Реклама
Реклама. Реклама в газетах, на телеэкранах и по радио. Реклама на конфеты, путешествия, лекарства и прочее, прочее... Реклама - тема сегодняшнего «Евродома».
Примерно год или полтора назад в программе чешских телевизионных каналов в промежутках между передачами прокручивали рекламу на шоколадки.
Перед пешеходным переходом на красный свет останавливается шикарный кабриолет. Дорогу переходит девочка с куклой в руке. Ее внимание привлекает дама, сидящая в машине, которая, шурша оберткой, разворачивает шоколадку. Внезапно девочка с размаху ударяет куклой по капоту автомобиля. Срабатывают эйрбеги, и пассажиры автомобиля оказываются в западне, придавленные воздушными подушками безопасности. Дамочка, пытаясь выбраться, беспомощно размахивает рукой с зажатой в ней шоколадкой. Девочка выхватывает шоколадку и убегает. На экране появляется надпись «Если надо, то надо!». В следующее мгновение зритель видит девочку, которая с удовольствием жуя шоколадку, перевязывает голову своей кукле.
Не хочу преувеличивать, но этот рекламный ролик у многих пользовался успехом. Однако достаточно быстро из ролика был вырезан центральный кадр, а еще через некоторое время реклама совсем исчезла из телевизионного эфира. Рекламный ролик подвергся критике, так как мог служить отрицательным примером для подражания. Особенно для детей.
В Чехии реклама не подлежит цензуре, но в ее отношении действует регулирующий закон и этический кодекс. В этом отношении Чешская Республика поддерживает тенденцию, развивающуюся в странах Европейского Союза и США. Детям, как объекту и участникам рекламы, уделяется особое внимание. Дети не могут принимать участие в рекламных роликах на табачные изделия и алкогольные напитки. В остальных рекламах дети не должны вводиться в заблуждение, не должны являться объектом злоупотребления и не должны быть показаны в опасных ситуациях.
Через два месяца после вступления Чешской Республики в Европейский Союз, то есть с первого июля 2004 года в стране должен вступить в действие новый Закон «О рекламе». Данный закон, в первую очередь, ограничивает рекламу на табачные изделия, алкогольные напитки и строго регулирует рекламу на лекарства.
Чехия поддерживает принцип, широко развивающийся в Европе - ограничение продуктов, оказывающих какое-либо влияние на здоровье человека.
В соответствие со статьей, ограничивающей рекламу табачных изделий, с улиц чешских городов должны исчезнуть билборды с рекламой на сигареты. Рекламные плакаты останутся только в специализированных отделах магазинов. Закон запрещает рассылку сигарет в рекламных целях. Фирмам, выпускающим сигареты и алкогольные напитки, будет запрещено спонсировать культурные мероприятия и спортивные состязания. Из продажи будут изъяты даже игрушки, напоминающие бутылки с пивом и сигаретные упаковки.
Большое количество жалоб граждан касается рекламных роликов на лекарства и так называемые пищевые добавки, например, средства для похудения.
Главный принцип рекламы на лекарства заключается в том, что граждане должны знать о существовании того или иного лекарства, но не должны оказаться под влиянием данной рекламы и не должны вводиться в заблуждение. Реклама не может утверждать, что употребление того или иного лекарственного препарата способно коренным образом изменить состояние здоровья.
В данное время в Чешской Республике предметом рекламы не могут являться лекарства, выдаваемые по рецепту. Лекарства, находящиеся в свободной продаже, не могут рекламировать известные люди. Если человек, известный широкой общественности, появляется в рекламе на тот или иной препарат - сразу ясно, что это не лекарство.
В отношении лекарственной рекламы Европейский Союз готовит значительные изменения законов. Точнее будут установлены правила для рекламы пищевых добавок и, возможно, частично будет разрешена реклама на лекарства по рецептам. Последнее новшество приходит в Европу из-за океана.
Кроме закона, ограничивающего рекламу на определенный вид товара, в Чехии действует этический кодекс рекламы. В область его действия входят вопросы участия в рекламе людей, известных широкой общественности, политиков и детей. Этические кодексы создаются каждой страной отдельно и во многом зависят от национальных привычек и менталитета. Есть государства, в которых изображение в рекламе обнаженного тела воспринимается весьма негативно, тогда как в Чехии к этому относятся достаточно терпимо.
Этические нормы чешской рекламы постоянно совершенствуются и гармонизируются с рекламной этикой других европейских стран. Это необходимо, так как в Европейском Союзе, членом которого Чехия станет раньше, чем через четыре месяца, за рекламу отвечает страна вещающая, а не принимающая. Чешская реклама, которая попадет за границу, должна быть не только легальной, правдивой и приличной, но и во всех отношениях соответствовать специфическим требованиям конкретной страны.
