Чехи изучают негативное влияние рекламы на водителей

Эксперимент, который в данный момент проводится на транспортном факультете Чешского технического университета, впоследствии может привести к запрету рекламных плакатов на скоростных магистралях. Чешские ученые в отличие от зарубежных будут иметь в своем распоряжении точные данные, полученные при симуляции ситуаций на дорогах.

Трасса - виртуальная, водитель и процессы, происходящие в его голове – настоящие. При помощи специального шлема чешские ученые измеряют, как меняется сосредоточенность водителя при наличии отвлекающих факторов.

«Видите две камеры? Одна снимает, куда смотрит водитель, вторая с помощью специального зеркальца – глаза водителя»,

- объясняет один из организаторов эксперимента Ондржей Сикора.

Подопытные водители садятся за руль виртуального автомобиля, а камеры, тем временем, фиксируют направление движения их зрачков. Как говорит другой участник эксперимента Роман Пикник,

«Человек следит за рекламными плакатами по правой или левой стороне, а мы потом анализируем, сосредоточен ли он на поездке или отвлекается на рекламу».

Фото: Radio Prague International

Петр Боухнер, глава экспериментальной группы транспортного факультета, объясняет, в чем отличие чешского исследования от аналогичных зарубежных.

«Несколько подобных экспериментов проводились в Великобритании, но они были более простыми. Наши исследования более комплексные, мы анализируем практические ситуации на дорогах. Например, на перекрестках, где водителю требуется полная сосредоточенность, агрессивная реклама может быть серьезным отвлекающим фактором».

В общей сложности в Чешском техническом университете будет проведено около сотни экспериментов, их результаты станут известны до конца года.