Йоахим Дворжак: "Литературный мейнстрим все же лучше, чем просто телевизор"
В одной из наших предшествующих рубрик мы рассказывали о некоторых аспектах, характерных для чешского книжного рынка. Мы продолжаем эту тему и, на сей раз, хотели бы предоставить слово Йоахиму Дворжаку, владельцу небольшого книгоиздательства, которое называется «Лабиринт», и в котором печатают свои произведения такие авторы, как живущий в США писатель и художник, лауреат ряда международных премий Петр Сис, 91-летняя Ленка Райнерова, являющаяся последней пражской писательницей, создающей свои произведения на немецком языке, обладатель национальной премии имени Йиржи Ортена для молодых писателей Ярослав Рудиш.
Удается ли книгоиздателям окупать инвестицию исключительно с помощью продажи книг?
«Основная проблема заключается в том, что продавцы и дистрибуторы книг настаивают на предоставлении им новых и новых скидок. При этом, как уже было сказано, цены книг растут чрезвычайно медленно. Поэтому для книгоиздателей, особенно не очень крупных, практически жизненной необходимостью является поиск средств извне, например, грантов. Только за счет продажи книг в большинстве случаев очень сложно вернуть инвестицию».
Правда ли, что сегодня внимание покупателей переключается на торговые центры, где существует богатый выбор книг, но, нередко, работает недостаточно квалифицированный персонал?
«Книгоиздателям приходится в таких магазинах доплачивать за то, чтобы их товар оказался на самом видном месте, как это происходит и с другими товарами в супермаркетах. Кроме того, и дистрибуторы не хотят принимать все, делают свой собственный отбор. Все это деформирует рынок. К тому же, и сам читатель в большинстве случаев не проявляет особой активности и не пытается, допустим, с помощью интернета отыскать нужную ему книгу, которой нет в магазине. В результате, с каждым годом в стране уменьшается число независимых книгоиздательств. Кроме того, издается и много лишних книг».
«Разумеется, что в это количество включены также всевозможные непериодические публикации внутреннего характера, издаваемые органами госуправления, университетами, всевозможными учебными заведениями. Разумеется, лишь незначительная их часть попадает на книжные полки. Данную ситуацию можно сравнить с кинопродукцией. Многие фильмы остаются на DVD и никогда не попадают в прокат. Подобная ситуация наблюдается на книжном рынке. Книжные магазины уже не вмещают всей продукции. Проблема заключается в том, что книга, которая интересна с литературной точки зрения, но не продается достаточно быстро, исчезает с полок книжных магазинов через пару месяцев. Когда же читатель ищет что-то конкретное, магазин не может найти эту книгу, поскольку у дистрибуторов нет единой базы данных».
Как бы Вы охарактеризовали чешского читателя? Какие книги его интересуют в большей, а какие в меньшей степени?
«Признаюсь, что сам я не проводил такого исследования. Тем не менее, общеизвестно, что чехи отдают предпочтение литературе нонфикшен, руководствам по компьютерной технике, книгам по экономике, стилю жизни. Художественная литература, то есть, проза и поэзия их интересует меньше. Подобная ситуация наблюдается и за рубежом. Определенное влияние оказывает мода. На смену ажиотажу вокруг книги рецептов известных людей приходит что-то другое. Издатели довольно быстро реагируют на успех друг друга, и уже в течение того же года способны предоставить на рынок продукцию, у которой могли бы быть шансы на внимание читателя. Это характерно для определенного сегмента чешского книжного рынка».
«Причиной, возможно, является то, что до сих пор в области детской литературы здесь не было и нет достаточно сильной конкуренции. Многие издательства сосредоточены на прозу, прежде всего, переводную, издателей детской литературы мало. Видимо, с экономической точки зрения стал учитываться и этот момент».
Что Вы думаете о феномене бестселлеров? Почему люди самого разного образования и литературных вкусов стремятся к чтению подобной литературы?
«По-моему, это как с фильмами. Существуют американские блокбастеры, которые сопровождаются рекламой по всему миру, и которые достаточно успешны в Европе. При этом то, что популярно во Франции совсем не обязательно получить распространение в Чехии. Тем не менее, некоторые произведения пользуются спросом везде. Так это и в литературе. Я думаю, что успех в Чехии таких авторов, как Браун или Коэльо заключается в том, что, во-первых, очевидно, что их книги написаны достаточно хорошо. Кроме того, даже то, что можно отнести к литературному к мейнстриму, все-таки лучше, чем то, что люди смотрели бы исключительно телевизор. Существует и такие покупатели, которые любят книги, но не приобретают их по той причине, что недостаточно ориентируются. В момент, когда о каком-то авторе или его произведении появляются отзывы, что это – отличная книга, они идут в магазин, и покупают в год 2-3 книги. Бывает так, что некоторых книг продается огромное количество, а других 1500-2000 штук».
Через интернет в Чехии продается порядка 2-4% от общего объема продаж, что не так уж много, вопреки тому, что там существуют различные выгоды. В чем причина этого?
«Многие люди хотят взять книгу в руки, пролистать ее. Тем не менее, это вопрос времени. Сегодня через интернет покупается множество товаров, включая автомобили. Главной мотивацией является более выгодная цена. Следующим моментом, который должен привести к стремительному росту продаж электронных книг является предположение распространения устройства для их чтения, i-библиотек».
Какова Ваша точка зрения на аудио-книги?
«Это тенденция, распространенная в Западной Европе. Например, в Германии многие книги издаются одновременно и таким образом, вне зависимости, от формата mp3 или CD. Это еще одна форма распространения литературы. Существует большая вероятность того, что у кого нет времени на чтение книг, он их послушает в машине или перед сном. Тем не менее, я не думаю, что обе формы – книга и аудио-книга между собой начнут конкурировать».
