Реклама на лекарства - вопрос этики и экономики

Доходы фармацевтических фирм во всем мире растут. Исключение не составляет и Чехия, где в 2004 году за лекарства было потрачено рекордных 55 миллиардов крон. Количество поставленных в аптеки препаратов, наоборот сократилось на 5 процентов. Это свидетельствует об одном: рост цен опережает увеличение спроса. По данным Государственного управления по надзору за лекарственными препаратами, подобная тенденция в Чехии наблюдается с 1992 года. Как известно, одним из способов поддержки продажи является реклама. В настоящее время в Чехии разрешена реклама только на те лекарства, которые можно свободно купить в аптеке. Что касается препаратов, которые выдаются только по рецепту врача, здесь существует несколько строгих органичений. Что думают об этом чешские эксперты?

- Реклама на лекарства должна оставаться регулированной, однако, в меньшей степени, нежели сейчас. С моей точки зрения, речь идет об одном из источников информации, которая может принести пользу и пациентам. Существует много обходных путей, как получить информацию о препаратах, и регулировать такие источники намного сложнее, чем рекламу, которая была бы подвержена такому же строгому надзору, как на лекарства, свободно продающиеся в аптеке, - считает сенатор и кандидат на пост министра здравоохранения от правой оппозиционной Гражданской демократической партии Томаш Юлинек. По мнению представителя Объединения аптекарей Чешской Республики Петра Крпалека:

- Главная, чтобы реклама о новом препарате попала к врачу. Потому что, в противном случае у пациента все равно не будет доступа к данному препарату.Одновременно Петр Крпалек считает, что информации о лекарственных препаратах в Чехии недостаточно.

Против расширения рекламы на лекарства высказалась пресс-секретарь Государственного управления по надзору за лекарственными препаратами Вера Черна, которая убеждена в том, что «рекламу невозможно считать независимым источником информации». Подобной точки зрения придерживается и представитель Союза пациентов Чешской Республики Йозеф Мразек:

- Мы не видим в этом принципиальной проблемы. Условием, однако, является высокая этика медиков. Этим должна заниматься Врачебная палата, однако, в настоящее время она слишком занята увеличением своих доходов. Рекламу на лекарства мы считаем абсурдом, потому что врач, а не пациент назначает лечение.

Медики отвергают зависимость между выбором ими лекарств для пациентов и выгодными предложениями со стороны фармацевтических компаний. Многие из них, однако, приветствовали бы рекламу на лекарственные препараты:

- Мне кажется, такая реклама нужна, потому что она ведет к лучшей ориентации пациента. С другой стороны, мы не можем допустить, чтобы она стала главным источником информации о лекарствах. Только врач знает, до какой степени тот или иной препарат является подходящим для пациента. В конечном итоге, решение принимает доктор, - говорит врач Станислав Комлицкий.

Существенной проблемой, с его точки зрения, является то, что некоторые лекарства, частично оплачиваются медицинскими страховыми компаниями и, одновременно, находятся в свободной продаже. Таким образом, на них распространяется разрешение на использование рекламы. Это ставит в невыгодное положение производителей той группы лекарств, которые можно получить лишь по рецепту врача.

Интересная справка. В Германии 42 процента населения ставит себе диагноз с помощью информации в Интернете и покупают лекарства также через Интернет. Эксперты предполагают, что в будущем подобная ситуация будет наблюдаться и в Чешской Республике.