можно встретить множество недовольных отзывов со стороны потребителей: некоторые купив, удивляются, что пиво произведено Балтикой, другие возмущаются рекламой «чешского» пива, в которой звучит музыка известной группы Gogol Bordello, к Чехии никакого отношения не имеющей.
«Балтика» же позиционирует Žatecký Gus как чешское пиво: например на этикетке содержится надпись «TRADIČNÍ SVĔTLÉ PIVO», выполненная на чешском языке и означающая «традиционное светлое пиво». И еще один факт, отмеченный палатой: у этого пива есть свой веб-сайт, зарегистрированный в зоне cz.
Компания «Балтика» от комментариев отказалась.