Ностальгия по «Татранке»

r_2100x1400_radio_praha.png

В мае Чехия вступит в Европейский Союз. Огромный рост заграничных инвестиций, дотации из фондов ЕС, новые рабочие места, больше денег в карманах потребителей. Отличная новость для чешских компаний, которые стремятся попасть на международный рынок. От производителя мыла до владельца завода по изготовлению роскошных автомобилей. Только одна загвоздка. Все-таки, это маленькие брэнды, а не гиганты. Лидировать, к сожалению, будут последние.

Ян Линдермен, генеральный директор компании Интербренд, констатирует, что товары из Восточной Европы до сих пор стоят в хвосте потребительской популярности. Но западные фирмы дают полную свободу новичкам на рынке Европейского союза. Да, свободу дают. Только покупатель отдает предпочтение шоколадке «Kit Kat», а не родной чешской «Татранке». Хоть по качеству родная не хуже.

Косметика, мода, компьютеры, технологии - люди воспринимают эти товары как заведомо качественные продукты с Запада. Как правило, они действительно такие и есть. Но вспомним, как на рынок Старого Света пришла компания «МакДональдс». Американцам пришлось приложить немало усилий, чтобы доказать консервативным европейцам: «качество стоит потраченных денег». Ни один брэнд не может стать фаворитом рынка только потому, что он родом из Англии или Соединенных Штатов.

Кофола
С другой стороны, чешские торговые марки умеют играть на ностальгии и народной гордости. К продуктам. С первой волной товара с Запада многие торговые марки коммунистического периода умерли. Тинэйджеры восьмидесятых не помнят обо всех отрицательных моментах тоталитарного режима. Сегодня этим людям по 30-40 лет. Они с тоской вспоминают о продуктах своего детства и покупают «Татранку» с «Кофолой» своим детям. На чешском рынке «Кофола» занимает второе по популярности место после «Кока-Колы».

Чешские потребители ведут себя по-другому, чем их западные коллеги. Например, дезодорант покупают только летом. Им не важно международная или чешская торговая марка. По данным исследования компании «Тейлор Нельсон», только 38 % чехов отдают предпочтение известным брэндам при покупке косметики, остальные довольствуются маркой «no-name». Например, в Британии 61% покупателей предпочитают известные товары.

Чехию спасают ее жители. За последние 12 месяцев чешские товары завоевали 50% всех продаж. Локальные брэнды набирают силу. Они дешевле и ближе жителям республики. Хотя о продаже чешских товаров на Западе пока не может быть и речи. Со вступлением в Евросоюз аналитики прогнозируют так называемый «односторонний бизнес» - импорт западных торговых марок. За исключением машин «Шкода», пива «Пильзнер» и «Старопрамен».

автор: Александра Вагнерова
аудио